2020中国奶粉数据报告，即将出炉......

随着时代车轮滚滚向前，我国奶粉行业发生了太多转变。

“三聚氰胺”、“人口红利退散”、“消费升级”、“二胎开放”……

随着时代车轮滚滚向前，一路走来，我国奶粉行业发生了太多转变。

2020年更是个特殊的年份，受疫情爆发影响，不管是消费者消费习惯、市场份额分布还是奶粉品牌集中度等都发生了翻天覆地的变化，这些变化的背后隐藏着诸多的机遇和挑战，而如何更好地在多变的市场环境下寻求应对之策，并打造具有竞争力的商业模式，成为了当前不论是品牌还是渠道的重中之重。

基于此，母婴前沿旗下数据调研平台“斥候研究院”联合育儿网，以全平台母婴用户（C端）和全国母婴门店导购/店长等销售人员（B端）为研究对象，精准调研了40000+个样本，通过奶粉品类、市场格局、消费者画像、奶粉渠道观和营销细观等多层面剖析对比，推出了《2020中国奶粉数据报告 》，旨在为全面洞察当前奶粉行业发展现状提供行业性数据参考。

国内奶源成宝妈“新宠”，但导购更爱推进口奶源奶粉

近年来，互联网“原著居民”90甚至00后“后浪父母”成母婴消费新晋主力，他们选购奶粉不再盲目，且渠道多元。受疫情后遗症影响，近41.3%的消费者更加认同国内奶源，但线下导购在推荐产品时却依旧喜欢推荐新西兰等国外奶源。

宝妈心里已形成一杆秤，但同时也会受促销活动影响

当下宝妈对奶粉选购心中早已形成一杆秤，有77.98%的消费者将奶粉功效排在是否购买的第一位，但同时对价格也比较敏感，有30.83%的消费者会因促销活动产生动摇，150-350元阶段的中高端奶粉是后浪妈妈们普遍能接受的。

儿童成长奶粉上架率高达32.15%

儿童成长奶粉上架率已经高达32.15%，正逐步从边缘品类转向盈利品类甚至是新核心品类，预计市场份额在2020年底能达到百亿规模。但由于尚为发展早期，品牌参差不齐，所以目前市场处于无序状态。

国产奶粉市场占有率压番进口奶粉

受国际疫情影响，1—7月，近乎95%门店内的进口奶粉销量都呈现下滑趋势，与此同时，72.23%门店中的国产奶粉比进口奶粉销量更大，可见国产奶粉市场份额正逐渐反超进口品牌，重拾国民信心。

数据调研是最直观、最完整的反映客观实际，并进行针对性指导和科学化管理的有效手段，而无论是育儿网还是母婴前沿旗下数据调研平台斥候研究院，始终都格外重视数据调研的重要性，并致力于全面解读行业发展趋势，进一步为行业提供参考和帮助。这也是为什么此次能携手共同出具《2020中国奶粉数据报告》的原因所在。

育儿网，是中国影响力广泛的孕婴童垂直网络平台，成立于2006年，致力于为中国年轻家庭提供从喂养到早教等全方位的个性化解决方案，2015年在香港成功IPO，2018年在香港联交所主板上市，产品矩阵以妈妈社区 App、孕期提醒 App、育儿网 PC 站为核心，并拓展至新零售、健康、教育、家庭娱乐、家庭出行等母婴家庭领域，全面赋能生态母婴产业链，在行业具备足够的话语权。

斥候研究院为母婴前沿旗下的数据分析机构，立足于实体母婴渠道数据分析，专注为实体母婴品类规划、经营决策、受众人群等进行海量数据分析，建立多个用户行为指标，真实反映中国实体母婴业态发展情况，为目标客户提供市场决策依据，共同打造实体行业舆情分析系统。