烟酰胺、富勒烯之后，下一个热门成分是什么？

CBD、咖啡因等可能成为下一个大爆的化妆品成分。

来源| 聚美丽

作者| 聚美丽

一个新的风口，往往能吸引品牌不断下注、发力。

如今，许多消费者走进一家美妆线下店，往往能熟练地走到某个货架前，拿起产品背面开始看成分表。无论导购再怎么笑脸相迎，步步紧跟地推销其他产品，消费者大多很冷漠。

相比于过去，美妆行业一味追求功效不同，越来越多理性消费者开始主动关注化妆品中的产品成分。

美妆品牌借助“成分”逆袭

在过去三四年的时间里，成分党群体不断壮大，也有许多专家级的KOL趁势崛起。随着越来越壮大的理性群体对护肤真相的追求，已经开始倒逼品牌在产品方向做创新。

宝洁旗下OLAY品牌，曾经饱受品牌老化困扰，最终凭借烟酰胺这个OLAY“小白瓶”主打成分的市场化教育，成功完成了年轻化改造。

事实上据聚美丽统计，当年（2018年），光主推烟酰胺成分的品牌不下数百个。同时，主打氨基酸、神经酰胺、胜肽、寡肽等成分的产品，销量都获得了很大的提升。

去年开始，包含富勒烯成分的化妆品备案数量呈现井喷的状态，李佳琦、薇娅纷纷在直播间安利富勒烯成分。

在直播间内，李佳琦在介绍自然堂小灯泡面膜时提到：富勒烯被称为“自由基杀手”，此款面膜里含有多次纯化工艺获得纯度为99.9%的富勒烯。

当日，自然堂“小灯泡”面膜以李佳琦直播间15分钟7万盒的战绩成功出圈，配合百位KOL种草及媒介推广矩阵加持，累计售出53万片彻底引爆618。

同样爆卖的还有另外一款以高浓度成分为特色的产品——自然堂男士咖啡因活力紧致精华乳，其针对男性熬夜多、在户外日晒场景多，肌肤容易老化的痛点，用99%高纯咖啡因修复受损肌肤，一上市也迅速售罄。

可见，关注成分的护肤人群已经逐渐从女性群体，扩展到男士身上。

成分党2.0时代，科技新成分受捧

法国时尚杂志《Marie Claire》曾为我们解释过咖啡因的功效：咖啡因是甲基黄嘌呤家族中的一种生物碱，其化学性质与一些植物，如茶、马黛茶和瓜非常相似。人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响外，皮肤也能受其影响。

研究已证明咖啡因对皮肤有刺激作用，能有效对抗皮肤松弛并细化脸部皱纹。加入了咖啡因的护肤品，如遮瑕膏和眼霜等，均有良好效果。

此次新推出的自然堂咖啡精华乳针对熬夜人士皮肤松弛、水肿等痛点，配合5%高浓度烟酰胺，以及三大明星抗初老成分：喜马拉雅红米发酵液、二裂酵母发酵产物溶胞物、肌肽加持，全面抵御初老。

收到良好市场反馈后的自然堂，又推出了大麻控油抑痘哑光精华乳。

2017年前后，大家对于成分的理解还处于比较粗浅的阶段，更多的关注点还是在是否含有防腐剂、酒精、香精。后来用户对防腐剂的谈论热度大幅下降，他们对成分的认识变得丰富起来，水杨酸、烟酰胺、氨基酸、富勒烯等成为高频词汇，成分党开始转向产品的效果和使用感受。

当下，一些新型的成分开始逐渐走入视野，如CBD（大麻二酚）。自2018年美国、加拿大等国家的工业大麻相继合法化后，CBD在更多领域得到了应用。

据悉，所有的大麻都含有THC（四氢大麻酚）和CBD（大麻二酚）这两个成分。THC是大麻中的致幻成分，而CBD（大麻二酚）不仅没有致幻成分，在抗癫痫、抗抑郁、缓解疼痛、改善睡眠等方面还有很高的价值，于是最初以“油”的形式用于医疗保健的CBD，现在由于其抗炎、抗氧化、抗菌等功效，渐渐成为了化妆品配方中的高级成分。有业内人士预估，2020年中国大麻化妆品产值约达10亿元。

自然堂大麻精华乳主打控油祛痘同时强效舒缓镇静，很好地挖掘了CBD的功效特点，同时配合8%的控油浓度烟酰胺，更加有效帮助减少皮脂中脂肪酸和甘油三酯的产生，抑制油脂分泌，提升肌肤光泽度。

从2019年起，国内工业大麻股市几近疯狂。自然堂男士大麻精华中所应用的大麻精萃，就来自于我国合法化种植加工的工业大麻，以CBD为主要活性成分，并且产自自然堂源头，纯净的泛喜马拉雅高山地区种植园。

十余年沉淀，科技创新成伽蓝增长重要引擎

能够快速抓到CBD、咖啡因等成分风口，源自伽蓝集团十九年的科技沉淀。

据了解，伽蓝集团目前已拥有“3D皮肤模型”、“外太空护肤科研”、“表观遗传学”等全球领先的尖端科技，在科技时代为消费者带来更优质、更安全的科技美妆产品。

而自然堂始终坚持以消费者为中心，依托伽蓝大数据银行的AI智能测肤及产品定制匹配生产系统推出国内化妆品行业首款专属定制功效性精华。

另外，自然堂的明星产品——自然堂冰肌水，即含有独特的Ice-Tech冰肌科技加持，从而促进肌肤中天然保湿因子NMF的生成，修复肌肤水润屏障，由内强韧肌肤保湿力。

另外还有喜马拉雅红球藻、雪松、莳萝小RNA精粹、须松萝小RNA精粹等多种天然植物科技成分，均是自然堂发力天然植物科技成分的表现。

在郑春颖看来，伽蓝从创立之初，就把科技创新作为企业发展的最重要的驱动力。“可以说我们在创新，在科技上一直做得非常好，甚至走在了世界的前沿。”

据聚美丽了解，在过去十多年时间里，伽蓝集团每年将4%-4.5%的营收总额作为研发费用。在科技创新上为消费者颜值更高、更加高效的产品，而在如复一日的积累中，伽蓝集团也为未来发展打下坚实基础，向高科技美妆企业发展而迈进。

— 回到未来 —

由聚美丽主办，纽西之谜总冠名的2020化妆品新锐品牌大会（暨第七届聚美丽年度大会），29日在上海落下帷幕。

我们正处在化妆品品牌发展新周期，新锐时代汹涌而来，每一个新锐在“产品、流量、内容”的一个或多个版块上能力突出，又美又锋利。本次大会上带着大家“回到未来，穿越周期，洞悉增长”，共同成长。