报告 | 洗护行业的“黑马”——干衣机市场发展趋势解读

本文为报告

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-10月，干衣机零售量为45.8万台，同比增长36.0%，零售额为22.4亿元，同比增长52.2%。分渠道来看，无论是回归正轨的线上市场还是持续低迷的线下市场，干衣机近几个月的规模同比均实现了大幅度的增长，成为洗护行业一匹名副其实的“黑马”。

乘风破浪，逆流而上——三大因素助推干衣机市场发展

一是现阶段干衣机仍属于新兴品类，其市场规模仍然较小，消费者对干衣机产品的认知仍处于从“听说”到“了解”的过渡阶段，其增长空间仍然很大。随着消费者对品质生活的追求以及对衣物洗护要求的提升，干衣机的需求也实现了快速增长。

二是品牌商从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增长。主要内资品牌海尔、美的等均加大了对干衣机市场的关注及投入力度，外资品牌中，西门子线上表现突出，松下最新推出烘护机实现份额与均价齐涨，惠而浦、小米等企业纷纷入局干衣机，干衣机市场的品牌竞争也日趋激烈。

三是现阶段干衣机主要市场仍是南方地区，尤其是长江流域沿线省市，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣机销量的提升，同时，随着干衣机越来越为消费者熟知，在其他经济发达的地区也有望实现快速增长。

智能健康、热泵烘干——盘点现阶段干衣机市场主要趋势

在技术趋势上，现阶段热泵干衣机零售额占比提升显著，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-10月线上热泵干衣机零售额占比为74.9%，份额同比提升22.9%，而线下热泵干衣机占比更是高达98.6%。同时，智能、健康的热泵干衣机正在引领行业的发展，在智能化方面，干衣机可以通过传感器网络或者AI技术精准识别衣物，匹配洗护变量，达到精心呵护衣物的效果；在健康化方面，除了能够有效的杀菌除螨，干衣机的自清洁功能也同样突出，通过多层线屑过滤器、自清洁冷凝器等实现健康呵护。

在产品规格方面，细分价格段，低价尝鲜与高端消费者并存；细分容量段，9KG干衣机是现在市场的主流产品，同时10KG干衣机零售额份额提升显著。

抓准机遇，扬帆起航——干衣机市场未来可期

随着品牌商与消费者的共同助推，预计2020年全年干衣机零售量为63万台，同比提升36.3%；零售额为30亿元，同比提升51.8%。我们也期待干衣机未来能够扬帆起航，为消费者带来更好的衣物洗护体验！

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