近年来豆瓣评分低至2点几的影视作品实在是不多，新版《鹿鼎记》做到了。
11月15日，这部由新丽传媒出品、张一山主演的新版《鹿鼎记》在CCTV8、爱奇艺和优酷同步开播。截至目前，8万名豆瓣网友最终打分2.9分，其中超过70%的观众只给了1星，口碑全面崩塌。
《鹿鼎记》上映之后的宣传，全部都被观众自发承包了，它被“黑着黑着”，突然就“蹿红”了，几乎传遍大街小巷。从这个角度看，这也不失为一种另类的成功。
压力很大的除了张一山，还有出品方新丽传媒。
新丽传媒成立于2007年，这些年来也有不少热门作品，比如《我的前半生》《如懿传》《北京爱情故事》等等，但是在资本市场上的发展却一直不得劲，连续三次冲击上市均以失败告终，最后在2018年被腾讯旗下的阅文集团以155亿的价格收购，成为后者的全资子公司。
这个价格在当时引起了不小的争议，因为市场上的主流观点是新丽传媒最多只值120亿，阅文的报价实在高得离谱，所以就在阅文宣布收购新丽传媒的第二天，阅文集团的股价暴跌17%。
花了如此大的代价，阅文集团自然也有后手。这次收购在付款问题上签订了业绩要求，也就是阅文只支付了一部分的钱，剩下的一部分需要新丽传媒在2018年至2020年的年度净利润数分别不低于5亿元、7亿元、9亿元，否则剩下的钱就拿不到了。
然而2018年新丽传媒的净利润为3.24亿元，明显不达标。2019年，新丽传媒在有着《庆余年》《诛仙》等热门剧的前提下，也只盈利了5.49亿元，又没达标。
今年的情况更惨，由于疫情影响，新丽传媒上半年别说盈利了，反而亏损了9710万。为了达标，新丽传媒下半年必须孤注一掷，结果屋漏偏逢连夜雨，这打头的《鹿鼎记》崩了，让本就不富裕的家庭雪上加霜。
最有意思的是，尽管新丽传媒属于腾讯系阅文集团旗下，但腾讯视频却没有播《鹿鼎记》这部戏。
明知翻拍剧容易“扑街”，各大制片公司仍前赴后继砸钱入局，因为翻拍剧是快速且相对稳定的变现路径。除了《鹿鼎记》，新丽传媒还有尚未播出的《天龙八部》。
首先，翻拍剧更容易招商，也更容易获得播出平台认可。这些经典IP早已经过市场检验，风险相对较小。与之相比，影视市场的不确定性导致原创剧集的口碑很难被预估，广告主和平台青睐翻拍剧在情理之中。
从制作难度看，国产剧原创剧本开发能力本身偏弱，流程又相对繁琐。一般而言，制作方需要先向平台提交大纲和前几集剧本，平台通过了才能继续开发，项目周期长且极容易夭折。而翻拍剧有成型的剧本和人物作参考，改编难度相对较低。
此外，翻拍剧有着天然的群众基础，原著粉快速为新剧引流，可以节省一定的宣发成本。对旗下有艺人业务的影视公司来说，翻拍剧还是一个捧红新人的机会。
这版《鹿鼎记》制作完成于2019年，属于新丽的库存剧。在影视行业，每个公司都有不少这种库存，通常选择在年底前播出以回本。但这一次，新丽并没有实现愿望，今年利润9亿元的对赌基本又输了。
新金融记者 王雅菡
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