影院复工一百多天后，为何还有院线电影转网？

不知不觉，2020年只剩下一个月。

回顾2020年的电影业，“院线电影转网”是个绕不过去的高频词。

年初《囧妈》的一声惊雷，拉开了院线电影转网的序幕。截止到目前，至少已经有19部院线电影已经或即将在网络视频平台首播。

最近一部宣布即将登陆视频平台的是由郭敬明执导的《冷血狂宴》（又名《爵迹2》）。值得一提的是，这部电影上映消息的首次曝光在今年4月22日，郭敬明突然在微博上发布了一张《爵迹2》的人物海报，由于彼时的影院复工还遥遥无期，这一举动也被外界解读为该影片将采用线上的方式与观众见面。

如今，除了12月4日即将上线的《冷血狂宴》，他的另一部作品《晴雅集》也将在12月25日于院线上映，可谓网播院线两不误。

随着国内疫情进入常态化防控的新阶段，影院已经复工了一百多天，这也让中国首次成为全球第一大票仓，一切都在向好的方向发展。在这种情况下，为何还有院线电影寻求网播呢？

疫情之时，曾有人断言，中国的网络电影新时代将在今年开启。如今，网络电影的新时代开没开启不知道，但传统电影和流媒体的融合趋势似乎已不可阻挡。

“被迫”发现的新天地

被迫，或许是年初疫情初发时电影业选择触网的关键词。

当徐峥携《囧妈》投奔网络时，业外盛赞，业内哀嚎乃至怒骂，却也揭露了一个残酷的事实：除了在口头上出气，院线根本无法在实际行动中组织起有效抵制，只能被迫接受这一现实。毕竟，对于有着“大片依赖症”的院线来说，难道舍得从此拒绝放映徐峥的电影吗？

当然，《囧妈》惹怒院线的另一大原因是因为，院线已经在其上映前投入了大量的人力物力进行宣传造势。但从那以后，再也没有一部院转网电影引起过如此大的舆论非议了。

时值岁末，也不免令人好奇，那些院转网的电影到底是亏还是赚？

事实上，由于这些电影与平台的合作方式五花八门，最终的分账票房也并不像传统的网络电影那般透明，我们很难单从整体上有一个明确的结论，只能用一些具有代表性的单片获利上得到几个方面的参照。

其一，虽是个例，但作为向网络资本投诚的第一批，以《囧妈》《大赢家》为代表的头部影片赚得盆满钵满。

其二，中小体量影片先保全成本，再谋求盈利。爱奇艺电影中心总经理宋佳曾在接受媒体采访时表示，在《征途》之前的院转网单片付费电影，爱奇艺都是覆盖了80%甚至100%的制片成本，成本回收压力转嫁到了平台身上。但她也同时透露，那几部电影的播出效果和收入都超出了平台的预期，尤其是《春潮》。

这或许意味着，不管是《肥龙过江》这种号称2.2亿元投资的电影，还是《我们永不言弃》这样的中体量类型片，又或《春潮》这样的艺术片探索，基本上都能完成不亏本的小目标。

也有一些电影在明面上就已经实现了盈利，比如《树上有个好地方》。导演张忠华曾向媒体透露，《树上有个好地方》的成本在两三百万人民币左右，且在国内上映前已经率先卖出了瑞典等地的海外版权。该片最终的累计分账为419.4万元。

不过，对于官宣3亿成本的《征途》来说，结局或许并没有那么美好，但上线72小时片方即收入4262万元的纪录，也算是疫情阴影下的一丝安慰了。

电影业中一直都存在鄙视链，网络电影总归比院线电影低了一头。但当疫情到来之后，院线电影推开了那扇门才发现，原来网络平台也没那么可怖。

因此，从市场角度来看，今后可能会有更多难在院线出头的中小体量影片和急需扩充渠道的文艺片在网络平台冒头。

院线片转网为行业带来了什么？

首先，对于网络电影来说，最显而易见的是口碑的提升。

比如，《树上有个好地方》的豆瓣评分为8.0，且有超过一万人评分，实现了圈层覆盖。自来水的推荐文案中大多都有“网络电影也这么好看了”之类的评价。

其次，对从事网络电影创作的人来说，它让网络电影一直以来的创作经验“失灵”了。过去，人们谈论网络电影，张口必言“奇幻”“黄金6分钟”，影片的整体故事和演员演技，反而放到了第二位。但事实表明，为大银幕而生的院线片，在网络平台放映的效果也并不算差。

抛除《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》那种体量的影片，《树上有个好地方》《亿万懦夫》等电影从最初就被普通观众认定为网络电影。

《树上有个好地方》靠口碑引爆，实现了票房稳步增长。《亿万懦夫》则由开心麻花演员黄才伦参演，曾经参与《夏洛特烦恼》的蒋海波担任总制片人，最终它的累计观影人次为524.9万，累计分账票房为1837.1万。

这些影片的网络表现，或许能给予传统网络电影的创作者走出怪力乱神的信心和决心，从而提升网络电影的整体品质。

第三，平台对院线片转网的操作愈加成熟。从最初粗暴地买断版权，到后来探索的PVOD（高端付费点播）模式，平台正通过不同的合作模式让成本趋于合理化。

不仅如此，平台还会根据平台的调性和网络电影的一般规律，要求片方对成片进行一定程度的修改。比如，《亿万懦夫》的整体节奏与原版相比更快了。这意味着，平台除了要从源头控制成本，还要逐步掌握内容的发言权。

除此之外，院线片转网还带来了新的商机。疫情之后，已经有嗅觉敏锐的公司调转船头，做起了院线片转网发行的生意。《亿万懦夫》的院线转网，就是由一家名叫滤颜影视的新公司一手促成的，而根据报道，已经确定与这家公司合作的院线电影后续还有好几个。

趋势：相互驯化后的新形态

院线电影线上放映的趋势看起来不可阻挡。

在平台方面，爱奇艺早已搭建好网络院线，推出了PVOD（高端付费点播）模式，片方可得票房收益的50%，很让人心动。

而在用户方面，剧集的网络付费点播已经先行一步，虽然中间略有波折，但总归慢慢培养起了观众的付费习惯。更何况，观众对于电影付费的接受度本就比剧集要高。

根据中国电影家协会与猫眼联合发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》显示，七成以上受访者有过线上付费观影经历，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的，说明观众对线上观影模式有较高接受度。

因此，不少业内人士对院线电影转网络的前景持乐观态度，认为“即便没有疫情，电影业态也会发生变革，疫情只不过是加速了变革”，而网络电影和院线电影将会像两股水流一样，奔腾交汇，最终形成更广阔的河流，共同推动中国电影事业发展。

愿景是美好的，但面临的现实问题却不能不谈。

就国内的网络电影现状而言，当影片的目光瞄准线上放映，当影片的介质不再是大银幕之后，制作上的降级也就成为顺理成章的事情，电影的形态也将逐步偏离传统电影的概念。

比如，影片的调色问题。过去，为了适应影院黑暗环境中放映，调色师得在暗房里工作。介质转向网络之后，就得在光线明亮的地方调了，这样才能符合网络受众的观影需求。

从这个意义上讲，网络电影受到院线电影转网的滋养后会取得一定程度的成长，最终形成一种新形态，但它与传统电影可能并不会交汇，反而大概率会相背而行，渐行渐远。

到那时，院线电影还是电影，网络电影却不一定了。

最后，再回到文章开头提到的《冷血狂宴》，这部影片在阵容上汇集了多位顶流，有不少演员的粉丝在摩拳擦掌，难道“流量明星+IP”的路子又要在网络电影上重演？

【文/午言绝】