建行的这波借势营销，堪称是教科书级的营销案例

　　功夫，就是两个字，一横一竖，赢的，站着！ 输的，趴下！

　　营销，亦是如此，好的营销从来都是四两拨千斤，不动拙，不费劲！

　　前两天有个老外在银行吐槽媳妇的视频，被网友玩坏了，微博上3000多万的阅读量，几万条的评论，让这条微博成了人们的热议话题。

　　大体情况就是，一个俄罗斯的老外，穿着唐装，手里拎着大葱、白菜、糖油饼，到银行咨询理财产品（据视频中出现的logo看，事情是在建行发生的）。老外问建行的客户经理，“你们这有没有那种存进去就取不出来的产品”，原因是他媳妇太能花钱了，家里有多少围脖、多少袜子、多少唇膏等等，一顿吐槽（我们就回顾这件事，具体内容不多说），当这个建行的经理跟老外说，理财产品外国人买不了，让他回家跟媳妇商量商量时，老外操着流利的北京话回答“别扯臊了，让她知道还能买的成么，我还是跟她三舅妈商量商量吧”。

　　就一句“我还是和她三舅妈商量商量吧”字正腔圆，地道的北京腔儿北京味儿，从一个战斗民族朋友的嘴里说出来，可真是乐坏了这帮吃瓜群众。 相关话题的参与量一天的时间飙升到3600多万，网友的态度也形成了鲜明的对比。 一边说“老公的钱上交了，你就买买买，这样的媳妇谁养的起，太不靠谱了”。 另一边说“这老外的一身衣服就得好几千，媳妇给他花钱他不记着，就知道背着媳妇的面说媳妇坏话，这老外不地道”，两方争论不休，媒体也跟着卷了进来，曝光越来越多，话题越吵越热。

　　事情发展到这个地步，按道理来说，大家搬好小板凳，准备好纯银的小勺，等着吃瓜就好了，最多也就是跟着表个态，站个队，发表一下自己的观点，事件就该顺利结束了。

　　可谁想到 ，说时迟那时快，人 家建设银行官微的小编，就在大家还楞柯柯的坐那吃着瓜的时候，突然转发了这条视频的微博，并且发表评论：“建行理财季正在进行中，大量投资理财产品火热上线中，这位外国兄弟，您和她三舅妈商量好了么？”。

　　谁能想到一个平日里严肃认 真的建设银 行，竟然在官微里回应了这么一句，瞬间一石激起千层浪，网友们也顾不得讨论老外和媳妇的事了，纷纷过来粉建行官微的小编，亲切地问道“你确定你这么干，你们领导同意了么？” 还有很多网友表示，“这才是一个小编该有的样汁……”。

　　为什么说这是一个教科书式的借势营销呢，今天就跟大家简单说几句。

　　首先，借势营销要先对这个“势”有一个精准的判断，这个“势”不能太大，也不能太小。“势”太大了不能借，因为大家都来蹭热度，一个奥运会，全员都来参与，这种势借了也没意思。“势”太小了不能借，因为很多人都不知道这个“势”，没有效果。这个老外吐槽媳妇的视频，微博上超过三千万，抖音超过一千万，各种新闻的曝光也不少，这个“势”不大不小正合适，而且又是在建行发生的，说出来名正言顺，正合适借题发挥。

　　其次，怎么借？

　　这个事件出来了，如果建行干巴巴的回一句，欢迎来我们的理财及购买产品，那这个事也不会有后续的一波浪潮。正是因为建行平日里一直保持着严肃认真的态度，这次的反转才让大家觉得有意思，好玩儿，愿意跟着参与。

　　我们粗略地做了个统计，这个话题微博+抖音+快手+头条+各种新闻平台，总体曝光数量不低于8000万。建行这区区几十个字的回复，带来的品牌价值保守估计不会低于800万，可以算得上是一字千金了。

　　好的营销，从来都是四两拨千斤，不动拙，不费劲。建行的这波操作绝对算得上是教科书级的借势营销了。

　　--------------