长期以来，白酒市场一直是男性消费的“主战场”，殊不知，女性已经在酒类市场占据了相当份额。在阿里巴巴集团旗下电商平台天猫6月的年中促销日，女性消费者买走了高达三成的贵州茅台高端旗舰产品，女性购买金额同比上涨12%。
侯小姐是一位厦门白领，有房有车生活无忧，闲暇时她时常会约上三五好友小聚，尤其是夜幕将近，就着暮色，在晚风的吹拂下，喝点小酒，聊聊过去和未来。
“从奥地利的啤酒、法国的红酒，到十几年的茅台、几十年的XO，我们几个朋友就是喜欢在一起喝点小酒。”侯小姐说，每周她大概会和朋友聚会三四次，至于喝酒的费用也从几百元到上千元不等。“生活嘛，不仅有眼前的苟且，也应该有酒和远方。”
事实上，像侯小姐一样的“姐姐”，并不在少数。万联证券的数据显示，在中国规模达4.6万亿元人民币的餐饮市场中，女性占据的份额高达60%，而女性的啤酒消费量7月同比猛增27%。她们甚至也喜欢白酒，慢慢改变着长期以来一直是男性消费者主导的白酒消费领域。
京东集团在一份报告中也说，女性正在社会生活中扮演多重角色，她们也是追求更好的品牌、设计、体验、服务甚至环保的主要消费者。女性在消费升级过程中正发挥越来越重要的作用。比如侯小姐，就连续几个月在京东上预约了贵州茅台，2500元/瓶的价格对她来说，并不是太大的问题。
20岁至40岁的高学历城市女性，不仅是近期电视剧和综艺节目的热门题材，而且是消费市场重要力量，她们不断增长的可支配收入和对美好生活的渴望，开始对酒类消费等影响重大。
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