小宇宙负责人kyth：中文播客的价值被低估了

小宇宙是一款为播客爱好者打造的App，同时也是即刻全家桶的一员。

2020年10月31日，小宇宙App负责人、即刻产品负责人kyth，在第三届PodFest China年会上，分享了小宇宙App的缘起，一年来做了什么，以及小宇宙将来还会为主播做什么。

以下是他本次分享的全文和现场幻灯片回放，如果你看完本篇文章对小宇宙产生了兴趣，也可以阅读原文下载。

点击观看幻灯片回放

大家好，我是kyth。

今天我给大家分享的主题是“小宇宙大回响”。以下这四个看上去没有什么关系的词，是我们在给产品起名时，走到最后的一些候选名字。

当时三文鱼还是团队内部跟小宇宙不相上下的一个名字，不过我还是很难想象要做一款名叫三文鱼的App这件事，因此选了小宇宙。

后来北京新发地传出了一些病例，看到新闻我们也是一阵庆幸没有选择三文鱼。选择叫小宇宙这件事情，我们还是比较欣慰的，可以说没有一秒钟后悔。

去年我们定下名字的时间，是2019年11月13号，离现在差不多是接近一年的时间。所以今天也跟大家分享一下，我们在这一年里面的思考。

我们为什么要做小宇宙

小宇宙App正式的上线时间是今年3月26日，到今天是219天。

我们一直在思考，在我们感兴趣、擅长的领域里面，我们还可以做些什么事情。 最后我们选择了做小宇宙。

这就涉及到两个问题，第一个是为什么我们要做播客，第二个是为什么是我们。

01 为什么是播客

选择播客，是因为我们这个团队是听播客、喜欢播客和了解播客的。在决定要做这个产品之前，我们仔细地去做了分析和调研，我们发现：

1）中文播客是价值被低估的媒介形式

播客有很强的陪伴感。

声音这种介质，它最大的特点是，它不需要占领你的眼球，它可以退在后面做一个背景音。当一个人很寂寞的时候，就像有另外一个人在跟你说话。

播客具有真实感。

我自己观察到一个现象：如果一个明星上播客，他会比视频采访要放松。没有摄像头对着他，整个人会少了很多包袱，更容易走心。播客里的这种东西，是很容易打动人的。它比其他媒介，更容易听到真心话。

播客具有信任感。

到目前为止，播客的发展大多数还是和订阅者紧密关联的。对于播客的忠实听众来说，他听某档播客的时间，往往会是以年来计算的。

用一个很俗的话来说：播客是时间的朋友。

如果按字数算的话，对于我们在座的很多播客爱好者来说，一个主播的声音，很有可能是你听过的最多的一个陌生人的声音。这里面产生的信任价值，我觉得是非常大的。

2）中文播客市场还有很大的发展空间

无论是从美国播客的发展阶段对比，还是从中文播客圈层我们能感受到的社群活力和用户特征，都让我们明确地感受到，中国的播客市场还有很大的发展潜力，还有很多可以喜欢上播客的潜在听众。 尽管他们 现在还没有机会，知道播客的存在，还不知道播客是什么，还没有开始听他的第一个播客。

3）中文播客听众有明确的需求和痛点。

这个是我们对于市场进行了非常详尽的调研之后得到的结论，后面会有详细的阐述。

02 为什么是我们

1）懂产品、懂运营、懂播客

其实播客和最早的即刻App是有点像的，一点点内容和媒体属性，同时也是一个工具。最后大家把消费内容的感受在里面交流的时候，会比较像社区。

上个月《津津乐道》的朱峰老师，在接受采访时讲过一句话：“做播客本质上来讲是做内容，但更重要的是在内容背后做一个社群。”

我很认可这方面，我们公司一直是比较擅长做社区的。熟悉即刻的朋友会稍微了解一点。

2）对播客，我们足够喜欢

懂播客，至少需要听播客，同时你还要做播客。

我自己是从2015年开始，做了一个体育类播客，叫做曼联时间。

开始做这样一件事情，是因为我在苹果播客里听到了一个国外的曼联播客，觉得很有意思。

2014年底，我受到了两个中文节目《IT公论》和《大内密谈》的影响。我想如果我做一个中国的曼联球迷节目，是不是有可能做得很好。后来发现做出来很成功，只要更新，基本就能在苹果的运动与休闲类别当天冲到前三位。

我和即刻的创始人瓦总，就是因为我做了播客才认识的，因为我们俩都是曼联球迷。

当时我做完曼联时间，有很多人只要看完比赛，第二天第三天就会开始在微博上找我催更。因为周末看完比赛，周一周二要上班非常的苦闷。在上班路上开车的时候，有一个人把他的心里话讲出来，是非常痛快、非常有共鸣的一件事情。

还有个有意思的点是，我开始做播客，离我开始听播客，只有三个月的时间。

这也是我们今年观察到的一个现象，有些人从听播客到做播客的时间非常短，这对我们来说，其实是一个蛮好的信号。

说得更简单一点，可以用这两句话：我们团队对播客是足够喜欢的。如果足够喜欢一件事情，想要钻研确实可以把它做得更好。

小宇宙做了什么

我们团队做一切工作的出发点，主要是两句话：一个是为听众创造价值，一个是为主播创造价值。

在梳理这两句话的关系时，我们发现我们比较擅长的是听众端的一些事情。

创造价值的第一步，应该是先为听众创造价值。所以我们选择了做一个播客APP，而不是做一个剪辑工具。

01 中文播客听众有明确的需求和痛点

1）很难发现新播客

很多人会觉得发现一些新的好播客非常难，但这些好的高产播客，其实早就在那里，做了好多年，只是很少有人知道。

2) 不方便进行交流互动

大家都知道苹果Podcasts是没有评论区的，就算有很多人同时很喜欢一期节目，也是没有机会进行交流的。

3) 专业的播客客户端不为中文优化

在小宇宙诞生之前，比较专注做播客客户端的产品，大多数还是美国人和欧洲人做的，他们的运营是没有为中文播客优化过的。

02 降低收听与发现的门槛

这里的收听门槛，是指让我们更愿意开始去听一个播客，和让一个播客更容易被发现。

我们集中做了一件事情，就是一个极简的首页方案。大家只要有小宇宙，应该都认识这个界面。

1）从单集而不是节目入手推荐

首先，小宇宙是从单集，而不是节目入手去做推荐的。

像苹果这样的产品，它推荐的都是一个一个的节目，但我们看到的，只是一个图四个字，对于它好在哪里非常模糊。这对想要开始尝试听播客的人来说，会有一个很大的障碍。

2）优质评论是最自然的推荐理由

除了每一个单集的标题，我们还会亮出来一个优质评论。

我觉得优质评论是最自然的推荐理由。因为在用这个软件的人，和刚刚发了这条评论的人，有共情的可能性是非常大的。

3）认识新播客的合适场景

这其实是我们产品观念的一个体现，冷启动的时候，做一个产品越简单，它的力量越大。所以我们一开始用少即是多的原则，决定了每天只推荐三个节目。

这些点结合在一起，我觉得我们现在的首页，相对现阶段的中文播客来说，是一个认识新播客的合适场景。

▲社交媒体上关于小宇宙首页的一些评价

03 塑造优质的交流互动体验

我觉得声音这个东西是有社区属性的，那么要如何塑造优质的交流互动体验呢？

1）点赞进度条：众包的高光时刻

我们为播放页面做了一个点赞进度条。

可以看到在这个节目的进度条里面，哪个时间点是点赞最多的。对于时间特别少的人来说，他可以先找到这个地方，去看看这集最有意思的地方在哪里。

2）评论区时间戳：音频的“弹幕”

评论区时间戳是我们比较着重想打造的一个功能。

音频相对于视频、文字，它有一个很大的缺点，就是它不能预览。你拿到一个mp3，看上去有60、70分钟，但是你不知道，这里的重点在哪里，最好的东西在哪里。

所以，我们采用强推评论时间戳的方式：让用户在评论的时候带上，他是在什么时候得到这个感受的，让每一个用户都用这样的方式去给其他的用户制造很多的信息量。

这个功能其实最早是在YouTube里看到的，但是把它做到播客里，据我所知，我们应该是第一家。

3）快速找共鸣：评论按时点排序

我们还把评论按时间戳的时间顺序来排序。这样提到一个很有意思的东西，听众想要去找共鸣的时候，就能够快速找到，和你刚才的感受有共鸣的人在哪里。

4）上线半年，平均每位用户留下了283字的评论

到目前为止，在所有给小宇宙留过评论的人里，平均每一位用户，留下了283字。所有的评论加在一起，已经超过了520万字。

我们同事开了一个小玩笑，四大名著的总字数加在一起只有300多万。

04 让收听时长，沉淀出更大价值

收听时长，是我觉得音频这种媒介，或者说播客这种媒介，和其它媒介不一样的地方。听一期播客、看一篇文章和看一条微博花的时间是完全不一样的。

播客应该因为被收听了60分钟、70分钟，而得到一个更高的价值评定。

点开小宇宙的个人主页，我们可以看到一个界面，是按照横条的形式列出来的：你听的最多的节目是哪些，最多的一个节目是几小时。

它是很有个性的，记录了一个人很久的生活状况、兴趣爱好，有哪些声音在陪伴他、度过他的人生，这个是很有意思的。

收听时长，对于播客来说，相当于一个信任指数。

你听一个人讲话，讲1小时、10小时、100小时，是完全不同的信任指数。信任在媒介里面，其实是和商业价值挂钩的。

小宇宙从3月26日上线，到目前为止，已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时，有17家播客被收听的总时长加在一起超过5年。

累计被收听时长最高的一个播客，所有听众的播放时长加在一起，在小宇宙里面已经有24万小时，折合27年。

这无论如何，都是我们无法小视的一个力量。

05 小宇宙产生了哪些影响？

我觉得主要有三个影响。

第一，我们可能催生了更多的播客节目。

第二，我们可能让更多听众因为小宇宙入坑了。

第三，我们可能引来了更多友商（笑），一起来把播客做大做强。

在小宇宙超过1000人订阅的播客节目，有97个是今年新诞生的。

这个数字，可能大家还是会有点意外的。有97个播客今年诞生的播客，在小宇宙已经得到了1000人以上的订阅。

下面这些是我们在网上看到的一些评论。对于我们来说是比较好的一个信号，因为它们告诉我们：也许还有很多人有机会去听播客，还有很多人有机会喜欢上这种形式。

▲社交媒体上，关于小宇宙带来的影响的评论

我们未来还会为主播做什么

01 更丰富的分发渠道

我今年被问到最多的两个问题就是：小宇宙的推荐机制是什么？怎样才能上首页？

这个问题，最正确的回答是什么呢？

小宇宙现在首页的推荐形式，只是一个历史阶段性的事情，小宇宙的推荐肯定不应该只有上首页这一种形式。我们接下来一定会努力地去做更鲜活、多样化、立体的推荐体系。

02 更完整实用的运营与分析工具

对于主播来说，很关心的是到底可以怎样去运营听众和社区。

我们不希望大家认为，在小宇宙里听你节目的听众，只是小宇宙的听众。他就是你的听众。这个是很重要的，是我们在考虑做什么不做什么的时候，会去衡量的一个准则，因为听众其实是因为主播才来用小宇宙的。

这是我们现在已经有的一个后台，已经有100多个主播在用了。现在还在不断迭代中，未来我们也会在这里提供更多的管理工具，让主播可以去做各种各样的管理。

▲小宇宙主播后台

这是我们未来会提供的一个音频质量检测工具。

▲小宇宙将会提供的音频质量检测工具

主播把mp3上传到后台之后，可以从底噪、响度分布、静默段落、人声噪音比等硬性的指标量化评分，获得一些优化的建议。

03 更轻松自然的商业化路径

现在有很多主播已经开启了商业化的路径，也有不少行业机构在为播客商业化努力。我们也想和主播们、 各个行业的伙伴们一起来做这个事情，看看能有什么我们能做的工作。

我现在可以讲3个点。

1） 数据维度的新标尺

我们想和合作伙伴一起，去探讨一个更符合播客特色，更凸显播客价值的一个指标体系，这当中会是以收听时长这个指标为核心的。

顺便说一句，大家在小宇宙里看到所有的数据都是真的。我们相信播客的力量，也相信真实的数据在更长的周期里面，应该有更大的商业价值。

2） 付费节目

我们会做一个付费节目的功能，因为在一个收听免费节目的软件里收听付费节目，是最自然的。

接下来，我们会和日谈公园、声动活泼、忽左忽右和反派影评，陆续推出第一批付费节目。同时还在和更多的节目机构洽谈，如果有主播有意向的话，欢迎和我们联系。

03 其他商业化探索

我们目前的规划是在2021年春天，会发布一个为中文播客量身定做的商业化功能，具体是什么，我先卖一个关子，有想法的朋友们，可以跟我们一起探讨。

最后

最后我想总结一下的是，我比较坚定的一个观点是：

播客目前是商业价值被低估的一种内容形态，小宇宙参与到播客这个行业里，也是想为提升播客的商业价值尽自己的一份力量。

我们团队一切的出发点，都是为听众创造价值，为主播创造价值。这句话也可以讲得更加通俗一点，叫“让收听更值得，让表达更值钱”。

顺便讲一下，目前小宇宙App已经不需要邀请码了，这个信息如果有些朋友还不知道的话，也麻烦告诉一下你的朋友，现在下载就可以直接使用了。

感谢这一年来帮助我们的主播朋友和行业朋友们、PodFest China和所有小宇宙用户，非常感谢大家！

希望未来小宇宙也能够和所有行业前辈、合作伙伴，一起让播客生态越来越好，把播客做大做强。