2021日历书市场调查：谁能成为新晋“网红”？（多款日历免费送）

文/刘鑫

本文有多图预警，我们有好礼相赠

商务君按：2020年的余额就剩下2个月了。这是艰难的一年，也是难忘的一年。但不管怎样，时光终将继续流转，起码我们还有2021。一本日历，不能带给你很多臂助，但会让你看它的时候，多停留一两眼。今年的日历书市场又是硝烟滚滚，出现了哪些新花样？（ps：不管什么花样，别忘留言，书我送你）

日历，一种记载岁月更替、时间往来的出版物，也是中国家庭年终岁尾的传统采购品之一。 原本它 像春联、窗花和年画一样，是一种价格相对低廉、销售期短暂集中且工艺简单的商品，但随着国内出版业不断成熟，日历逐渐呈现图书化、精品化的发展趋势，一种名为“日历书”的新型日历悄然而生，导致各家出版机构展开激烈竞争。

据中国图书在版编目（CIP）统计，国内的日历书市场起于2012年，当时有4种。随后逐年稳步增长，2013年11种，2014年23种，2015年36种，2016年更达到114种。

也就是从这一年开始，我国日历书市场进入高速发展期；各家机构日历书上架时间也纷纷提前，近几年的8、9月份，成了次年日历书的集中上架月。

截至2020年10月13日，根据当当、京东和各机构平台自有销售渠道的不完全统计，目前得到“2021日历书”69种。笔者曾在9月中旬做过一次初步统计，当时得到40种。

短短一月，新上架的日历书种类几乎翻了一番，相信在2020年剩下的两个多月里，还会有更多类型的新品不断涌现。

此次统计到52家出版机构参与竞争，主打1种产品者居大多数，也有10家机构出版了两种以上的日历书：中信出版社6种，中国农业出版社3种，北京联合出版有限公司3种，学苑出版社3种，江苏凤凰文艺出版社2种，南方出版社2种，三秦出版社2种，天地出版社2种，海豚出版社2种，现代出版社2种。

出版商务周报2021日历书统计

今年日历书品类依然丰富，或者说更加丰富，有国学、历史、科普、教育、文学、艺术、植物、动物、漫画、绘画、旅行、社交、电影、产业、非虚构等多种，令人眼花缭乱。

如果说这些日历书有何共性，那也许就是都定价较高。由于纸价上涨和制作工艺相对复杂，定价在98元以上的日历书达到56种，约占统计类别总数的81%。但正如中信出版集团策划编辑李佼佼所说，目前市场上日历书的购买读者，仍以“价格敏感型”为主。

所以即便出版方在装帧设计上花费了许多的精力与成本，但是在日历书市场“低价大战”的当下，“5折”“6折”“7折”出售，完全是常规营销。

“传统文化”和“科普类”成为市场宠儿

在各种类型当中，传统文化类依然保持了主导地位，计22种；科普或泛科普类紧随其后，计18种；漫画或绘画类8种；文学类7种；高考相关5种。主要有以上5类。还有少量像《混知健康日历2021》这样，采用漫画与科普（或某类+某类）的多元素结合日历书产品。

传统文化类日历书的地位如此稳固，也许和日历书的先驱有关。故宫日历系列是最早形成口碑与品牌效应的产品，自2010年“复活”以来，已经培养出一批固定的用户群，且还在有新用户不断“入坑”。之所以说“复活”，是因为故宫日历拥有其他品牌都不具备的深厚历史。

最早版本的故宫日历，可以追溯至民国，1933年～1937年，第一批故宫日历问世，当时就是市场的宠儿，有着“头号民国社交礼物之称”，梁实秋、周作人是其最早一批用户。

到今年的2021版，故宫日历已累计发行400余万册，很多消费者甚至从中看到了收藏价值。所以《国博日历》《颐和园日历》等同样具备此类文化属性的产品，也被陆续开发，验诸市场之中。

日历书高码洋、高毛利，传统文化更是浩如烟海，取用不竭，因此2016年以来，大量以传统文化为卖点的日历书涌入市场，诗词、节气、书画、历史人物、物质文化遗产等专题日历，层出不穷。

可惜这一品类的市场淘汰率同样很高，“绝大多数的日历书因缺少内容的独特性和独具匠心的装帧设计，并未获得成功，最终惨淡收场。”青岛出版集团西藏悦读纪文化传媒有限公司常务副总编辑贺林说。

青岛出版社今年选择了健康科普+漫画的日历书类型。贺林介绍，在策划今年的日历书之前，青岛出版社进行了充分的市场调研。通过查询相关数据，他们发现在Top50的日历书中，“健康类”在数量、销售量方面均排在第一位。在笔者此次的统计中，科普类日历书显著居于第二大类，可见市场上对日历书的实用性有很大需求。

《混知健康日历》的作者团队是全网有着1300万粉丝的“混知”团队，“二混子”IP的加持、幽默且实用的内容，使这本科普日历书在同类产品中很快脱颖而出，目前在 当当保健/养生新书榜 排名第4位。贺林表示，日历书发展至今天，其实经历了从盲目跟进到逐渐回归理性的过程。用户越来越注重产品的知识性和实用性，或许是科普类日历书在市场受到青睐的原因。

此外，有些机构推出的日历书，则更像是一种为增强用户黏性与互动性的纯周边产品，比如豆瓣推出的《豆瓣电影日历2021》、知乎推出的《知乎日历：有问题的日历2021》。

其鲜明的社区属性，与其说是商品，不如说是一种粉丝福利。

多家出版机构选择延续系列品牌

随着各家出版机构从摸索试水、经验积攒到对产品市场的把握，4年来一部分日历书已渐成系列，如江西教育出版社的高考系列（今年为《斗半匠高考日历》）、故宫出版社的故宫系列、中信出版社的诗词系列（今年为《一笑相逢蓬海路：唐诗宋词日历2021》）、中国地图出版社的旅行系列、现代出版社的蔡志忠系列（今年为《蔡志忠日历·一日一禅2021年》）、北京联合出版社的把日子过成诗系列（今年为《把日子过成诗：2021年日历》）和人民卫生出版社的本草系列（今年为《本草光阴2021中医药文化日历》）等。

由于其立足各自机构形成的精确产品定位、独具特色的风格内容和精美考究的装帧设计，已然积累了相当数量的用户群体，形成了良好的口碑效应。

以中国地图出版社的打造的“旅行迷系列”日历书为例，其在今年推出的《TRAVELHOLIC旅行迷日历2021》甫一上市，便表现极为亮眼，目前在 当当休闲/爱好新书榜 位列第一。

据其责任编辑戴舒介绍，事实上Lonely Planet系列从2018年发布《2019 Mapholic地图迷日历》、2019年发布的《2020好想天天去旅行TRAVELHOLIC日历》，就收获了用户的一致好评，取得了令人满意的成绩。

出版团队考虑到今年形势的特殊性，决定采用“时空旅行”的主题，将日历外观设计成LP经典的蓝脊形式，加入了更多未来感，希望为读者带去2021年美好的旅行畅想和寄托。

或许正是这个点击中了市场需求。2020年上半年由于新冠肺炎疫情，全国人民居家隔离，导致大家早就开始策划着疫情过去，来一场轰轰烈烈、酣畅淋漓的旅行了。《TRAVELHOLIC旅行迷日历2021》将旅行和日历两个主题相结合，进一步深入挖掘了日历书对时间和日程的规划功能，用户有机会提前规划下一年的旅行计划和假日安排。

此外，这本日历书将有关旅行的碎片化信息收集整合，逐日呈现出来，既符合当下用户快节奏和碎片化的阅读习惯，又能在每天通过图文并茂的形式激发其新的旅行灵感。以故《TRAVELHOLIC旅行迷日历2021》的成功也就理所当然了。

用户的持续性购买，说明这种系列日历书不光具备实用性或装饰性，更加具备了一定程度的收藏价值；出版机构的持续性生产，说明其各自系列不光塑造品牌，还十分有利可图。日历书的系列化趋势，也许是目前出版机构扎根市场、打响品牌的一个最关键的路径。当然，前提是市场得认。

十点读书虽然入局较晚，去年才推出自有品牌的第一本日历，但市场表现却颇为亮眼：《十点读书日历2020》上线3天就卖出2万册，全网销量超过15万册，创下1920万销售码洋，一度被网友们抢断货。

如此喜人的成绩，十点读书今年当然再接再厉，顺理成章推出品牌第二本日历书：《十点读书日历2021》。如此，成为系列。

果不其然，它上线20天就售出41552册，销售额突破531万。重点在于，十点读书在营销方式上也全面升级，用一种多层次、宽领域、覆盖式的打法来为之宣传造势，可以说这本日历书想不火都难。《十点读书日历2021》于今年8月正式上架，9月他们让人眼花缭乱的营销操作开始集中爆发：

先是9月19日，让产品出现在汪涵直播间；紧接着，9月22日，十点读书联合中国日报，以14位名人为心愿大使（张雨绮、林俊杰、张一山、白宇等），在微博发起“100天改写你的2020”计划，直接登上微博热搜第一；9月26日，产品出现在罗永浩直播间，4小时直播期间，带动十点读书全网销售6500多册；并且被中宣部直属学习平台“学习强国”新华书店网上书城列为9月重点推荐书目……这波操作的结果是，如若你在当当网只输入“日历书2021”进行模糊搜索，不加品牌限定，出现在前三的产品一定有《十点读书2021》，在第一页出现次数最多的产品，也一定是《十点读书2021》。

显然，这是一个内容决定质量、营销决定数量的时代。庞大的用户基数是其产品营销的保障，而对泛用户群体的营销轰炸，则强有力地对产品客群进行了拓展，从而实现品牌构建和名利双收，十点读书借此机会还能收获新一波用户或粉丝。

未来市场会被逐渐分割细化

如果不从“用户”，而从“粉丝”的角度，那么或许没有比拎出一个“名人”来开发，是更有效的市场细分方法了。

《王阳明心学日历》《金庸武侠日历》《欢喜：冯唐金句日历》《蒋勋日历》《教育的常识：尹建莉父母学堂2021年教育日历》《南怀瑾国学日历2021》《蔡志忠日历·一日一禅》……这些出版机构的策划意图非常显见：既然日历书市场已经趋于饱和，对于泛用户群体的争夺厮杀剧烈，那么我们便退而求其次，只服务于某一类精准用户群体，借名人先天积攒的流量来营销。所谓不求名列前茅，但求可以及格的做法。

正如李佼佼的判断：“随着入场日历书的增多，未来市场会被逐渐分割细化。”也许真就会细化到以“人”为类型的市场环境也说不定。

因此，作为一家出版机构，如果你没有故宫，也没有金庸，还想要在日历书领域占据一席之地，乃至去争夺头部利益，那么中信出版集团一直以来奉行的多品类战略，或许真值得广大出版同仁参考：“企鹅日历”聚焦于热爱阅读的年轻读者，“唐诗宋词日历”更适合受传统文化熏陶的中、老年朋友，“野生动物日历”比较适合年纪轻的或者有摄影爱好的读者们。但“读者群的细分仍然是一项需要认真考虑的工作。”李佼佼说。

总之，有一点似乎不可避免：随着越来越多的花样被填塞进原本只有365页的日历中，日历本身固有的计时功能似乎越来越边缘。

有趣、有料、好看、好玩、有创意、有新意、有情怀、有思想、有价值、多元素、可收藏，似乎才是未来日历的样子。

但是，日历就是日历，永远变不成手机。即便很多出版团队将各种小应用、小游戏加入到日历书中，但恐怕没有谁能赖在沙发上抱着一本日历玩得不亦乐乎。

未来的日历书出版，既有成熟品牌仍然需要每一年在延续自身特点和优势的同时，寻找新的卖点和特色，维持并不断扩大自己的用户群，但也不能过于舍本逐末、哗众取宠；而那些新入局者和卷土重来者们，就只能市场上见真章了。

福利时间

我们今年挑选了20款精美日历书相赠，您在评论区留言，可以说说您喜欢哪一款日历书，也可以发表一下对于日历书市场的看法。我们将选择留言区点赞数最高的前20名（截至2020年11月2日24:00），赠送日历书一款，好礼抢手，全靠人品。话不多说，请看如下赠品——

《混知健康日历2021》

作者：陈磊 混知团队

图书公司：悦读纪

出版社：青岛出版社

出版时间：2020年9月

《混知日历2021》继承了“混知”团队以漫画“讲科学段子”的搞笑基因。其SOLGAN是“做女人不白吃”“做帅哥不白吃”，用365个笑点、知识点，将健康生活的理念贯穿始终，让不“每天笑得爽，吃得更健康”。日历的最特别之处是它的“反重力”设计：底部刷胶，打开方式是从上往下，或翻或撕，收放自如。

《趣味化学日历2021》

作者：林瘦猫

出版社：中国妇女出版社

出版时间：2020年7月

每天一分钟，轻松学知识。青年科研工作者、微博科普博主林瘦猫的私家科学素养课。这是一本给青少年和始终保持好奇心的成年人的化学百科知识日历，同时日历中也精选出化学史上一些有趣的人和事件，帮助青少年读者轻松了解化学如何改变人类文明进程。此外，部分内容编排还精心参考了初高中化学中的知识点，帮助青少年轻松掌握知识技能。

《2021王阳明心学日历》

作者：度阴山

图书公司：读客文化

出版社：江苏凤凰文艺出版社

出版时间：2020年7月

《王阳明心学日历》从大量王阳明心学著作中，挑选出了365句对生活有用的心学金句，你不必花大把时间研究学习，只需在翻过一页页日历的零碎时间里，每天读一句心学语录，就能在日积月累中通晓知行合一的心学智慧。装帧全新升级，可摊平放置，更易于翻阅！《知行合一王阳明》作者度阴山大白话讲解心学，句句都能懂！

《LP旅行迷日历2021》

作者：澳大利亚Lonely Planet公司

出版社：中国地图出版社

出版时间：2020年9月

LP蓝脊系列是LonelyPlanet公司四十年来的经典产品，今年做成了一本前往2021时空旅行的日历。内容上分为12页的月历册和52页的每周灵感册，互相搭配形成假书的视觉效果，且附带了可爱有趣的周边：卡片和贴纸，卡片可以用来转笔掷物玩游戏，适合在旅途中和同行友人一起玩，也可以平日里作为一种小型“桌游”打发时间。

《金庸武侠日历2021岁月留“金”》

作者：朗声图书

出版社：朗声图书有限公司

出版时间：2020年10月

丘处机与江南七怪何时立下赌约？郭襄、钟灵、公孙绿萼的生日？段誉又是几时被挟持到燕子坞？郭靖、黄蓉何时去了桃花岛？令狐冲是何年何月被囚西湖底，而萧峰又是何时打伤了阿朱？出版方寻遍金著原文，发掘每一处细节，梳理大量时间线，呈现一部尽可能详实的“金庸武侠时间表”。搭配经典黑白插图，怀旧复古的风格带你回到往昔。

《文豪日历2021》

作者：人民文学出版社外国文学编辑室

出版社：人民文学出版社

出版时间：2020年8月

《文豪日历》以外国文豪的生日或卒日为线索，每天用精炼的文字系统地介绍一位文豪，包括其创作特色、主要作品、名人评价、金句推荐等内容，相当于每天提供一个作家词条。每位作家配肖像图，通过面容和背景传递时代感。

《活·法:法兰西语言文化艺术主题日历2021》

作者：外研社法语工作室

出版社：外语教学与研究出版社

出版时间：2020年8月

《活·法：法兰西语言文化艺术主题日历》是一部主题日历形式的作品，围绕法国为人著称的艺术、文化元素，通过系统组织法语语料（附汉语译注）进一步挖掘、展示大众熟悉其名却了解尚浅的不同时代的法国名人及法国风物，以期尽可能辐射到不同法语水平的、对法语或法国文化感兴趣的读者。

《十点读书日历2021》

作者：十点读书

出版社：中信出版社

出版时间：2020年8月

如果你是一位资深书虫，它就是一本读书日历。编辑们用1年的时间，从5000本古今中外图书中，严格挑选出了365本豆瓣高评分书籍，并精选了12位知名或者新锐插画师的365张治愈插画，以及加入每周一收听名人推荐领读视频。它也是一本“听书日历”，编辑邀请业内专业主播，用温暖、动人的声音，将你带进一个又一个不同的世界。

《湛庐珍藏日历大英图书馆2021日历》

作者：湛庐文化

图书公司：湛庐文化

出版社：中国纺织出版社

出版时间：2020年9月

2021年，湛庐文化再次携手大英图书馆，打造专属联名日历《湛庐珍藏历·大英图书馆.2021》，收录大英图书馆10年展览的TOP12呈现给中国读者。12个月，12个主题，从魔法到文学，从科幻到写作，见证文化变迁。2021年，依然由国际设计大赛金奖得主亲自操刀，颜值爆表。

《蔡志忠日历一日一禅2021年》

作者：蔡志忠

出版社：现代出版社

出版时间：2020年8月

当你迷茫、失措的时候，翻一翻《一日一禅》，或许会找到让你恍然大悟的答案。日历内含365幅蔡志忠原画加365句每日箴言，精选特种纸，正红古沉香+佛教黄小崇山，把蔡志忠老师笔画下的禅意映衬得更为细腻。传统锁线工艺制作，180度全角展开，每日主题方方面面，每天都是一场修行。希望这本日历能带你抚触灵魂。

《写给孩子的小小诗日历 2021》

作者：邹进

出版社：海豚出版社

出版时间：2020年9月

本书为诗人邹进给孩子所写的2021年日历，由365首短诗组成，为2021的每一天赋予浪漫和诗意。书中总共配有365张精心绘制的插画，每一页，每一个日子都能给孩子带来新的体验。同时，独特的日记本形式，可以让孩子在每一页记录下当天的生活，以及所思所想，具有收藏价值。

《2021宋朝小日子》

作者：唯物主艺

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2020年9月

喜马拉雅1500万播放量的音频节目《刘敏涛·宋朝小日子》有声日历，收入了300多幅宋朝名人古画，一天一句应景的诗词；一年52周，每周植入一集《宋朝小日子》音频节目。52周，52个话题，不讲帝王和成败，卸下压力，只聊“日子”，涵盖宋人的日常起居、特殊节日、游玩雅兴、市井灯红酒绿的宋式美学生活方方面面。

《世相历2021》

作者：新世相

出版社：中信出版社

出版时间：2020年9月

《世相历2021》是新世相计划推出的首款日历，品名含义为：“每个人的故事加起来，就成了世间万相。”邀请上千位真实用户用自己亲身的经历作为内容主体，每一位都是这本日历的共同创作者。用美好温情的故事，击败你崩溃的日子。包括：365句“世相君说”，将近300篇温暖人心的人间故事，每周的树洞和互动时刻……

《惜福阅历2021》

作者：重庆西西弗文化传播有限公司

出版社：重庆大学出版社

出版时间：2020年10月

在《惜福阅历2021》中，每个月份都对应设置了一个阅读主题，是惜福主张，也是生活态度，更是幸福提醒。见想见 的人，做想做的事、去想去的地方，拥抱父母、爱人、孩子和朋友……去经历。产品采用了撕拉启封外包设计，不论自用还是礼赠更有仪式感，再加上经典的红绿视觉搭配，饱满中更添中式喜气。

《单向历2021》

出品：单向空间

出版时间：2020年9月

在广阔的历史中，寻找当下生活的灵感单向历 2021 选句，从古典时代跨越轴心时代，延伸至 2020 年发表在《纽约书评》网页版上的作家记述，涵盖哲学家的警告、历史学家的总结、小说家的妄想、诗人的叹息。你可能已经注意到了单向历 2021 在版式上的变化。单向历 2021 铸黑、曙红版的框线变得更像一张旧报纸；每月开始的那一页更是直接变成了一张“虚拟报纸”。

《海错图日历2021》

作者：聂璜

出版社：天津华文天下图书有限公司

出版时间：2020年10月

《海错图》成书于康熙年间，颇受清朝历代皇帝喜爱，乾隆皇帝更将其作为枕边之书。原版收藏于故宫博物院，复绘师王静思为复刻原版细腻艳丽的色彩笔触，反复调试，用数十种品类宣纸试稿、数百种颜料调色，向您展现形神各异的各种奇珍异兽。

《知乎日历2021》

作者：知乎

出版社：北京联合出版有限公司

出版时间：2020年9月

这是知乎出版的2021年日历。从3000 万个知乎问题，1.3 亿个回答，2.2亿用户中，精心挑选出 341 个优质问答，让你2021年的每一天在脑洞与知识的乐趣中度过。如果太阳“断电”一小时，地球会发生什么？晚上跑步会被月亮晒黑吗？为什么方便面是波浪形的？蚊子会被撑死吗？……无论是不着边际的脑洞提问，还是刁钻古怪的奇葩问答，知乎宇宙都能给你提供拍案叫绝的巧思。

《豆瓣电影日历2021》

作者：豆瓣

出版社：上海人民出版社

出版时间：2020年9月

还是那本高分电影日历，每日推荐一部豆瓣高分电影并搭配经典台词，346幅正版授权电影剧照+19幅原创手绘插画，更有53张全幅海报，再现影史难忘瞬间，首次采用双面印刷，扩大书写空间，自由记录电影评论、随笔感悟，附赠大幅海报，来自豆瓣的观影推荐，方便索引查询，一次性浏览全年佳片，首款豆猫电影手办，阿黑阿白“变身”导演&影迷，让“迷影情结”常伴身边。

《企鹅日历2021：世界书店巡礼》

图书公司：企鹅兰登中国

出版社：中信出版社

出版时间：2020年9月

你有多久没去过书店了？那些书店守护者有着怎样令人动容的人生故事？2021年企鹅君和你一起开启书店之旅，环游世界。从亚洲出发，足迹踏遍全世界，探寻五大洲的奇妙书店。365幅原创手绘插图 × 85家书店特色故事 × 30多张国内外城市独立书店旅行地图。100%企鹅特色，实用与美感兼具。这是一本既可以当作插画集，又可以当作陪伴你旅行的“旅行指南”。

《民俗掌故日历3.0版》

作者：杨荫深，仲富兰，潘方尔

出版社：上海辞书出版社

出版时间：2020年8月

著名民俗学家仲富兰教授继续担任日历主编， “北有故宫、南有民俗”，《民俗掌故日历》是适合全家共赏、典藏传承的读物，它是中国人对土地的朴素深情，对岁月的坚韧守护。《民俗掌故日历》可赏、可藏、可心，好看、好玩、好吃（好用），适合人群：民俗爱好者、漫画爱好者、中国传统文化爱好者、中国文化爱好者、知识爱好者，各位大朋友小朋友……民俗达人就是您！

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