大改版！网易云LOOK直播2.0：让音乐人既有里子，也有票子

“要出名，要法拉利！”……嘻哈歌手们高喊出心底最真实的愿望，不少音乐人也期待着能被发现、被认可，直播开始成为他们的选择。

在上线两年后，9月28日，LOOK直播迎来了它的2.0版本。此次版本更新的最大变化之一，便是开辟了“音乐人LIVE”专区。

而在今年1月，LOOK直播曾发布2020年发展战略：深耕音乐直播，扶持100家公会快速成长，为音乐人、主播提供更好的上升通道。

专业平台+优质主播+精准受众，音乐平台的直播或许能实现音乐人“既有里子，也有票子”的理想。

LOOK直播2.0：首创“音乐LIVE”专区

9月28日，网易云音乐LOOK直播2.0版本正式上线。

打开APP首页后小红发现，菜单栏下方新开辟了一个全新的页面——“音乐人LIVE”。

LIVE，在音乐领域更多泛指乐队或音乐人的现场演出、直播等。据了解，这是业内首个专门为原创音乐人打造的直播专区。

目前，整个“音乐人LIVE”页面包括了“演出进行中”、“品牌live”、“音乐人在线”这三大直播栏目。

其中，在“演出进行中”栏目里，用户可查看近期将在平台内直播的音乐人信息，并通过“预约直播”一键预约、观看和回放感兴趣的音乐人演出；

“品牌live”收录有国内大部分乐队、组合的现场回放，可反复观看；

“音乐人在线”栏目则主要以平台主播直播内容居多，目前呈现数量为6位，点击右上角的“换一换”即可更换主播名单。

在整个改版的背后，也体现了LOOK直播聚焦发力音乐直播内容及变现的决心。

此次新增“音乐人专区”，意味着平台将提供更丰富多样的直播内容选择，也将为音乐人、主播们站内流量倾斜及资源扶持。

在今年线下Live演出几乎停摆的情况下，LOOK的音乐人LIVE显然也为音乐人提供了更多演出和变现的入口。

事实上，网易云音乐对音乐直播及视频内容的探索，早从17年就开始了。

2017年3月，网易云音乐上线短视频功能；随后，在2018年10月，打出“最适合音乐表演线上平台”的标签，网易云音乐旗下音乐直播产品LOOK直播也正式上线，这也意味着网易云音乐在直播和视频类内容侧的进一步发力。

与其他的泛娱乐直播平台不同，LOOK直播更聚焦音乐直播，基于这样的认知和定位下，LOOK直播先后启动“石头计划”和“云梯计划”两大扶持政策，为平台迅速引进了一大批优质的音乐人和主播。

两年过去，据官方数据透露，目前LOOK直播的主播总数已突破40万。而今，在市场加速扩张的环境下，LOOK直播对网易云音乐的意义也变得愈加重要。

LOOK直播更新2.0版本，打出“看见、听见、遇见、陪伴”4大关键词，也传递了它接下来在音乐直播领域的发展方向。

音乐人的“票子“

2020年，一场疫情的突然袭击，给线下音乐市场带来的重创。对于很多音乐人来说，手握“票子”也成为亟待解决的问题。

其中，背靠专业音乐平台的LOOK直播，成为越来越多音乐人的选择。此次更新2.0版本，也可看出LOOK进一步强化音乐人直播扶持力度。

在LOOK直播可以“有票子”，一方面体现在直播收入可观，另一方面是指流量和运营有优势，用户精准、流量引入、版权丰富等平台优势也都有利于音乐人的直播发展。

首先，从产品端看，LOOK直播目前共分为音频直播和视频直播两大板块，其中，音频直播已持续位居行业第一阵营，营收能力也达到业内一线水平。

LOOK直播的两大直播板块也为主播提供了可选择空间。

由于音乐直播不一定需要出镜，因此，对于不想露脸的主播来说，镜头带来的紧张感和压迫感大大减少。

不仅如此，相比视频直播，音乐直播的开播门槛也相对较低，不一定需要打光收音，主播只要一部手机、一副耳机就可以随时随地开播。而对于希望出镜的主播来说，LOOK直播也提供有视频直播板块。

更重要的是，在LOOK直播，主播拥有精准的粉丝画像+强大的流量入口，流量变现的基础打得很扎实。

插上耳机，在网易云音乐打开自己的歌单，排在搜索项第二栏的“直播”尤为显眼，点击就可以进入LOOK直播页面，观看正在直播的主播。

不同于其他平台的直播间，没有疯狂刷频的家族口号、粉丝争论，所有进入直播间的人都是为了听歌而来；而按下屏幕底部的收缩键，可以看到“点歌”选项，点上自己想听的歌曲，就有机会听到主播的演唱。

小红随机进入一个直播间，主播“恩星”正在唱歌，《雨天》《简单爱》一首紧接着一首，搭配上轻柔的吉他声，引来粉丝纷纷表示“好听”“突然想和声了”......

在页面下方的快捷回复里，都是“余音绕梁三日不绝”“今天会唱什么歌”等围绕着音乐内容展开的评论弹幕。

这样的互动，吸引来的都是认真听歌的粉丝。精准且丰富的流量，对于主播通过流量变现无疑是强大的基础来源。

此外，在LOOK直播，音乐人的“票子”不仅不愁，而且还在不断地拓张边界。

对于音乐人们来说，音乐直播不仅为他们提供更便捷、丰富的粉丝沟通渠道，也使得音乐人的变现渠道愈加多元化，直播打赏、新书发布会、衍生周边收入等等，真正实现从内容到变现的全链条闭环覆盖。

今年6月，LOOK直播发起的《音乐人来了》栏目，就邀请了筷子兄弟王太利、与平台头部主播smell提供了合作机会，开播当日，两人一起搭档宣传新歌，明星效应也极大地反映在主播直播间收入上，相比于主播的日常直播，流水收入增加了50%。

此外，LOOK直播也音乐人唐映枫、钱正昊分别举办新书线上发布会和新专辑线上见面会，助力音乐人增加线上周边商品收入。

从自身优势出发，聚焦音乐直播，通过两年的发展，LOOK直播的变化也是显而易见的，其中就包括了推出横屏模式，更好呈现演唱会、乐器演奏等内容；率先采用录音棚级采音调音技术，尽可能接近线下现场演出的音场效果；实时更新的动态歌词......

今年1月，LOOK直播更是发布2020年发展战略，将继续聚焦深耕音乐直播，计划扶持100家公会快速成长，为用户带来更优质体验的同时，为音乐人、主播提供更好的上升通道。

这一切，都让音乐人手里的票子不那么艰难，也能越来越多。

音乐直播更需要“里子”

除了票子，音乐人需要实打实的“里子”，这不仅是对音乐人个人的发展需求，也是整个直播行业观众及市场提出的要求。

先看音乐人自身的发展需求。

与其他平台的基因不同，LOOK直播是少有的从音乐社交入局做直播的平台，背靠网易云音乐，LOOK直播鲜明的音乐属性，为其音乐人的发展提供了特有的优势。

小红打开LOOK直播首页后发现，用户在登录LOOK直播APP后，可默认关注自己在网易云音乐APP关注的音乐人，粉丝有主页、粉团等形式可沉淀，音乐人和平台主播也可通过已有粉丝资源实现转化和推广。

与此同时，主播也可以通过直播和音乐栏目快速吸粉，也让他们的音乐作品获得更多关注。

可以看到，越来越多的音乐人开始将LOOK直播作为自己音乐宣发的新阵地，许多黑马级华语音乐新人正在通过LOOK直播崭露头角。

歌手冯希瑶在参加LOOK直播《音乐人来了》节目前，网易云音乐只有不到1万粉丝；而在直播以后，冯希瑶的新歌《过路人》引爆关注，歌曲播放量增长10倍。

而北漂音乐新人方至圆，也通过LOOK直播快速成长，迅速从一名音乐圈“素人”成长为拥有数万铁杆粉丝的“黑马”音乐人。

再看整个直播行业的市场要求。

一场疫情的云蹦迪，让“音乐+直播”再度成为超级风口，用户对直播市场提出了内容、社交等更高的要求。

先是对内容的要求。音乐直播闯入行业视野，在给音乐行业冲击带来缓解的同时，也凭借更多元、精致的内容得到大众的喜爱。与此同时，音乐直播伴随着市场需求的转变，其内容边界也正被不断拓宽。

如今，在LOOK直播上，除了音乐类主播的日常直播外，开辟的多个音乐直播栏目大大丰富了平台音乐内容矩阵，线上音乐会、演唱会、Live现场、演奏会等等，不仅为用户提供了更多元化的内容选择，也得到了许多用户的支持和喜爱。

以LOOK直播推出“品牌Live”栏目，囊括有“音乐人来了”“云村卧室音乐节”“硬地Live”“点亮现场行动”等多个音乐品牌，已打造数百场行业标杆级高品质音乐人直播演出。

其中，LOOK直播打造的行业首个音乐人直播栏目“音乐人来了”在上线一年间，已累计直播200余场，累计观看人数近3000万。

“点亮现场行动”至今累计观看直播人次超过2500万，累计弹幕数超过1200万条，相关话题阅读量超7亿。

此外，还有STOLEN秘密行动乐队和福禄寿组合的两场硬地Live音乐直播演出，总观看人数超120万，场均超60万观看人次，其火爆表现也为业内独立音乐直播提供了方向。

此外，直播本身就是强互动、高氛围的内容产业。随着行业发展 ，观众对直播社交与互动的需求也越来越高。

背靠网易云音乐，LOOK直播的社区氛围、社交互动优势，在音乐直播市场里无可比拟。

用过网易云音乐的朋友都知道，歌曲评论区的用户社交是网易云音乐的一大特色。基于独特的音乐社交氛围，LOOK直播也设有“派对”频道，通过主播连麦的形式，实现在音乐直播间里的社交沉淀，提出更多场景设置来满足用户对音乐和情感内容的需求。

随着音乐直播的快速发展，LOOK直播不断强化音乐属性，在构建独特社区文化的同时，平台也培养出一大批“原生”优质音乐人。而对于平台来说，让音乐人们有钱赚，让音乐作品能出圈，始终是不断变革的底层动力。

- E N D -