2020中国网络媒体论坛开幕，业界探讨变局中开新局

网络上的新闻哪些还能让你还深信不疑？什么样的媒体值得长期信赖？

不仅仅是读者在思考这些问题，新闻内容的生产者和传播者同样也在寻找答案。9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”主题在上海开幕。

“失去了质量的新闻作品，不是易碎品又能是什么！”人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏掷地有声地提到，网上真正值得“咂摸”的内容并不是很多。他归纳了三点原因：一是追求“闹点”而忘了“重点”。不少媒体为吸引受众，恣意随“闹点”起舞。二是追求“流量”而忘了“质量”。在传播分众化和媒介细分化的今天，网络媒体追求点击量本无可厚非，但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

事实证明，优质内容的生命力仍在。中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜在演讲中提到，抗疫过程中，大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。这个数据说明，在各种视频平台竞争如此激烈的环境下，电视新闻依然是强势媒体，尤其是在遇有重大事件的时候，受众会重新回归电视，而深度融合会使电视更强大。“但尽管如此，电视媒体也必须有紧迫感和危机感，保持清醒头脑，我们在媒体融合方面还有许多路要走。”

从人找信息到信息找人，媒体功能已经不只是提供信息，而是集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。用服务“黏”住用户，才能将主动权牢牢掌握在自己手中，也才有机会传播正能量而不是挣流量。

腾讯在变局中发掘技术创新的潜力，把汇集网民注意力的“流量”更多地变成“善流”。今年2月，腾讯微视与央视共同发起“同心战‘疫’”短视频互动活动，播放量突破10亿，点赞量超过两千万，创造了一项新的吉尼斯世界纪录——全球最大的线上加油支持视频集。疫情期间，微信视频号上，雷神山建设者、美团骑手等抗疫一线的视频，通过积极乐观的精神鼓励了网民，用内容为社会注入了向善的力量。

随着新媒体新技术发展，新闻舆论工作面临新挑战。新华社副社长、党组成员刘思扬提到，“人人都有麦克风”意味着每个人都可能成为信息来源，每台设备都可能成为传播节点，社交网络成为主流传播渠道。而主流媒体、商业媒体、自媒体构成了日益庞大而复杂的媒体格局，如何找准生态位置，发挥主导作用，对主流媒体提出了更高要求。

与此同时，能否充分理解技术、掌握技术、运用技术，是主流媒体要解决的重要课题。“信息技术发展大大拓展了时空概念。新闻报道能否提升穿透力和覆盖面，更精准找到用户、触达用户、影响用户，面临更艰巨的考验。”刘思扬说。

正如百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏提到的，全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展趋势。人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程，而且改变了传媒产业价值链上的各个环节，催生出新的媒体业态。

但技术的强大就能帮助媒体在世界舞台上放大音量吗？

“我发现网络时代造就了传播工具的革命性变化，但世界各国的‘软力量’不仅没有增加，反而在很快下降。”香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年说。网络平台的出现使得人类历史上真正意义上的大众传媒成为可能。传统上，广播、收音机和电视被视为是大众传媒，但这些媒介本质上还是精英媒体，所有的内容还是精英人物创造和提供的。说它们是大众传媒，只是说精英的观点通过这些媒介传达给了大众。但网络时代是真正的大众媒体，因为人人都可以参与，都可以提供内容和传播。确切地说，这是一个大众文化加大众传播的时代。

这就意味着媒体要在比以前更嘈杂的环境中讲好中国故事。“新全球化变局中，媒体的国际传播似应更多采用本土视角，进行带有同理心的专业观察，当每一个细小的报道播出，每一个具体的故事累积，当各国民众形成了相对的共识，新型全球化才能真正运转起来。”全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐分享了他的体会。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

中国网络媒体的转型已有方向，但过程必将历经重重挑战。