1993年，美国纽约世贸中心发生爆炸案。当时，这宗惨剧造成了6人死亡，1000多人受伤，近5万人被围困在大楼里等待救援。在黑暗中，一名职员开启了其佩戴的Timex手表的Indiglo夜光功能，成功的带领人们逃离大楼。从那以后后，Timex的口碑与销量大幅上涨，这起事件也成为了当时那宗惨剧里被津津乐道的奇迹时刻之一。
从二十世纪八十年代末开始，Timex迎来了一段品牌技术革命最为鼎盛和活跃的时期，一方面归结于数字技术革命的兴起，另一方面在于Timex追求变革创新的传统。1986年，Timex创造出世界上第一块运动手表“Ironman Triathlon”系列，成为美国及全球范围内最畅销的运动手表，并使其摆脱国内经济危机，成功抵抗了来自远东市场的高科技、低价位手表的竞争。1994年，与微软合作推出使用Data link系统的腕表，使手表可以通过微软视窗从计算机下载资料。当提到在太空中出现过的表时，你可能会想到泰格雅豪和欧米伽，但其实Timex也是为数不多的登陆过太空的品牌之一。1996年，美国国家航天局航天员Daniel Barry 佩戴Timex Data link 手表在太空穿梭机飞行中环绕地球，这块表也成为了他完成任务的工具之一。Timex还曾与摩托罗拉一起研制出具有寻呼机功能的腕表，将腕表与寻呼机功能融为一体。
2000年的美国总统大选中，布什与戈尔两位竞争对手不约而同的佩戴了Timex手表。布什在竞选时就一直在佩戴Timex的腕表，最初是一只i-Control，之后又换成了Indiglo不锈钢腕表，据说如今在布什总统中心还能买到带有布什签名的Timex腕表。而戈尔戴的则是Timex铁人系列，一款通过微软系统从计算机下载资料的表，他将演讲时的发言提纲记录在内，方便随时提醒。当时美国某著名钟表杂志曾发布新闻称“无论谁赢，最后都是Timex的四年”。在布什成功当选美国总统之后，Timex还为布什专门定制了一块“总统专表”，除了在外表表盘印上了星条旗图案，在表的背面还刻有“乔治 W 布什总统，2001年1月20日”的字样，这是布什宣布就任的日期。而在布什之后，当时新任美国总统奥巴马同样在任职后被人们发现佩戴的是Timex手表。无独有偶，美国前总统克林顿也是Timex的忠实佩戴者。Timex也因此被称为“永远被总统选戴的表”。
在美国著名的产业杂志《FAIRCHILD》发起的投票中，Timex曾超越了NIKE与LEVI'S，成为由美国民众票选的最能代表美国的品牌之首。最初的Timex或许是因为价格优势而被大家所熟知，但在之后的发展里，一直坚持的创新精神才是Timex如今能走到更多人面前的原因。他们是为数不多的能自主研发机芯的品牌之一，拥有专业的研发和设计团队，在亲历钟表行业每一次重大的发展之后，Timex知道创新和坚持是前进路上两块最重要的垫脚石。作为一个走过了百年岁月的品牌，如今在跟各路潮流品牌合作重塑经典之作后，Timex也开始被越来越被更多年轻人所喜爱。团队创意总监Giorgio Galli曾说过，「Timex 不是 Patek Philippe（百达翡丽），在它变得不酷的时候，它早就和大众市面上的品牌不一样了。Timex 就像是新生，重新来过，所以我们也是值得被信赖的制表师。
日出日落，恒久不变的是时间的长河，从最初的观察太阳计算时间到如今查看戴在腕间的那一块小小的手表，钟表伴随着人类社会的进步而进步。它不但改变了我们的生活方式，自身也成为了精美的艺术品，每一款腕表都在诉说着不同的故事，而有关于Timex故事还远远没有结束，我们期待着这个百年品牌能谱写出更多的制表传奇。
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