踢2小时球，最高10万元
你觉得贵吗？
如果是在虹口足球场里踢呢？
今年八月起
上海虹口足球场宣布对外开放
7人制场地
每场2小时定价 8000元
11人制场地
每场2小时定价 10万元
消息一出，所有预定场次
在几天内都被抢购一空
前来预订的大多是
上海申花队的球迷
想圆一个主场梦
作为上海申花队的主场
这片绿茵场上
记载着球队的高光时刻
更承载着上海球迷们无数的回忆
王先生擅长带球过人，人送外号“小快灵”，能在虹口足球场踢球，他的代入感特别强。
“ 我就像真的在踢职业比赛一样
感觉有无数观众在看着我”
施先生告诉记者，大家为了比赛还特地团购了申花队服。
“小时候只能在电视里看
今天自己走过一遍
还在真草坪上踢了一下
感觉很特别”
8月28日，当天下午上海暴雨，这也是虹口足球场开放日遇到的首个雨天。记者担心，“这样的天气会不会有人打退堂鼓？”没想到，球迷如约而至。前几日刚刚修剪过的草坪散发着淡淡的青草香，球迷在雨中激战甚欢。
有球迷笑称：
“没有体验过虹口雨战的人生
是不完整的！”
不过，情怀归情怀
7人制场地，2小时8000元的定价
究竟值不值？
依然引发了不少讨论
▽
先来看看沪上社会足球场的定价
据记者了解，沪上社会足球场地以人工草居多，即使有天然草皮，草种及养护也不可能达到虹口足球场的等级。
一位经常踢球的市民告诉记者，“平时外面踢球，7人制人工草皮每小时五六百元，平摊下来人均2小时四五十元吧，踢过一次7人制天然草皮是1200元一小时。”
上海市民体育公园足球公园是目前上海足球场地最多且硬件水平较高的场地，其11人制天然草球场定价为每小时3200元。
虹口足球场每场开放成本就要4000至5000元
专业足球场的定位，及其具有国内资深俱乐部球迷文化积淀，令虹口足球场的开放定价很难简单比照市场价。
“毕竟是服务高端专业级赛事的场地。尽管每场开放直接成本在4000至5000元，但制定价格还是必须谨慎，否则引来负面影响也未可知。”上海虹口足球场管理有限公司运营总监李怡带领团队专门请教了商业咨询公司，通过成本估算和球迷响应度等主要指标建模计算，得到了7人制场地8000元到15000元的定价建议。
曾定价5000元一场，一上线就被秒杀
为了更精确定价，运营团队又向申花球迷会发放问卷调查， “考虑到这个群体对虹口足球场特殊的感情，同时又有一批平时踢球的球迷，他们的心理价位对定价有较大的操作性意义。反馈的意见是大部分希望在1万元以下。”
就这样，价格区间范围进一步缩小，下一步就是市场的实际性试水。8月7日到8月15日这两周的场地预约，以早鸟价的形式对外试运营，定价在5000元一场，结果公众号上一出就被秒杀，这也让运营团队有了底气。最终，7人制场地对外开放价格确定在8000元一场。
7人制场地最多能进20个人，核算下来每人400元。 上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕认为，虹口足球场的开放行为完全是市场行为。
“首先场地资源稀缺，虹口足球场对于球迷乃至上海城市有着重要的意义，决定了其附加值。从市民体育消费而言，7人制场地20个人平摊下来每个人400元，可以接受。从体育场运营成本来看，这个价格并非天价。”
11人制场地的定价，也仅为商业比赛的15%
此外，11人制场地的10万元定价，参照日常一场高等级商业比赛费用为65万到70万元的标准，是其15%左右，也被许多人接受。据了解，已有企业来电话咨询，有意在虹口足球场举办团建比赛。
不少球迷也对定价表示理解
还有人用在大剧院唱KTV进行类比
“人均四五百元，就是顶配啊”
下一步，虹口足球场
将开放旅游参观
球迷甚至能进去拍婚纱照
▽
对于这一波虹口足球场的“特殊营销”，虹口足球场管理公司当家人宋伟民给记者算了一笔账： 去年虹口足球场在赛事和商演方面的收入在4000余万元，今年的对外开放收入预计在40万元左右。 这显然不是一个等量级的数字，那向公众开放又是为了什么？
“重压之下自己求变，目的不在赚钱，而是考验我们在特殊时期的应变能力。”他说。
按照流行的说法，虹口足球场近两个月向公众开放，可以被看作是一场中国体育场馆运营的“快闪”，留下诸多思考。
黄海燕表示，现代体育场馆运营更注重多元化经营和文化内涵的塑造。 国外的足球俱乐部与球队主场之间关系密切， 比如巴萨和诺坎普球场、曼联和老特拉福德球场等等。
在老特拉福德球场，除了看台、更衣室、球队荣誉室外，还有3个官方纪念品商场，球场还设置了供球迷消费的咖啡厅和最多能容纳500人的豪华大厅，可以举办展会、生日聚会等，使之成为一个多功能的球场。
但在国内，还没有这样成功的案例。
虹口足球场的开放也让业内人士意识到，体育服务综合体是未来体育场馆业态发展的主要趋势，将体育元素融入人们的城市生活，改变单一业态发展方式，与其他业态融合发展，形成共生机制，共享红利。
虹口足球场是独立运营单位，并不隶属于申花俱乐部，这场疫情让宋伟民意识到纯场馆运营存在的短板。“我们也在思考场馆的多元化经营， 今后要更突出虹口足球场的自身品牌，而不仅仅依附于‘申花主场’的名气。 ”
他介绍，虹口足球场正在筹划球场自有品牌文创产品以及与相关俱乐部的联名产品，虹口足球场票务中心、鲁迅公园甚至于多伦路文化街区将来都会有虹口足球场文创产品展示厅。 还将开发虹口足球场内场预约参观旅游产品，并计划尝试承接球迷婚纱拍摄预约。
你想去虹口足球场里踢球吗？
对于这个定价， 你怎么看？
留言说说吧！
本文综合自：上观新闻、新民晚报、新闻晨报等
相关作者：秦东颖、周慧婕 徐鸣慧等
微信编辑：皮小姐
校对：kelly
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