文案第23讲 高级骂人语，都是高级文案

编辑导语：高级文案，看起来平平淡淡，实则寓意深刻；一些广告也出了用了比较高级的文案更能够吸引用户进行解读，高级骂人语也可以直击用户的心灵，更加的戳中痛点，引起共鸣；本文作者分析和分享了一些文案，我们一起来看一下。

至今还记得，看过杨笠脱口秀的那个当晚，浪哥我历数自己过去的种种恶习，留下了两行独立而坚强的泪水。

杨笠说：男人不光美好，还特别神秘，就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里，到底在想一些什么？就是他明明那么普通，却可以那么自信。

听罢此话，为什么明明挨了骂，却那么的舒服？

我还来不及去品味男人的种种不是，却灵光一闪，发现了一个隐秘而伟大的语言现象：高级骂人语，都是高级文案。

一、屈拉斯太浪基文案第一原理

如果你是个爱看别人吵架的老看客，你自然会发现，骂人的时候，那个更厉害的人，总能找到世界上最恶毒的语言，直接一句话KO对方。

骂到高潮时，围观的群众都会报之以热烈的回响，要么笑声哈哈哈，要么掌声啪啪啪。

这一番较量，完全验证了屈拉斯太浪基文案第一原理：文案，要么来源于生活，要么高于生活。

那些我们人类记住，并传唱广泛的话，大都是一些简短又粗爆的短句；比方说，华人通用感叹词“我艹”、西方世界愤怒指数硬通货“FXXK”，还有各地域民间用语（此处省略脏字）。

发现没有？人类语言惊人相似，骂人的话，学得快，传得快，引起的反应也更快；比如，我的女神杨笠女士，在第一届脱口骂人秀上，就曾经留下过一句不同凡响的名言：

我妈的口头禅是：这人啊，就跟猪一样。

像不像一句运用巧妙比喻而写成的好文案？

同样优秀的文案，我们还可以在其他独立女性那里读到，比方说——奇葩说可爱胖辩手傅首尔姐姐或阿姨。

她的人生slogan是：吵架是为了维护内心世界的秩序。

你瞧她那些警醒人世的语言，“普通可能是你这辈子的巅峰了！”是好文案吗？是。很犀利吗？狠。会不会让你留下独立而坚强的泪水？会。到底是不是骂人话？是。

“你那么忙生孩子干嘛？搞行为艺术吗？”“在占便宜的这种人生小事上，不要谈自尊！”字字读来皆是血，可怜我笨嘴又拙舌，不会反驳反抗，只好默默接受。

会骂人的人，言辞犀利、说话漂亮，他的语言传播得又快又广。

就像我现在还记得一首短小的粉刺诗《与领导一起尿尿》，它刻画出一副无处不拍马的社会现象，读来很夸张，但又很现实。

与领导一起尿尿

/刘傲夫

厕所里立便器只有两个

我正尿着

领导进来了

与我并排站着

开尿

气氛有些沉默

我觉得这时候

应该说些什么

我说：领导你尿尿

也尿得这么

好

就是这样一首小诗，读完以后的扎心感触，和杨笠女士骂人时的风范不相上下。

浪哥怎么看？浪哥看了都很喜欢。

文案大神尼尔·法兰奇也有过一句文案：生活是个婊子，可你又娶了一个。

仔细品品，这些让我们至今记忆犹新并带有强烈攻击性的文案，都抓住了一个核心，就是共情；都采用了一种方式，就是攻击和讽刺。

效果怎么样呢？你读过这些内容以后，可能感觉被冒犯了，同时也留下了深刻的印象。久久不能忘怀，久久不能平静。

这就是屈拉斯太浪基文案第一原理：骂人话的恶毒指数，约等于文案的扎心程度；以骂人话作为底层逻辑的文案，也可以起到与骂人话同样的恶毒效果。

二、骂人文案怎么写？教给我教给我

要想知道骂人文案怎么写？你必须会骂人。低级骂人是爆粗口，简单易学不教就会；高级文案是动脑子，改变语法，让骂人语成为懂你的扎心文案。

怎么骂呢？

和所有文案写作都一样，先立意，再创意，找个角度来切入，绕弯弯写出好文案。

1. 先立意：该骂他什么呢？

人有懒丑穷傻呆淫，还有贪嗔痴慢疑，各种各样的毛病与问题，都可以立意；比如，“减肥”是女人永恒的话题，但是大多数又都管不好自己的嘴，减肥总是不成功。

以此立意，看天猫的文案怎么写——“你再这样吃下去，面膜都显小了呀”，完美刻画出一个大脸盘人设，骂的是TA的贪吃，展现的是TA的胖。

以此类推，你还可以骂一个人“矮”“丑”“穷”，只要找到好立意，随随便便放开了骂。

2. 再来骂：有现象、有态度、有艺术感

骂不能只骂，没有道理，要找到事实的证明；比如，骂人贪吃不减肥，有个场景和现象；明明白白摆例证，才骂的妥当，骂的贴切，骂的踏实。

就像这面文案找的点，“面膜都显小”，呈现出一种胖的结果，而且还有画面感，既扎心又有记忆度。

骂人要骂的响亮，但是也不能过于直抒胸臆，有时候带点艺术感，整个气质都提升了呢。

看看三十而已的海报，就是不说你老，但是它说“时间从不给出答案，只会增加负担。”

你瞧瞧，文艺与含蓄相互碰撞，读起来竟然那么舒服！

很久以前，江小白也出过一套说真话文案，其中有一句特别扎眼，送给天下的男人们：男人的话不能信。

还有前一段时间，我看到一套文案，损人不利已的画风，令人扎心不已。

嗯，直抒胸臆这真的好吗？

万圣节已经过了，还是这个鬼样子，真的好吗？

态度不过如此，无非是骂你一句，扎下心，然后给你一个解决方案；刺激你喝酒说真话，让你美白买面膜，说你无知卖图书，这些都是扎心骂人文案的最终结果。

会骂人，会变相骂人，骂人骂得越狠，文案写的就会更扎心。

不信，来试试哦。

三、浪哥花式骂人机制

王阳明说，知行合一。

浪哥自以为是，不能光说不练假把式，有本事自己来骂啊！骂啊！骂啊！

1. 给知识付费或图书品牌

给一些知识类产品写文案，可以打“无知”那个点。

我们这个时代，每个人都将自己打扮得花枝招展，但是精神层次的东西追求不多；所以，我想到了《红楼梦》里“腹内原来草莽”这句词，想到这么一句文案：

你空有一副好皮囊的样子，特别丑！

2. 给城市里漂泊的游子

之前看地产广告文案，记忆深刻的有一句“你可以继续飘，但爱情不同意”，看了有些辛酸和无奈。

过了很久，在北京漂了很长时间，确实感受到一些现实的压力，那天脑子里突然蹦出一句话，也不算骂人，就是吐槽一下：

现实保存着你所有的眼泪。

3. 给运动或跑步品类

我在跑步的时候，总胡思乱想。跑步时间也不定，常常三天打鱼，两天晒网。

我看很多人都是如此，感觉没啥意志力，骂一下：

10个人里，9个人信念不坚定。

4. 给负能量爆棚的上班族

现在上班族，一个个都挺丧，没事爱发牢骚，可以说是无病呻吟：

你总是

无感而发

牢骚

5. 给运动品牌或音乐品牌

世上无难事，只要肯放弃。给那些三分钟热度体质的朋友梦：

感觉心里有个鼓

退堂鼓

总结：

• 痛点文案与日常生活之中的吵架场景，都需要强大的洞察力，找不到痛点，试着将自己代入吵架场景，或许能找到灵感。
• 骂人的核心是找到共情，共情的目的是写出好文案，不要学会了骂人，却失去了创作灵感。
• 最后，附赠一句柔情的文案，送给大家：看到一个伤心的人，我们应该给她哭的时间。

屈太浪，微信公众号：屈太浪（ID：qutailang1991），人人都是产品经理专栏作家。5年广告人，文案策划经验丰富。

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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议

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