HFP四周年“深度营销”，用艺术述说品牌理念

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

《市场就是谈话》一书中提到，所有的企业或者品牌进行的营销活动，都是在不断地培养、制造自己的企业公民。品牌利用营销发展自己的品牌内涵，传达出品牌的态度，用内涵吸引消费者，用态度与消费者沟通，不断地将品牌深度植入到消费者的心智中，让消费者成为品牌的忠诚粉丝。

营销不能随便做，一定要能够建立起品牌或产品与消费者沟通的桥梁，让消费者能从营销中体会到品牌或产品的理念，才是成功的营销，这就需要品牌找准营销内容、物料等东西与品牌的契合点。

近日，护肤品牌HomeFacialPro（以下简称HFP）迎来品牌4周年庆典，同时也带来了一场艺术盛典，将艺术与品牌结合，用艺术述说品牌的理念，传达品牌的态度，让消费者对HFP的理解更进一步。

联名天猫国潮，以艺术传递品牌极简理念

近几年，国人文化自信愈发上升，国潮当雄，受到国人的欢迎。但是国潮的品牌众多，没有一个统一的专业解读，国潮就始终太过分散，没有统一的标准，带来的是粗制滥造的泛滥。因此，天猫推出了《国潮时代》系列记录片，充分挖掘国潮品牌的内涵，以及对国潮的解读，为消费者了解国潮提供了便利的途径。

在《国潮时代》第二期中，HFP作为主角，联合天猫以及三位艺术家，通过探究三位艺术家眼中的极简艺术风格，展现国潮的极简美学理念。

英国艺术家Shantell Martin，她的极简美学是线条，但又不是简单的线条，而是通过线条表现出极具创造力与想象力的艺术画面，用简单的线条构建成有趣的画面。她的极简美学与HFP的品牌理念“简单、有效”是高度一致的。HFP的明星产品原液系列，寡肽、玻尿酸、神经酰胺、乳糖酸等成分，都是去除了不必要的化学成分，只保留最单一的一种成分，但却是最有效的。HFP正是护肤品界极简的品牌代表，英国艺术家Shantell Martin的极简主义风格与HFP不谋而合。

广告导演王笑恒，他的艺术风格是化繁为简，擅长从繁多的元素中抽离出最本质的元素，倡导返璞归真的视觉语言。他帮助HFP拍摄的产品视觉广告，从单一的成分出发，还原每一滴原液里面分子的原始状态，虽然只是极简的一滴原液，但有着强大的护肤功效。在王笑恒导演的眼中，HFP就是极简的功能主义，摒弃了多余的东西，它的创新到达了另外一个层面。

空间美学家Alisa，她的艺术是用最原始自然的东西，做成一件件打动人心灵的作品，而HFP同样也是摒弃掉繁杂多余的东西，用极简的成分去打动消费者。

通过三位艺术家的内心独白，让人们了解到国潮中的极简美学的诞生过程，让人们意识到，极简艺术虽然在表面上是极简的，但是其内在是巨大的创造力，就像用简单的黑白线条可以完成一副美丽的画作一样。也说明了HFP的产品，虽然都是极简的成分，但却蕴含着巨大的功效，可以解决消费者的各种护肤需求，并且没有其他多余的护肤成分，可以让肌肤保持着原始的滋养。

而将艺术家的艺术理念与HFP的品牌理念结合，将艺术价值赋能到品牌上，既拔高了品牌的高度，又建立起与消费者沟通的桥梁，让消费者对品牌的理念了解程度进一步加深，有利于引起消费者对艺术的情感共鸣，刺激他们的购买欲望。

携手Tom＆Jerry，传递品牌理念更接地气

一般来说，艺术的东西都显得有些高深莫测，因为其较主观的表现形式，有时候让人很难读懂艺术其中的意味。HFP和天猫探讨国潮极简艺术的理念，是以艺术家、美学家、导演他们的独白来描述，专业人士的思想表达总会和普通人有着隔阂，要想让普通消费者都能了解到“极简艺术”，通俗易懂的举例子就派上了用场。

在推出高大上的极简艺术探讨后，HFP又携手Tom&Jerry推出「棋乐无穷」联名礼盒，以接地气的方式向消费者传递极简艺术主义。

汤姆和杰瑞作为许多人的童年回忆，家喻户晓，几乎每个国人都认识这只蓝色的猫咪和棕色的老鼠。其实，这部动画片也是一种“极简艺术”，整个片子都没有几句台词，也没有什么特效，只是画面和音乐构成了这一部艺术大作。就是这样一部极具极简艺术主义的动画片，获得了7届奥斯卡金像奖，深刻诠释了极简艺术在极简表面的背后隐藏着巨大的力量。

HFP推出Tom&Jerry「棋乐无穷」联名礼盒，用棋子游戏还原汤姆和杰瑞在动画片里的追逐场景，挖掘消费者的怀旧情绪，以熟悉的场景植入，降低了与消费者的沟通成本，提高了传播效率。并且在塑造了品牌极简主义的调性的同时，也通俗地向消费者传达了极简艺术主义风格的理念，让消费者对HFP品牌“简单，有效”的理念有了更深的认识。

HFP，与消费者保持长久的沟通

回归到开头，一个品牌的营销活动，就是在不断地培养出品牌的公民，在培养品牌公民方面，HFP一直做得很出色。

其一是品牌艺术形象的树立，HFP是一个主打成分的护肤品品牌，对于这一领消费者感到陌生的概念，HFP不断地用各种方式解读成分这一概念，利用诗歌艺术、极简艺术等方法，不断地强调品牌的理念，逐步占领消费者的心智，树立起品牌的高大上的艺术形象。

其二是通过优质的内容与消费者保持长久的沟通，在官微创作优质的内容，在最后都会让消费者讲述自己的经历或者抒发自己的见解，通过互动的方式将品牌与消费者长久地联系在一起。因此HFP的官方微信的文章基本都是10万+的阅读量，大部分都是优质的用户留言，这些优质留言又反哺了品牌的走心形象，对品牌形象的提高有强大的助力。

借助着微信内容平台发展的东风，HFP不断地利用优质的内容吸引消费者，建立起消费者对品牌的认同，并且通过有格调、有思想的品牌形象，博得了消费者的喜爱。HFP长期坚持地与消费者保持沟通，塑造成一个陪伴消费者的品牌形象，将自己当成是消费者的“朋友”，两方的走心，才是维系着这段“友谊”天长地久的原因。