小米华为又双叒吵起来了，为什么手机厂商爱打“口水战”？

华为和小米又吵起来了。在手机圈，这好像已经算不上新闻了。

7月23日，华为消费者业务CEO余承东发布微博称：“一亿像素实际拍照效果不如大底大像素的Sensor。”随后荣耀总裁赵明也转发了这条微博，表示认同。

结合赵明等人从去年开始就一直在说，小米手机采用的1亿像素摄像头，在发展方向上出现了偏差。很明显，余承东这番“引战”针对的是“友商”小米。

不过，小米也不甘示弱，RedMi产品总监王腾也在微博上反击，表示单品5G手机销量小米10系列位列第一，超越华为P40系列。小米10卖得好，友商紧张了可以理解。还顺便损了一把华为P40的Delta排列屏幕。

近年来，国内手机行业竞争渐趋白热化，小米和华为两家厂商的“口水战”声势也水涨船高。从发布会暗讽、高管社交媒体互怼到粉丝站队互撕，俨然已经成为了中国手机行业的一对“欢喜冤家”。

手机厂商恩怨盘点

其实，手机行业的“口水战”由来已久，并不是从华为、小米这儿开始的。苹果、三星这样的国际巨头，打起“口水战”来也是一把好手。

比如，苹果刚出刘海屏手机iPhone X的时候，三星就专门拍摄了一则广告来怼苹果，广告片中专门安排了一对“刘海”父子的形象，用来嘲讽苹果的异形全面屏设计。广告情节更是直接讽刺苹果iPhone 6用起来卡顿，建议用户升级Galaxy S9.

面对安卓阵营的挑衅，苹果也不甘示弱。2018年，苹果推出“Why switch”（为何转换）系列广告片，分别从服务支持、系统安全、环境保护等多个方面与安卓阵营手机进行对比，呼吁用户转换阵营使用搭载iOS系统的iPhone手机。

对于近几年来在高端旗舰市场突飞猛进的华为，“高冷”的苹果也不会吝惜自己的关注。在2019年秋季新品发布会上，苹果就a13芯片开怼华为麒麟980 、三星骁龙855，将国产厂商们的“发布会营销”学习得淋漓尽致。

除了三星华为苹果等厂商在国际上的争端，国内市场的“口水战”炮火更加猛烈。除了文章开头提到的华为、小米这对“欢喜冤家”，其他国内手机品牌也时常通过怼人来秀存在感。比如，魅族、iQOO等同样以高配低价为卖点的品牌，就喜欢盯着小米怒怼；游戏手机上，iQOO、努比亚、黑鲨也是暗怼不断；还有罗永浩这样的唐吉坷德式人物，从锤子手机成立起就瞧不起国内一众友商，立志要收购苹果……

为什么要打口水战？

很多人不明白，苹果、三星互撕就算了，像小米、华为这样的手机厂商，同为国产之光，为什么也要互怼互撕，不能团结对外呢？

但科技君想说的是，华为和小米作为两家商业公司，其最终目的当然是想要实现商业价值最大化。因此，所谓“团结一致”这种话题，多少是有些幼稚的。

近年来，国内手机市场竞争激烈，华为和小米的品牌竞争也渐趋白热化。小米对标华为、小米子品牌RedMi对标华为子品牌荣耀，荣耀直接将枪口对准小米系列，而主品牌华为则是选择无视小米的挑战。

国内手机市场错综复杂的竞争形势，品牌形象、价格定位、性能属性、渠道营销等多方面都有可能影响市占率的消长。越是市场重合度高的厂商，越是容易锱铢必较，为了一些细微的差别，以己之长攻彼之短，大打“口水战”。

除此之外，厂商大打“口水战”，还是一个借势营销的好方法。在发布会上怒怼“友商”，更容易引起吃瓜群众的关注和媒体的讨论，这样厂商为产品造势的时候就更加方便。而各大厂商高管大佬们的微博粉丝都是百万甚至千万级别的，微博开战也会给新品增加曝光量，以几乎忽略不计的营销成本获得百万粉丝的围观和媒体撰稿转发，这是一笔非常划算的“经济账”。

真理越辩越明，但不要丢失理智

事实上，“口水战”的存在也有一定的正面作用。理论上来说，真理是越辩越明的。厂商在持续争吵、相互揭短的过程中，能有效净化行业和扩大用户利益。

一方面，由于“友商”关系不佳，所有厂商既可以是产品生产商，又是市场监督员，这样企业欺骗消费者的概率会降低；另一方面，市场竞争激烈，消费者才有可能以更低的价格获得更优质的产品。

但是回到实际生活中，科技君却发现，这种理想化的画面离我们还有些遥远。手机厂商相爱相杀，品牌粉丝也成了“精神股东”，在互联网上激情互撕，“花粉”变成了“海军”，“米粉”变成了“猴子”。

回到文章开头，一亿像素摄像头和大底大像素摄像头到底哪个好？其实它们各有优劣。高像素摄像头优势在于白天拍照，在进光量充足的情况下，能为用户带来更加清晰的高画质照片；而大底大像素摄像头，在夜间成像时则更具优势，拥有更高的感光区间，能有效减少噪点。

只不过厂商喜欢将自己的优点扩大，将“友商”的缺点放大。这才有了国产手机行业几乎无止境的“口水战”。

希望看完这篇文章的朋友们，都能保持独立思考。手机只是一个工具，根据自己的需求选择产品。通过产品质量去评价一个品牌，而不是通过品牌去评价一款产品。