偶像团综：不出道就是“输”了吗？

作者 /

灵樨

选秀节目陪伴观众走过十余个年头，经历了限真令、限歌令等政策的洗礼之后浮沉起落，终于在2018年向“偶像团综”的方向进军，《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》三箭齐发，再度掀起了选秀综艺的热潮。

与《超级女声》、《快乐男声》、《我型我秀》等第一批选秀综艺让“纯素人站上舞台”的宗旨不同，在真人秀多元化时代下催生出来的“偶像团综”节目上的选手少了一些“素人”的影子，更多的是各大经纪公司旗下的练习生或网红。芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐》更是直接让“30+”知名女艺人卸下以往的明星光环，进行残酷的训练和考核，最终选出五位“姐姐”成团出道。

这类“团综”其实弱化了“选秀”节目的初心——“草根精神”，而是以本就具有知名度和粉丝基础的网络红人和明星进行比拼“厮杀”，更突出了“秀”的部分，使节目本身就具有噱头。

一档节目的成功运作，必然导致市场上的同质化跟风现象，《青春有你》、《创造营》等节目都进行了综N代的布局，关于现象和热点的分析已有多人探讨过了，本文则深度探讨隐藏在“团综”背后的商业价值。

艺人资源与知名度跃升

蔡徐坤、杨超越、范丞丞等仅出道一年便已在各大综艺、影视剧中崭露头角，蔡徐坤更是从两年前《偶像练习生》中出道以后，转而变成了《青春有你》第二季的导师。

选秀综艺的影响力让艺人们从“出道便成为了巅峰”，相比“考入艺术院校、试镜、拍戏”这样中规中矩出道的明星们来说，这些选秀新星们无疑是幸运的。

现在一些综艺也为中年演员或歌手提供了“翻红”的机遇，湖南卫视的《我是歌手》就邀请七名成熟歌手进行比拼，在这个舞台上让年轻观众认识到了许多有实力但知名度在下降的歌手，以及一些海外、港台的艺人们，邓紫棋、韩磊、韦唯、袁娅维、A-lin等歌手都是在这个舞台上被许多人熟知，如今也是前途不可限量。

《乘风破浪的姐姐》更是邀请了娱乐圈中30+的女艺人参加，她们有些已经是实力戏骨，例如宁静；有些则有过昔日辉煌，例如阿朵；有些是纯粹的演员，例如万茜；有些则是一直不温不火的歌手，例如王菲菲。这些实力参差不齐却观众耳熟能详的人在一起比拼会擦出怎样的火花，这是节目颇具噱头之所在。

果不其然，《乘风破浪的姐姐》成功成为了年度爆款综艺，第一期播出时若不是赶上微博热搜歇业，恐怕会连上三四个热搜。而当微博热搜恢复后，“乘风破浪”的相关话题便始终挂在热搜上。

通过这个节目，金晨被更多人熟知，沈梦辰也凭借舞蹈被很多人喜爱，当然伊能静、张萌、黄圣依也惨遭网友吐槽，但对于她们的知名度来说无疑是又一次攀升。

在上一期节目中，沈梦辰、阿朵、丁当、钟丽缇被淘汰，网友们纷纷为沈梦辰感到惋惜，但难道被淘汰就意味着“输”了吗？其实登上这个舞台就已经成功了，沈梦辰让观众们看到了她努力、乐观、积极的一面，以及她对梦想的执着和她精湛的舞蹈。在这个舞台上意味着突破，这一点上“姐姐”们的表现都非常不错，至少在这几个月中，“乘风破浪的姐姐们”始终是观众们茶余饭后的聊天话题。

经纪公司品牌树立

选秀综艺是选手们的才艺大比拼，更是经纪公司之间没有硝烟的战争。

《偶像练习生》中的参赛选手并非完全素人，最终成团出道的九个人皆有演艺经历或之前就隶属于某个经纪公司。蔡徐坤2012年参加《向上吧！少年》，之后又参演过一些影视作品；尤长靖之前在香蕉娱乐，成为Trainee 18的练习生团体成员；王子异曾加入男子演唱组合BBT出道。

到了《青春有你》则直接将选手的经纪公司作为自我介绍的一部分，第一季中壹心、华策、黑金、觉醒东方等经纪公司都派了艺人前来参赛。第二季中SNH48中也有不少成员前来参赛，大王娱乐、果然娱乐、河马影业、嘉行、匠星、乐华等经纪公司也都加入到这场“厮杀”中，甚至选手名单是按照经纪公司排序的，如果没有签约公司则以“个人训练生”的名义参赛，更加重了经纪公司之间的竞争冲突。

对于经纪公司来说，送选手前来比赛无疑也是公司品牌的树立过程，选手们在节目中的表现和最终的名次也是一次“练习成果”的验收。一般情况下，经纪公司不会只派一名选手参赛，大部分都会派遣三四名旗下练习生。

最终成团出道的选手如果有自家公司的艺人，那不仅对于公司的品牌树立大有裨益，而且艺人成名后所带来的收益也是不可限量的。比如赵小棠在参加完《青春有你》第二季成团后，不仅有一些广告和品牌的合作，而且还陆续参加了《夏日冲浪店》、《极限挑战》等综艺节目。刘雨昕C位出道后也推出自己的第一部专辑。

每档选秀综艺落幕之后，旗下艺人成功出道的经纪公司都深受其益，最具代表性的便是杨超越，此前凭借CH2出道的她名不见经传，但由于《创造营101》一炮而红之后，火箭少女101组合不仅接下了许多商演，还演唱了不少影视剧中的主题曲，杨超越更是主演了《极限17：羽你同行》、《仲夏满天心》等影视作品。

艺人只是表面上的成功，而经纪公司的获利也是不可估量的。

平台争取商业价值最大化开发

对于平台来说，打造一款偶像选秀及养成综艺的目的便是实现商业价值。且这些由于综艺节目出道的团体往往具有时效性，The9的限定仅一年半，RISE的限定时间是两年，因此在成团之后平台要尽可能得最大化利用其商业价值。

《青春有你》第二季最终成团了The9，而她们也将合体参加爱奇艺综艺《非日常派对》，这是她们首档合体综艺。

RISE因参加腾讯视频推出的《创造营2019》出道，他们也以首发音乐团体的身份参加了腾讯视频音乐团体竞演节目《炙热的我们》，在《创造营2020》成团之夜时还以学长的身份参与。

可见，视频平台成功推动偶像团体出道后，也会为其量身打造综艺，或者邀请其参与到旗下其他的综艺节目中来，这既增加了偶像团体的曝光度，偶像团体的知名度也会反哺平台增强节目收视率。

偶像团综除了节目本身的热度以外，市场应该更加关注其“长尾效应”，成团以后对艺人本身的发展、经纪公司的品牌树立和商业运作以及平台本身的衍生开发都颇有裨益。

在团综大热的时代下，市场应该敞开大门，欢迎更多元化的团综注入新鲜血液，同时也要把控节目同质化和过于跟风的现象出现，控制偶像出道的人数，让更多真正有实力的人能够获得平等的机会和发展。