马云和马化腾的“春节AI战事”

在AI产品竞争中暂时落后于字节跳动的腾讯和阿里巴巴，春节期间掀起了“春节AI大战”，而“战果”各有千秋。

腾讯元宝早在2月18日就发布了“战果”：日活跃用户超5000万，月活跃用户已达1.14亿。

阿里巴巴千问并未发布日活和月活数据，而是突出了春节期间“一句话下单”近2亿次的数据。不过QuestMobile的数据显示，2月7日，千问日活跃用户达到7352万。

不过，最新的App Store免费榜显示，豆包位居第一，千问次之，而元宝已经跌至第37位。千问和元宝仍未撼动豆包在AI产品中的霸主地位。

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为了挑战豆包的霸主地位，腾讯和阿里巴巴的“一号位”都亲自下场了。

2月4日，“春节AI大战”前，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问项目组办公楼。网络上流传的图片显示，马云在阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同下来到千问办公区，一旁已有马年元素的新年立牌，立牌标注有“千问C端事业群”。

这些年，马云在国内露面的机会屈指可数，在“春节AI大战”前现身千问办公区，足见其对这场战役的重视程度。

就在马云露面前两日，千问2月2日宣布将投入30亿启动“春节请客计划”，这不仅创下阿里历年春节活动投入新高，同时也是今年春节期间大厂AI大战中投入金额最大的一次。

有分析指出，马云极有可能是这次千问“春节AI大战”的幕后总指挥，不管是从资金的投入规模，还是阿里巴巴旗下各业务和千问“协同作战”，都需要一个能纵览全局的人坐镇。

2月24日消息，千问C端事业群总裁吴嘉回应称，本次“春节AI大战”，千问投入远远超过30亿。

马化腾也不甘示弱。

1月26日，腾讯董事会主席马化腾现身腾讯年会现场，马化腾提出，元宝将于2月1日启动春节活动，用户通过元宝App可瓜分10亿元现金红包，单个红包最高达一万元。

他还透露，团队正在秘密开发名为“元宝派”的社交产品，并直言希望“重现当年微信红包的盛况”。

微信当年以红包这种低成本、高社交趣味的游戏化互动方式，奠定了自己在社交领域的霸主地位，而现在马化腾希望再次用“发红包”的方式，让元宝在强手林立的AI产品中杀出重围。

马化腾明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。

2015年春节期间，腾讯通过微信“摇一摇”形式发放5亿元现金红包，逆袭支付宝完成微信支付快速普及。

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除了“一号位”重视，亲自坐镇指挥，春晚舞台也成为阿里巴巴和腾讯激烈角逐的舞台。

春节期间，千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视马年春晚，不仅用AI生视频、AI识图、AI问答等方式参与到春晚节目制作中，用户在观看春晚节目时，还可同步在千问参与互动、抢大额红包。

河南卫视春晚，千问与杨丽萍团队共创开场舞《万马奔腾》，通过解析奔马神韵并结合虚拟影像生成技术，实现舞者与AI幻化的流云、骏马共舞。

不仅如此，为了配合春晚传播节奏，千问在除夕当晚，还发布并开源了Qwen3.5系列模型，并迅速在平台完成部署。

相比于千问，元宝并没有拿下地方春晚的冠名权，但与辽宁春晚在节目中进行了深度合作，除了成为特约播映伙伴之外，辽宁春晚上的诸多节目也都植入了元宝的广告。

很明显，元宝并没有将电视台的春晚作为主要阵地，而是希望借助腾讯系固有的巨大流量，依靠社交关系和红包裂变吸引用户。

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遗憾的是，阿里巴巴和腾讯的“春节AI大战”，并未撼动豆包的地位。

豆包虽然没有像阿里巴巴和腾讯一样，投入巨资发红包，但在冠名春晚方面，高元宝和千问一个档次，拿下了央视春晚的独家合作，春晚互动极值时刻，峰值吞吐量633亿Tokens每分钟。

不仅如此，字节跳动在春节前夕，推出Seedance 2.0这一“杀手锏”，可根据文本或图像创建电影级视频。2月12日，豆包接入Seedance 2.0引发巨大关注和用户体验，而这是元宝和千问所不能及的。

在一见财经看来，和字节跳动旗下豆包相比，阿里巴巴旗下的千问和腾讯旗下的元宝，采取的发红包策略，依然是移动互联网时代相对“传统”的玩法，在技术为王的今天，要获取用户，首先要有硬核技术。

毫不夸张地说，今年互联网巨头掀起的“春节AI大战”，是“AI时代的超级入口”之战，在移动互联网时代，腾讯和阿里巴巴都是超级大赢家，他们也不想输掉人工智能时代的“AI大战”。