打不赢就封杀？美国威胁下架海外版抖音，手段太恶劣

　　今天，中国互联网企业的出海之路又一次受到挫折。

　　7月7日，美国国务卿蓬佩奥突然发难，表示美国“正在考虑”禁止包含TikTok在内的多个中国社交应用在美国运营。他在采访中强调“我不想在特朗普总统谈论此事之前公布，但（禁止TikTok）正是我们在关注的事情。”

　　回顾TikTok在美国这一年的运营策略，足以用”谨小慎微“来形容，但还是没能逃过这一刀。

　　积极响应“美国政策”的TikTok

　　从数据上看，TikTok的出海战略在美国取得了巨大成功。

　　TikTok在2019年蝉联了三个季度的下载冠军，美国市场给TikTok贡献了8650万美元收入，营收仅次于中国，位于全球市场第二。美国的年轻人每月花在TikTok上的时间达到了13个小时，用户总时长和传统社交豪强Facebook与Instagram平起平坐。

　　但深入美国市场的TikTok，也很快受到来自政客的阻挠：

2019年2月，美观联邦贸易委员会声称TikTok违反了儿童隐私条款；

2019年10月，美国针对字节跳动收购案进行“国家安全审查”；

2019年年底，美国军方禁止内部人员使用TikTok；

今年2月，美国国家交通安全局禁止员工在TikTok上发布内容；

在这一年间，美国两党的多位议员也数次发表声明，请求美国政府对TikTok进行审查。

　　在重重压力之下，Tik Tok在美国的运营策略可谓卑微到了极点。

　　去年年底，字节跳动团队声明，美国所有TikTok用户的数据都存储在美国境内，并在新加坡进行备份，不受中国法律管辖；今年6月8日，字节跳动更是宣布，禁止中国工程师访问海外产品数据代码库。

　　从极客邦科技InfoQ提供的高管名单来看，TikTok一直将美国的运营团队“去中国化”。

　　字节跳动的现任全球COO Kevin Mayer，对美国市场的国情和“政企关系”了如指掌，Kevin Mayer曾在迪士尼担任过二十余年的法务和公关职务，也是知名流媒体服务Disney+的缔造者，除他之外，字节挖来的多位美国高管都是知识产权和法律部门的专家。

　　甚至在声势浩大的弗洛伊德游行期间，美国的全部社交网站上都充斥着抗议者的话语，TikTok也在一开始对相关关键词进行了屏蔽处理，生怕戴上了“干涉他国内政”的帽子。直到游行遍地的时候，TikTok才解除屏蔽并进行道歉。

　　但就算如此，TikTok依然成为了各国政府的眼中钉。

　　中国软件成为背锅侠

　　近两年，中美之间的贸易摩擦开始逐步升级，从华为被美国运营商禁售到限制供货、再到一众国内互联网和人工智能公司被美国商务部分批列入“实体清单”，中美之间的贸易战已经深入到高科技领域，美国打压中国的态势明显。

　　但在2020年初，TikTok这种出海早、专注娱乐向的内容平台还没有什么大麻烦。

　　在蓬佩奥表态“封杀抖音”的一周前，6月29日，印度信息技术部突然发布声明，出于“国家安全的考虑”，印度政府将禁用59款中国App，QQ、微信、抖音、快手等产品均被下架，并进行停服处理。

　　小雷之前曾说过，印度在疫情之下的高失业率，引爆了印度本就庞大且复杂的国内矛盾。

　　在汹涌民意针对印度政府之前，现任总理莫迪采用宗教对立、贸易限制等手段来煽动印度的“大印度教民族主义”情绪，转移国内矛盾。欧美和中国的制造业与互联网企业都被迫屈服于印度的严苛条款之下。

　　现在看来，迫切需要转移矛盾的又何止印度一个国家？过去十五周以来，美国已经连续每周超过100万人，总计超过4800万美国人申请了初次失业金，这是上世纪三十年代大萧条以来的最高失业数字。

　　为了防止美国的房地产业崩溃，美联储已在过去的36天内放水14万亿美元，虽然有所好转，但美国经济形势仍不容乐观。

　　高失业率和经济下行，势必会加剧美国的社会矛盾，乔治弗洛伊德事件与即将来临的美国大选成为了愤怒底层民众的最好发泄口。

　　原本特朗普对2020年的大选可谓是胜券在握，但疫情和弗洛伊德事件的糟糕处理，让特朗普的连任之路变得扑朔迷离。

　　从目前特朗普的竞选策略来看，他已彻底放弃了少数种族与中间派的选票，打算采用更激进的民粹政策让“老白右”出门投票。

　　多个民调数据显示，特朗普的支持率一直维持在40%左右，他的铁杆粉丝很多。美国的平均投票率只有50%，如果特朗普发动“老白右”们积极出门投票，大选还有机会。特朗普需要更加激进的手段，来符合这些选民的政治预期，来自中国的TikTok成为了美国民粹政治的牺牲品。

　　在Tio Tok之前，美国就已经针对华裔开发的视频会议应用ZOOM以“危害国家安全”为由进行调查。疫情导致的经济下行，让出海的中国互联网应用成为了各国民族主义的刀俎鱼肉。

　　Tik Tok的未来如何

　　小雷曾说过，印度就算封禁TikTok，贫弱的本土互联网产业也不会因此而快速崛起，欧美的头部企业会迅速吃掉中国企业丢失的空白份额，就像在东南亚一样。

　　但美国封禁TikTok的后果并不严重：美国有着像Google、Facebook等诸多本土互联网巨头，有充分的的技术和资源做一个同类型的短视频应用进行替代。

　　美国声称封禁TikTok的原因，小雷听到了两种说法：一是美国共和党政客不满在短视频平台上的反特朗普言论，于是找茬报复。

　　这个说法倒是有迹可循：一群名叫“TikTok Teens”的年轻人曾发出号召，虚假注册特朗普的演讲大会，让特朗普支持者在多个地区的到场率变低。

　　第二种说法，是美国希望向TikTok这样的头部应用收保护费，这次的“封禁令”只是一次口头威胁，逼迫字节跳动像本土的大企业一样，用金钱和游说集团来贿赂政府高层，考虑到中兴都交了10亿美元的罚款，美国恐怕会认为字节跳动也会老实照办。

　　但不论是哪种解释，字节跳动已经很难从这场风波中全身而退，其他含有“中国”基因的互联网应用恐怕也要做好心理准备。来自中国开发者的直播软件和游戏应用，都是美国前十畅销榜的常客，这些应用恐怕也早在美国的“观察名单”上了。

　　中美对峙的大环境不变，在美国的中国互联网企业就一天不得安眠。