爆款与口碑，综艺市场被割裂的两极

偏人文的口碑榜与偏娱乐的热度榜，无论是重合还是不同之处，皆暗含综艺市场的表现态势。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

口碑与热度难两全、大众与小众难调和似乎成了综艺市场的定律，“好看”也越来越难被定义、被共识。传媒内参选取豆瓣评分和微博讨论量两个维度，从口碑、热度两方面一窥2020上半年综艺市场景观。乍看之下，口碑榜偏人文、热度榜偏娱乐，但重合与不同，皆暗含综艺市场的表现态势。

数据来源：猫眼、豆瓣，截止时间：2020.7.3

爆款与口碑，为何两难全？

据传媒内参统计，热度榜与口碑榜的前20名重合率仅为25%，仅有《朋友请听好》《横冲直撞20岁2》《经典咏流传3》《了不起的长城》《乘风破浪的姐姐》五档节目登双榜。

一边是高热度作品众口难调，过万评价拉低口碑值；另一边是口碑榜始终摆脱不掉低评价人数的窘境，前20名中仅有6档节目获得过万人评价，也反映了国产综艺爆款与口碑难两全的现实。

两榜合并最值得关注的是《朋友请听好》《乘风破浪的姐姐》两档节目，论热度，前者位列新综艺微博讨论量榜首，后者近200亿话题阅读量，论口碑，分别拿下8.5分/121850人评价、8.3分/90429人评价，含金量十足。从中我们可以提炼出三点关键信息：

第一，综艺冷热静动皆可有人情味。《朋友请听好》主打声音互动陪伴，走心走情；《乘风破浪的姐姐》主打姐姐考核成团，竞技比赛。两者虽表达手法不同，但最打动大众的都是内容背后对“人”元素的关注和共鸣。

第二，流量明星的合理运用。《朋友请听好》里易烊千玺的乖巧懂事，《乘风破浪的姐姐》里的宁静、伊能静、张雨绮等姐姐的独立担当，都在节目中找到了最适合自己的表现方式。

第三，真人秀创作的弱化。强竞技、强剧情的内容挤满赛道，安静舒适的《朋友请听好》、被调侃“剪辑不敢乱动”的《乘风破浪的姐姐》，本质上都是弱真人秀的创作，真实记录反馈生活舞台的点滴，让观众得到完整沉浸式的观感。

爆款综艺综N代当道，

新作品越来越难突围

热度几乎成了综艺作品创作的决定性因素之一，因为有热度才能招商、才有机会做下一季，于是综艺市场形成了高热度综N代与年年更新的新综艺并行的两条轨道，综N代的路越走越宽，新综艺的生存空间则受到挤压。

一边是综N代霸屏、霸榜现象越来越凸显，如《王牌对王牌》《青春有你》等年年都是最受关注的头部综艺，既得益于节目的品牌度和知名度，也有紧跟流量明星、热度艺人的原因，高热度吸引高热度明星，互相加持，形成正向循环。

另一边，仅6档新节目挤进热度榜前20名，且多集中于中后位置。仅有的这几档节目，也多是与易烊千玺、王俊凯、偶像团体等流量明星合作，提升了节目热度。需要特别说明的是，《乘风破浪的姐姐》虽微博话题讨论量仅1146.4万，但阅读量近200亿远超其他综艺，也是为数不多一统口碑榜和热度榜的新综艺。

从节目类型来看，真人秀、竞技挑战、养成选秀仍是流量大户，王牌家族、跑男家族、极挑兄弟团几经变动，但品牌效应凸显，也不再过于依仗个人嘉宾。《青春有你2》再现偶像选拔热度高峰，《创造营2020》收官夜还会继续增加热度。

从平台角度来看，浙江卫视《奔跑吧》《王牌对王牌》《青春环游记》构建起真人秀矩阵，湖南卫视新老综艺各有突围优势，爱奇艺《青春有你》《我是唱作人》守住视频网站流量高地，腾讯视频数量取胜，芒果TV则弯道超车出品了多档叫好叫座的节目。

口碑综艺也有“综N代”，

衍生节目价值凸显

口碑综艺里的“综N代”与爆款综艺不同，除了《经典咏流传》这类文化节目，更多是依靠陈丹青、窦文涛、高晓松、白岩松等文化名人构建起的、带有独特气质的人文节目，因此口碑榜也成了优酷人文的主战场。

无论是连续制作多季的如陈丹青的《局部》，还是窦文涛的“圆桌派系列”衍生节目、高晓松的新节目《探世界》、白岩松的系列节目《对白》，都能得到豆瓣用户的追捧。

这种人文圈层化是豆瓣口碑榜的独特景观。但较往常不同的是，今年上半年口碑榜出现了一种“异类”——衍生节目。

这背后也折射出两个现象，一是选秀养成节目成团后的开发运营大有潜力可挖。国内偶像产业的不成熟，让不少偶像团体面临着出道即失业的困局，因此团综成为粉丝为数不多可关注的内容，这也是为什么《炙热的我们》能在一众大制作中拿下3000多万微博讨论量的原因，粉丝们迫切想要见到偶像。

另一个现象是衍生节目的影响和效果越来越好。热门综艺的衍生节目往往热度不低，抛去正片的真人秀创作、编剧思维剪辑，衍生节目所呈现的背后故事正获得更高的关注度，尤其是站在《这！就是街舞》《我是唱作人》这类本身热度口碑双收的综艺肩膀上，衍生节目创造出了新的价值空间。

2020下半年已经开启，《我在颐和园等你》《认真的嘎嘎们》《夏日冲浪店》《花样实习生》《中餐厅4》等节目集中7月开播，期待下一档口碑、热度双收的节目。