疫情期间TikTok赢得了美国人，不到半年用户量几近翻倍

文|AD财经

根据Comscore的数据，3月TikTok增加了超过1200万美国独立用户，达到5220万总UV。仅APP移动端，UV就从1月到3月增长了10.8％，达到2880万。与2019年10月的2700万UV相比，TikTok的总UV在3月份增长了93.7%。也就是说，从去年10月到今年3月不到半年时间里，TikTok在美国实现了一个几近翻倍的增长。

需要说明的是Comscore的统计口径，对于TikTok com的统计可以理解为总UV，主要是基于PC、移动WEB和移动APP，TikTok移动端用户统计主要是18岁以上成人使用APP的数据。

CivicScience的研究也显示TikTok的强劲增长势头。在13岁至35岁的美国受访者中，有27％的人表示他们在2020年4月使用了TIKTOK，而在一月份这一比例仅为19％。

在这份统计中，另一个亮点是TikTok在使用时长上的数据。根据Comscore的数据，3月份TIKTOK的用户平均使用时长为476分钟（近8个小时），与1月份相比增长了48.3％，与2019年10月份相比增长了93.2％，几近翻倍。相比之下，3月份，访问Instagram的美国用户平均在线时长为319.5分钟（约5个小时）。

是什么促使TikTok最近增加了用户和使用时间？eMarketer总结了三个因素：

青少年和年轻人在家里花费更多的时间。随着学校和大学的关闭，学生有更多时间花在APP上，尤其是短视频正在受益。

TikTok视频的广泛分发。TikTok视频可以轻松共享到其他网站和应用程序，例如Twitter或Instagram。这将品牌知名度和流量吸引回TikTok。由于无需创建帐户或登录即可观看视频，因此也可以轻松增加用户的数量。

直播能力加强增加了使用时长。TikTok在不断加强直播能力。3月下旬，它推出了#HappyAtHome：LIVE！，直播可能会大大增加用户在TikTok上花费的时间。

此外，使用量的增加可能有助于推动更多的广告主将预算投放在TikTok。作为一个相对较新的广告平台，对于大多数营销人员而言，它尚未成为媒体渠道的必选项。但是TikTok认为，与新冠病毒带来的低落情绪相比，其有趣，幽默的视频可以让美国人解压。