代拍成长图鉴：是“用爱发电”还是“将爱变现”？

代拍曾经处于灰色地带,如今却频繁登上热搜。前几天，杨幂被无良代拍、李现被肆意跟拍、王一博怒斥私生……一系列热点话题让代拍再次吸引了公众的眼球和注意力。作为粉丝经济的产物，代拍究竟是如何产生的？他们又如何“淘金”？到底哪些人愿意为代拍买单？……带着这些问题，我们试图揭开代拍行业的“庐山真面目”。

从站姐到代拍，用爱发电到盈利变现

代拍是粉丝经济发展到一定阶段的产物，已然成为粉丝产业链上的重要一环。在实际的运行中，代拍有两种内涵：其一，代拍蹲守明星，拍照，然后高价卖给购买者或者图片平台，以此牟利；其二，随着短视频平台崛起，快手和抖音上也有靠直播明星行程赚取打赏、获得播放量和点赞量的代拍。

代拍的雏形，大多数肇始于粉丝群体中的“站姐”。“站姐”一开始都“用爱发电”，成熟之后纷纷拓展生财之道——代拍。演变到当下，代拍已经不再局限于“站姐”专属，这一群体不断壮大自身规模和实力，荟聚了无数网红主播、职粉在内，目前代拍行业已形成了成熟稳定的产业链。

“上游”负责售卖明星隐私信息，“下游”负责出图。具体的操作方式分为两种：一，提前交定金，活动现场快速出图，价格高；二，打包出售旧图，批发价，量大从优。除了“卖图挣钱”，代拍还有花式“变现”能力。第一，流量变现，明星自带流量，短视频博主发表与明星相关的视频或图文，能为自己带来粉丝、热度和流量。其二，发售实体写真集、定制明星周边产品盈利。

不论是什么产品,有需求就会有市场。那么代拍行业面对的客户是哪些群体？有人说，“私生饭”是代拍行业的主要买家，很多“理智粉”看来，“私生饭”总想着窥探艺人隐私，而代拍的内容往往就是明星的私生活。也有人提出了不同观点，曾有过一段代拍职业生涯的小A坦言：“除了私生饭，各类艺人的个站也会有代拍需求，代拍从某种意义上来说可以算是职粉。”

职粉的工作可以分别在线上和线下进行，线下的职粉以“虹桥一姐”为代表，拍照、录像、索要签名……这部分职粉大多“自产自销”，没有受雇于任何公司，但与经纪公司却有千丝万缕的关系。而线上的职粉，他们多少与经纪公司或某个艺人、影视项目有着关联，游走于真粉丝和经纪公司之间，帮助“运营粉丝”。

对于职粉来说，他们在内部的工作方针，是树立领导权威；而一致对外时，他们又是引战、吸粉、扩大艺人影响的“领导羊”。在很多闻名遐迩的粉丝网暴事件中，我们都能看到职粉的身影。除了职粉，当下粉圈出现了越来越多跟踪、偷窥、骚扰的“私生饭”。王一博、王俊凯、范丞丞等流量艺人都曾遭到“私生饭”的围追堵截。

为什么会产生那么多的代拍、职粉、私生饭呢？这是因为，互联网尤其是移动互联网的发展，让粉丝实现了自我赋能，使得其在传统媒体下的“被动”地位发生了根本性的改变，粉丝可以借助网络发表声音和诉求，从单纯的追星，发展大“养成”明星。这一发展变化的过程，致使粉丝经济产业链内部分工越来越明细，而人员的流动与融入，也加速了“分蛋糕”的进程，其间难免出现一些不和谐的音符。

与明星、剧组相爱相杀，代拍险中求生存？

明星、粉丝是娱乐圈的重要组成部分，两者相互依赖又相互独立，关系错综复杂。明星的粉丝数量越多，影响力越大，进而体现出巨大的商业价值。流量时代，每个流量艺人都拥有庞大的粉丝群。对于明星来说，剧集热播时，需要粉丝倾力襄助，展现自己的实力；即便在空窗期，也需要一定的曝光量，确保不被“后浪”拍倒在沙滩上。明星的需求，自然为代拍生存提供了一定的空间。

其实，在日常拍摄时，代拍与明星的相处日常，也是相爱相杀的大戏擂台。有人不理不睬，也有人十分配合。小A就曾告诉小编“有的经纪公司也会联系代拍到机场之类的地方来拍自家人气不是很高的艺人。”这也说明，对于艺人来说，没有关注度的艺人渴望得到代拍的鼎力支持，而已经处于流量金字塔顶端的艺人则不需要代拍，但他们在成为“巨星”的路上，代拍也曾贡献过一份力量。

代拍们眼中的香饽饽，除了杨幂、李现这样的流量明星，有的代拍还会提前做出预判，从某部电视剧或者综艺预热阶段开始，他们便筹谋着在人气选手上“押注”，主动挖掘“潜力股”、“限定男友”，等待这些新星“大爆”，再贩卖之前的“存货”。

在“杨幂被恶意代拍”曝光后，她所在的《斛珠夫人》剧组发表声明称：“剧组抵制任何代拍行为，并将再度加大管控力度，真诚恳请大家尊重剧组演职人员的付出。呼吁理智追星，拒绝路透”。无独有偶，曾被曝出花式驱赶代拍的《皓衣行》剧组，也发文抵制私生饭、代拍，呼吁“彼此尊重，安全第一。”

以上两个案例是否说明，剧组对代拍就深恶痛绝呢？其实未必，对于剧组来说，本身自带流量还有保密需求的班底，自然不需要代拍的“加盟”。而对于那些粉丝关注度不足，宣传经费不够的剧组，代拍俨然成了“雪中送炭”般的存在，剧组可以趁机借此进行营销和宣传。

就横店、机场的公共场所而言，自然对代拍“敬而远之”，因为代拍的聚集，一定程度上会扰乱公共秩序和公共安全。

针对这个问题，横店影视城以高压态势，开展了相应的行动，对于干扰剧组演员正常工作作息的行为予以严厉打击。机场方面，大范围踩点、蹲点等代拍行为，属于典型的“占用公共资源”，还堵塞通道和阻断交通，严重影响了别人登机。去年就曾曝出，肖战因代拍强行进入机场而导致登机延误。此前，中国民用航空局就曾发布《关于加强粉丝接送机、跟机现象管理的通知》，应对“粉丝跟机”、“粉丝接送机致航班延误”等现象影响正常的工作及治安秩序。

落入众矢之的，代拍的生存与挑战

代拍风气愈演愈烈。其根本原因在于：第一，代拍是一本万利的生意，成本低，关注度高。第二，明星周边产品自带流量，吸粉能力强劲且暴利。在这样的背景之下，代拍只管拍，哪管会关注爱豆的“状态”。而且越是热门明星，照片标价就越高，小A表示：“在拍摄照片或者视频时，常常按照饭圈的人气来定价，一般情况下，爱豆的代拍市场比演员的代拍市场更大。”

在高额利润的驱使下,代拍们使尽浑身解数，只为拍第一手“好图”卖个好价钱。正因为这样的“急功近利”，致使代拍行业出现了不少乱象。

首先，代拍人员聚集，容易引发安全问题，前有上海虹桥机场玻璃被挤碎的旧闻，后有集体坐挖掘机“搞创作”的新闻，都存在一定的安全隐患。其次，一些公司或者平台对代拍持观望或者支持态度，为了自己艺人的流量不惜占用机场等公共资源，这样的行为，无论是明星、粉丝、还是其他吃瓜群众都造成了一定程度的影响和伤害。

第三，代拍表象之下，贩卖个人隐私才是真正的顽疾。代拍背后，一条售卖明星个人隐私信息的产业链条长期存在。明星行程航班号、入住酒店等隐私信息，都被明码标价出售。对于这种贩卖个人隐私的行为，应该坚决打击。

但是，针对代拍是否侵犯肖像权这一问题，应该一分为二地看待：在公众场合，如果拍照不是为了营利，是被允许的。反之，则需要获得被拍摄者本人许可。

也有人会问，为什么没有明星起诉代拍侵权？一方面是因为，维权成本高；另外一方面，明星作为公众人物，出行一般有帽子、墨镜等遮挡，代拍是否侵权难以界定。除此之外，明星不能没有粉丝，而只要粉丝有代拍需求，明星就不可能孑然站在代拍的对立面。所以说，现阶段，明星基本上都选择微博谴责或是在代拍现场呵斥代拍者，表明自身立场。

不过，越来越多的明星发声，口头谴责、舆论支持，对代拍说不，这对于行业自净也许是个利好消息。代拍本来只是粉丝经济发展到一定阶段的产物，如今却发展到因为影响公共生活和秩序，从而需要从公共管理、公共规范的角度去完善，这一现象不得不引人反思。从这个角度来说，我们要更多呼吁理性追星，向市场上充满正能量的粉丝群体看齐。