影响力不输奔驰宝马，德国日用品巨鳄，去年在全球捞走1500亿

提起德国的企业，大家印象最深的应该是大众、宝马、奔驰等汽车相关的公司。但其实，有不少在国内知名度不高，实力却非常强大的制造企业，比如今天我们要介绍的德国汉高，就是一家在全球范围内都具影响力的日用品巨头。

公开资料显示：德国汉高（Henkel）创办于1876年，经过144年的发展，现已成为全球应用化学领域的佼佼者，主要有洗涤剂及家用护理，化妆、美容用品以及粘合剂三大核心业务。产品被广泛应用于通用工业、汽车行业、航天业务、电子业务等领域，覆盖全球主要地区。去年集团实现营收201.14亿欧元，折合人民币1540亿元。

当年，一个名为弗里兹·汉高的德国人，在自家后院创办了洗涤用品工厂，并开发出的第一款产品通用洗涤剂。当时，市面上所有的类似产品都采用散卖的方式，但汉高的产品则采取了便利的小包装方式出售，这种差异化的打法让产品卖得很好。数年后，公司不仅开始了品牌化经营道路，更是将产品出口到国外。

少有人知道，汉高在上世纪初就研发出宝莹洗衣粉，该产品凭借可以清洁和漂白衣服的功效，一经上市便受到消费者的热捧，直到现在仍是德国市场最受欢迎的洗衣粉。

为什么会说德国汉高是日用品“巨鳄”？因为发展过程中，汉高除了非常注重技术研发投入，喜欢吞并其他同行，采取并购措施进行规模上的扩张。

进入20年代，汉高研发出用粘合剂，主要应用在纸张、板材和包装等领域。并成功将产品卖到澳大利亚和南美等地区。汉高的粘合剂业务真正强势起来，是在八十年代收了乐泰公司之后，顺理成章地把该业务的应用场景扩展到金属、汽车等领域。目前已经成为全球领先的粘合剂、密封剂和功能性涂层供应商。

除此之外，汉高还拿下施华蔻公司，这标志着正式进入化妆与美容用品市场。简单了解一下，施华蔻成立于1898年，前身是一家制造燃料和香料的公司。经过上百年的发展，位列全球三大美发化妆品品牌。

通过内生增长和并购外延的打法，汉高形成了洗涤剂及家用护理，化妆、美容用品以及粘合剂三大核心业务的产业格局，晋升为全球化工巨头。旗下有众多出色的品牌比如宝莹(Persil)、施华蔻(Schwarzkopf)、乐泰(Loctite)、玉莹（Pril）等等。

“140年来，汉高经历了快速发展，凭借强大的品牌和坚持不懈的创新取得了今天的成功。”汉高的高层曾经这样说道。

在大中华市场上，汉高早在上世纪七十年代开始了经营活动。在此后的数十年间，公司先后收了粘合剂品牌熊猫、中电华威电子等，不仅快速丰富了在华产品线，更是打造了在华的销售网络，提升了整个亚太地区的市场竞争力。

2020年受汽车和电子行业增长迟缓的影响，公司粘合剂业务受到一定的冲击。不过，在洗涤剂及家用护理业务和化妆品、美容用品业务方面，在国内的电商平台上有不错的表现，洗衣粉、洗碗精、马桶清洁球受到国内消费者的追捧。在对未来的展望中，汉高表示将强化品牌、技术和创新能力，推动企业数字化转型。