下架App数量骤减；“探索App+探索游戏”消失，热搜展现形式要变？

4 月 App Store 新闻回顾

1、新的财务报告即将发布到 App Store Connect

从 2020 年 4 月开始，开发者可以获得有关 App 和 App 内购买项目最终收益的更多详细信息，包括购买的交易和结算日期以及美国和加拿大的交易州或省。只需在 iTC 后台中下载“所有国家或地区（详细）”报告。

2、巴巴多斯，马来西亚，摩尔多瓦和乌兹别克斯坦即将发生的价格和税收变化

由于新的增值税，巴巴多斯、摩尔多瓦和乌兹别克斯坦 App Store 上的 App 价格和 App 内购买项目（不包括自动更新的订阅）将发生变化。马来西亚引入低增值税，App Store 上的价格不会改变，但开发者收益会相应调整。

这些更改生效后，“我的应用”的“定价和可用性”部分将更新，开发者可以随时在 iTC 后台中更改 App 价格和 App 内购买项目。

3、HealthKit 准则更新

4 月 20 日，苹果在开发者网站上更新了 HealthKit 准则，表示应用程序可以与 Apple Health 一起为用户提供有价值的健康相关见解，并且更新的《HealthKit 人机界面指南》中包括了使用 Apple Health 图标的指南、使用与 Apple Health 相关的术语的编辑指南以及隐私和数据使用指南。

更多详细解读可查看文章《HealthKit 准则更新，健康健美、医疗 App 重点关注！适配有约束，注意 3 方面就够了？》

4、App Store 于 4 月 21 日正式扩展 20 个新国家/地区

新增 20 个国家/地区如下：阿富汗、加蓬、科特迪瓦、格鲁吉亚、马尔代夫、塞尔维亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、喀麦隆、伊拉克、科索沃、利比亚、黑山、摩洛哥、刚果（民主共和国）、缅甸、瑙鲁、卢旺达、汤加、赞比亚、瓦努阿图。目前，开发者可向 App Store 上 175 个国家和地区分发 App。

建议还未在 iTC后台设置“ App 自动向所有的新国家/地区发布”的开发者赶快进入后台设置，确保抢占先机。

5、俄罗斯 ASM 现已开放

4 月 27 日，苹果宣布 Apple Search Ads（苹果搜索广告）新增开放地区——俄罗斯，目前可以开始创建相关广告，预计 5 月 4 日可以正式启动投放。

同时，苹果竞价广告后台也有更新，复制关键词时可以同时复制到多个关键词组或竞价计划。

6、iPhone SE2 全平台销量突破百万大关

据公开数据显示，4 月份 iPhone 在中国的销量同比增长 21%，较 2 月份增长了三倍多，这意味着第二财季 iPhone 在中国的销量可能仅下滑 1%。库克直言，苹果销售在 3 月末至 4 月初急剧下降后开始恢复，这要归功于 iPad Pro、iPhone SE 和 MacBook Air 等新产品，特别是新款 iPhone SE，出现了供应不求情况，iPhone SE2 京东销量破 17w，全平台销量已经突破了百万大关。

4 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2020 年 4 月，App Store 共计上架 41810 款产品，下架产品共计 46988 款，下架数量对比 3 月份大幅减少。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、美食佳饮类 App 数量最多；下架产品中，游戏类 App 下架数量最多，共计 7415 款，其次为商务、生活类 App，教育、工具、旅游类 App 数量依次递减。

2、4 月审核周期月度统计

4 月 App Store 审核时长较比 3 月有明显减少，平均审核时长为 15.36h；工作日平均审核时长为 15.09h，较 3 月的平均审核时长减少了 2.48h。

3、4 月被拒条款月度排行

4 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完成度），占比 31.68%，条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 19.63%，这两项基本占据被拒条款前两名；条款 3.1.1（App 内购买项目）排行第三，占比 7.59%；条款 5.1.1（数据收集和存储）、条款 2.5（软件要求）、条款 4.3（重复 App）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款 3.1.1（App 内购买项目）的审核力度，关于内购的注意事项和过审技巧，开发者可通过《中了 3.1.1 的毒？内购支付流程 & 5 条过审技巧收好不谢！》查看。

4、4 月过审标题/副标题统计

4 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 19558 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 11024 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 9099、7029 个，其他区间的标题数量占比较少。

过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3215 次，占比 10.71%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“学习”、“视频”、“软件”、“服务”、“助手”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、4 月关键词排名优化达标率变化趋势

4 月份，关键词排名优化平均达标率为 84.5%，最高达标率为 91%，4 月 28 日达标率最低为 78%。整体看来，月初比月末的达标率高。

6、4 月 App Store 热搜榜上榜分析

4 月里，“探索更多+为你推荐”榜单中共计展示 974056 款产品，占比 98.27%，比重最大；“热门搜索”和“为你推荐”均推荐了 8597 款产品，占比 0.87%。

七麦研究院之前提到，探索 App+探索游戏与热门搜索展现形式自 2 月 21 日起没有推荐记录，3 月一整月与另外两个热搜榜单推荐数量差距悬殊，进入 4 月，未见“探索 App+探索游戏”榜单展现形式，“热门搜索”比重与“为你推荐”一致，推测 App Store 或将取消 “探索 App+探索游戏”热搜展现形式，七麦研究院将持续观察，若有变化将在第一时间同步。

上榜产品中，游戏类数量最多为 17478 款，与其他上榜产品类别差距悬殊，其次为摄影与录像、效率、购物类，上榜数量均为 3000+，教育、商务、娱乐、生活类也是上榜数量较多的几类。

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