“形象代言”魏无羡
最近，中国科举博物馆官宣的一组海报引发网友热议。海报上，腾讯视频旗下国漫IP《魔道祖师》魏无羡摇身一变成了首个“国风合伙人”，成为宣传推广传统文化的“形象代言”。这个角色也成了国漫史上首个由虚拟偶像来担任博物馆的宣传大使，对于这种破次元合作，国漫迷纷纷点赞。
魏无羡打破次元壁为博物馆代言
国漫《魔道祖师》
《魔道祖师》是一部这两年颇有人气的国漫，在青少年群体中有着很大的影响力。这部作品改编自同名小说，是一部仙侠气息的作品，剧中人物都是中国修仙人物的装束，个个英俊不凡，仙气十足。
作为《魔道祖师》中的男主角，魏无羡在二次元群体中拥有坚实的粉丝基础，有网友认为，魏无羡担任首个国风代言人之后，也意味着二次元文化元素会越来越频繁地出现在三次元现实世界之中。
对此如何理解？以这次“国风合伙人”来说，有消息称“接下来魏无羡与江南贡院线下语音系统合作正在敲定”，这种二三次元的融合渗透所带来的“破圈”效果令人期待。
比较有意思的一个插曲是，早在4月1日，《魔道祖师》动画官博曾发布过一个魏无羡穿越到三次元的视频。当时，因为视频里魏无羡的形象很崩坏，引发了很多粉丝不满，网上的争议之大，让制作公司视美也不得不出来澄清。其实，大家之前是担心官方会弄个单人出道，所以才如此反对。如今，看到魏无羡其实是与博物馆联动推广传统文化，活动本身很有意义，粉丝也就不再担心了。
“国漫崛起”为传统文化注入强心剂
“形象代言”魏无羡
魏无羡与博物馆的互动并非孤立案例，事实上，近年来动漫的持续发展给传统文化推广带来了新的启发，传统文化给国漫创作提供了更丰富的素材。从《大圣归来》、《哪吒》的票房飘红，到《一人之下》、《魔道祖师》点击率节节攀升，“国漫崛起”的呼声无疑给动漫行业打了一针强心剂。这至少意味着，国漫作为一种艺术载体，受到观众青睐，拥有了大量拥趸者。
随着社会文化整体接受品位的提高，对于动漫的主要受众青少年群体来说，动漫也已不再受困于年龄限制，从过去普遍认为的小众亚文化，越来越持续的进入主流视野。青少年受众本身对具有优良审美价值的动漫产品有强大的需求，这也意味着他们愿意接受相关领域的衍生创作。
有评论认为，国风合伙人与传统文化，就好似年轻充满活力的少年与沉稳满腹经纶的老者，拥有着共同的血脉，而传承和创新成为了他们之间的文化纽带。此次魏无羡以动漫明星的身份推广传统文化，在吸引更多青少年粉丝走进博物馆的同时，或许也会促使文创领域人士思考，类似的国风合作是否存在持续研发更多相关文创产品的可能性。对于这种跨次元合作形式的前景，我们也有理由保持乐观，动漫这种过去认为的亚文化，随着时代发展显然存在更多可能。
上游新闻·重庆晨报记者 赵欣
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