精准发力海外传播，熊猫频道拿出了怎样的“看家武器”？

传媒内参导读：2019年以来，央视网熊猫频道进一步加快海外传播布局，在渠道拓展、新技术应用等方面不断发力，通过扩大熊猫的“粉丝圈”，持续扩大自身的海外传播力和影响力。拆解其中的奥妙，主要有三大“看家武器”：短视频发力，技术赋能带来全新“沉浸式”吸猫体验；本土差异化品牌打造全球传播矩阵，做最“独特”的“中国风景”；线上线下活动，沟通民心助力品牌传播。

熊猫是中国传统文化的一张靓丽的名片，而精耕熊猫垂直题材的熊猫频道，则是展现这张靓丽名片的“重要阵地”，正努力成为传播熊猫文化乃至于中国文化的一大前哨站。2019年以来，央视网熊猫频道进一步加快海外传播布局，在渠道拓展、新技术应用等方面不断发力，通过扩大熊猫的“粉丝圈”，持续扩大自身的海外传播力和影响力。拆解其中的奥妙，笔者认为主要有以下三大“看家武器”。

短视频发力

技术赋能 带来全新“沉浸式”吸猫体验

想要提升与用户的黏性，本质上还是要做足自身的内容。央视网熊猫频道以24小时高清直播为原点，以短视频为切入点，深入解析各海外社交平台特性和用户喜好、兼顾海外用户特征和移动观看需求，打造适合自身的内容产品模式。通过研究海外用户最易接受的故事讲述方式，以及对海外用户关注度最高的熊猫话题进行调研，熊猫频道先后在海外打造了一个个上亿级的爆款栏目，如讲述“熊猫人”与大熊猫之间故事的《最幸福的人》、方形视频《熊猫时光》和以“揭秘”为主要“卖点”的《你不知道的大熊猫故事》等。

随着5G时代的带来，熊猫频道开始加速“5G+4K+AI”全新布局，使用“5G+VR”“5G+4K”等各种新技术，发挥5G技术超高速率、超低时延和超大连接优势，进行多场熊猫4K/VR信号回传直播，给用户提供线上“沉浸式吸猫”的全新体验，大幅提高用户参与度。2019年新生熊猫宝宝的成长记录直播《大熊猫VR直播，360度超萌体验》海内外全平台播出实时观看量达到166万，网友纷纷表示“高级，看得好清楚！”“5G厉害，云吸猫”“这个技术太优秀了！”

本土差异化品牌打造全球传播矩阵，

做最“独特”的“中国风景”

随着数字化的进程不断加快，精品内容与适合的传播渠道缺一不可。熊猫频道坚持本土化策略，主动拓宽传播链条，建构全新的社交矩阵。

比如海外最受年轻群体欢迎的照片墙平台，熊猫频道以看图片和短视频传播为核心，充分利用平台各种新兴功能，通过方形视频、竖版全屏即刻视频，打造趣味性、互动性强的熊猫科普系列，传播中国生态文明理念。据官方数据，照片墙熊猫频道账号粉丝量已突破200万，视频播放量超过3.6亿次，互动率高达2.53%，在全球主流媒体账号中遥遥领先，成长为用户了解中国、发现中国最受欢迎的窗口之一。

熊猫频道美国Tik Tok账号也在不到三个月的时间内，成长为该平台最受欢迎的中国官方账号之一，《片刻不离奶爸身边的熊猫宝宝》单条播放量高达2000万，平均每2个美国Tik Tok活跃用户就有一人观看此视频。此外，包括Niconico在内的日语社交矩阵、欧洲访问量排名第一的视频网站Dailymotion，也都是熊猫频道下一步重点发力方向。

此外，熊猫频道及时跟踪、报道全球大熊猫热点动态，打造《全球国宝联盟》品牌产品，通过多语化、社交化传播，让海内外粉丝持续跟踪旅居海外大熊猫的生活现状，集中展现中外友谊及科研文化交流成果。仅旅美大熊猫“贝贝”回国的相关报道，熊猫频道全平台总浏览量突破1000万次。

线上线下活动

沟通民心助力品牌传播

大熊猫是促进中外文化、科研交流的一个重要切口。因此熊猫频道在海外传播的路径选择中不仅主动将线上的内容做精，更加大对线上线下活动的策划力度，通过“走出去”“请进来”让两者的结合发挥出更大的品牌效应。

以“全球大熊猫奶爸奶妈体验活动”为代表的“走进来”品牌活动已经成功举办两届，活动中来自美国、英国、加拿大、日本、荷兰、巴拿马等国家和地区的体验者和中国体验者一起来到成都，从最初的泛大熊猫的理论知识学习，到对个体大熊猫的认识和实践工作的开展，再到繁育、育幼工作的学习和模拟，体验者们共同协作、挑战难关，迅速成长为一名合格的奶爸奶妈志愿者。

为更好打造大熊猫这一国际文化品牌，熊猫频道还与中国驻外使馆、海外中国文化中心、海外动物园以及海外本土机构等建立广泛合作，联合策划“大熊猫文化周”线上线下活动，极大增益内容输出和文化传播。

2019年11月在法国巴黎举办的“中法大熊猫文化周”，是大熊猫文化“走出去”的一次成功尝试，活动通过多元的艺术形式和创新的媒体科技，将真实大熊猫与艺术大熊猫深度结合，以大熊猫视频展播、VR大熊猫主题微电影展映、大熊猫主题移动直播、大熊猫科普展览、线下互动交流等形式，让参观者在一个被大熊猫元素包围的环境中，深入大熊猫背后的文化故事和生态理念，并且建设国际友谊、彰显中国形象、传播中华文化。活动不到一周时间，受到法国参与民众的赞誉，相关内容在国内外各平台总浏览量超过4100万，众多网友对此次活动表示了关注与喜爱。

由此，熊猫频道针对海外传播所创造的有益传播方案形成了一个完整的体系。内容供给上，以直播为原点，短视频为核心，做好差异化的改良；传播渠道上，在做好既有分发平台的基础上加强新平台的分发力度；文化交流上，在做好线上传播的同时主动开辟线下活动的疆域。三者有机结合，共同铸就了熊猫频道在海外传播中的全新能量。

纵贯古今，萌绝五洲，有着800万年历史的大熊猫不只是科学上的奇迹，也是全人类的瑰宝。央视网熊猫频道以大熊猫为切入点，展开丰富多元的传播活动，既是在倡导生态文明，也是在传播和谐美好的中国形象和中华文化。期待熊猫频道更好地成为中外交流与民心相通的重要“纽带”。