有多久没碰到堵车了？有多久没喝上冒着热气的咖啡，吃上生煎包了？这些熟悉的场景，冒着烟火气的生活，慢慢回来了。一起聆听，城市被唤醒的声音。
借此疫情逐渐消退、春天已然到来的契机，英国高端清洁品牌ALKIMI携手西柚媒体共同为“焕新城市”而努力，在一线城市人流聚集地——商圈场景率先发声。以“大众视角的文案，表达这座城市在生活恢复当下的内心独白”，引爆话题热点，全面打开品牌入驻国内市场的首发传播声量。
你看，春已至，花已开。ALKIMI和这个城市，都已经准备好了。
I'M READY。
焕新“城市温度”
塑造品牌情感文化内核
一场突如其来的新冠疫情，让2020年开年整个社会的繁华喧嚣被按下了暂停键。当生活原本的节奏被打乱，仿佛一切都落上了灰尘，到处都是灰蒙蒙的。于普通人而言，我们都渴望焕然一新的城市，满怀期待人迹罕见的城市，恢复往日的喧嚣繁华和车水马龙。我们最期待的，可能就是之前我们一直忽略却又一直在我们身边最平凡不过的“烟火气息”。
ALKIMI品牌通过洞察2020年“疫情之下的期待”特殊语境与大众进行沟通，以城市生活不同的场景为线索触发共鸣，如城市地标、交通场景、工作场景、家庭场景、社交场景等，传递“熟悉生活焕然一新”的希冀。由此深度链接ALKIMI品牌全新入驻国内市场“I’m ready”的话题，顺势为品牌首发造势。做到应景、应心之余，还赋予品牌更多的情感化，与潜在的核心消费者深度对话，唤起消费者对品牌的关注度，唤起消费者对疫情后身边“城市生活焕新”的联想。
“久违了，满街的刹车灯。”
“久违了，车水马龙的东方明珠。”
焕新“生活态度”
精准触达车主家庭用户
2月19日，咨询机构贝恩联合阿里巴巴发布了一项报告，该报告对比今年正月初一至正月十三期间的消费数据后发现，家庭清洁用品的销售额同比增长316%。
据调研机构凯度发布的《新冠肺炎疫情消费者调查报告》，48%的受访者表示会在家用清洁用品上增加消费支出。从以上报告可见，消费者们对于“清洁”的生活态度也受疫情影响被刷新。
车主家庭人群作为核心消费力人群，更加注重品质消费。且在当下出行安全受重视程度加深的情况下，车主家庭人群是“出行最自由人群”，故成为ALKIMI品牌的精准目标受众。
从营销的基本理论来看，营销的本质就是找痛点。
ALKIMI品牌深谙这一点，在疫情全球爆发的当下，对“清洁”“安全”的重视无疑是消费者最重要的诉求之一。ALKIMI抓住这个契机，除了激发强烈共鸣的感性文案，同时也通过理性的产品功能诉求，“荟萃自然能量，天然无毒配方”精准直击目标消费者的痛点，为其全面入驻国内家庭清洁品牌市场打下了坚实的基础，抢占后疫情时代的家庭清洁品牌关键词。
焕新“消费热度”
首发抢占城市核心场景
如果说消费活力标志着城市生活的复苏，那么商圈热度则折射出城市的发展状态。疫情之后，作为城市核心消费场景的商圈流量率先恢复，所以当下对于品牌而言，抢占距离消费行为最近的商圈核心营销场景，是抢占行业市场份额的重要路径。
品牌方坦言，此次品牌传播的角度，是希望他们能为城市、为大众做些什么，带来些什么，让消费者感受到ALKIMI是一个有温度的品牌。所以ALKIMI选择了距离核心消费者“最近”的场景进行品牌广告首发，携手西柚媒体通过抢占一线城市超30+核心商圈及城市地标，在距离消费行为最近的流量入口全面拦截目标受众，构建品牌高度认知。
逐渐远离疫情暴风眼下的人们，抖落一身风尘，努力焕新自己的生活。
我们于春天里，步履不停，不再停。
所有的美好都正在路上。ALKIMI，即将抵达您的身边。
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