10年长跑，YY直播仍在增长

又到财报季！

3月17日，YY直播所属公司欢聚集团发布了2019年第四季度及全年财报，数据表现十分惊艳：Q4总营收76.182亿元，同比增长64.2%；全年总营收255.762亿元。

过去的一年里，YY没有停止创新的步伐。对内，不断探索新内容模式，构建多元平台生态；对外，加快产品矩阵扩展，不断进击全球市场，全年移动月活已突破4.8亿。

10年直播长跑，稳坐行业头部的YY，还在开辟新版图。

“欢聚集团正在加速从国内领先的直播平台进化为短视频+直播双驱动、以视频为核心的全球社交媒体平台。”财报发布后，欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌表示。

财报基本面

3月17日，欢聚集团发布2019年Q4财报及全年财报，先来看看基本数据——

财报显示，2019年欢聚集团全年总营收255.762亿元，同比增长62.2%。

其中第四季度营收达76.182亿元，相比2018年同期的人民币46.409亿元，增长了64.2%，季度及全年营收均超出此前公司指引上限。

非美国通用会计准则归属于JOYY Inc.控股权益的净利润为人民币6.008亿元，净利润率为7.9％。

在营收构成方面，YY欢聚集团第四季度的流媒体直播业务营收达到了71.466亿元，同比增长62.7%。

其中，增长的主要原因是YY直播和虎牙直播收入的持续增长，实现收入人民币55.078亿；此外，公司与BIGO的合并，也使得有新增收入人民币16.387亿元。

2019年直播营收为243.239亿，2018年全年直播营收为148.776亿，同比增长63.49%。

在营收强劲增长的同时，欢聚集团的“直播+短视频”双引擎驱动业务也在持续扩张。

数据显示，第四季度，欢聚集团的移动端月活跃用户达到4.852亿，超过78.8%的用户来自中国以外的市场。其中，Likee平均移动端月活跃用户同比增长208.3%至1.153亿。

全球直播服务的平均移动端月活跃用户，同比增长21.5%至1.589亿。其中，国内为1.028亿，包括了来自YY直播的4120万，同比增长3.8%，以及来自虎牙直播的6160万，同比增长21.5%。

境外地区为5610万，包括来自BIGO LIVE的2310万，同比增长18.6%，以及来自HAGO的3300万，同比增长57.9%。

此外，imo平均移动端月活跃用户达到2.110亿。

付费用户方面，截止2019年12月，总付费用户数达到960万。

其中，YY的付费用户总数同比增长9.8％至450万，2018年同期为410万；虎牙的付费用户总数同比增长5.9％至510万，2018年同期为480万。

欢聚集团预计，2020年第一季度净收入会在67.50亿人民币至68.50亿人民币之间，同比增长41.2% 至43.3%。

总体而言，欢聚集团第四季度财报亮点颇多：

其一，直播业务营收仍占据总营收的大头，直播业务营收达到了71.466亿元，YY直播和虎牙直播收入的持续增长。

其二，全球直播业务保持稳定增长，同比增长21.5％至 1.589亿，国内增长稳固月活用户达1.028亿，海外增长态势良好。

其三，商业化取得突破性进展。其中，BIGO LIVE第四季度在美国、日本、欧洲及其他发达国家和地区产生的收入，增长至BIGO LIVE总收入的31％；Likee已经完成广告系统的初期研发和测试，预计于2020年1季度正式推出上线。

“我们四季度强劲的运营和财务业绩为2019年画上了圆满的句号，也再一次证明了我们国内和国际业务的成功。”欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌表示。

10年直播长跑

2019年，YY围绕内容创新、主播造星、平台生态等多个层面的建设升级，其成果也体现到了本次财报数据上。

作为国内直播鼻祖，扎根直播行业十余年，YY在直播行业的表现都尤为亮眼，长期保持着“国内泛娱乐直播平台第一”的地位。

据易观发布《2019中国娱乐直播市场年度综合分析报告》显示，2019年中国主要娱乐直播平台平均季度活跃用户规模排名中，YY直播排名第一。

而在艾媒数据中心对2019年中国在线直播行业用户对各娱乐类直播平台的主播的总体满意度调查中，YY直播也以64.8%的满意度稳居第一。

回顾过去的第四季度，YY直播依然走在书写行业新篇章的前列。

1.与时俱进，内容创新

在第四季度中，YY直播继续深耕明星类综艺节目，除了引入大张伟、乐华娱乐旗下艺人等多位明星外，还发起了#YY宠粉季#活动，先后邀请了陈楚生、吉杰、隔壁老樊、汪苏泷、霍尊等十多位艺人在YY上进行直播。

据统计，第四季度，YY直播联合国内主流明星制作的娱乐直播节目就多达28期，既为明星和主播们提供了实现成长吸粉的新方式，也进一步丰富了平台的内容生态。

不仅如此，在活动玩法上YY也在持续探索，例如此前首创的欢乐斗等形式，就引发了行业跟风效仿，连续举办了8年的年度盛典也已经成为了主播及用户心中的经典IP。

数据显示，于2020年1月落地上海东方体育中心的“2019 YY年度盛典”活动，共累计超过2420万的总观看，平均用户观看时长达到63.9分钟，总计发送弹幕评论多达1.8亿条。

2.携手公会，多方赋能

1月12日，年度盛典落幕后，YY召集了100家核心公会举办“携手并进·共赢未来——构建可持续发展直播生态”闭门会议。

会上，YY提出了将从三个方面赋能公会：通过持续完善运营体系，帮助公会提升效率、提高能力；通过打通内容到流量，帮助主播持续输出好内容，帮助公会更快地吸粉、成长，进而扩大规模；通过短视频造星，帮助主播出圈，进而帮助公会扩大影响力。

平台赋能、服务公会，公会管理、帮助主播。三方共赢，形成可持续发展的直播生态。

3.主播明星化

2019年，继摩登兄弟后，YY直播再次成功打造出戴羽彤、小阿七两位现象级主播。

加速发力主播明星化，依然是YY贯穿2019年发展的核心。

量身打造个人专辑、举办个人演唱会，参与电影宣传、参加大型电视综艺节目录制......通过平台的孵化赋能实现破圈，YY直播为平台主播们构建了一条“素人-主播-明星”的加速破圈成长路径。

4.打造独特的直播生态

此外，YY直播的平台生态也尤为独特，有长青的主播，也有长情的用户。

YY上，有一大批从11年、12年甚至更早就开始直播的主播，如利哥、毕加索、沈曼等，在YY直播的时间均超过了九年。

而不少用户是陪伴主播一路成长过来的。陪伴是最长情的告白，在用户看来，他们与主播之间的关系是具有人情味的，有温度的。

这与YY的独特社区氛围密不可分，使得主播间流行着特有的宠粉文化，主播和主播间有独特的师徒关系，整个生态的情感羁绊加深，用户留存更稳固。

同时，YY重视主播的长期培养，多项激励计划，主播续约率一直保持80%以上多年居高不下。

2019年11月26日，YY正式上线了“你的YY专属回忆”H5，迅速引起了YY用户、主播的集体追忆。

他们不仅积极参与扫码、生成专属回忆，还上传到微博、朋友圈等平台上，晒出自己的YY故事，在各大社交平台掀起了一阵盘点热潮。

平台、主播以及用户之间的情感联结，在一个个回忆故事中体现得淋漓尽致，这也正是YY独特直播生态的写照。

新征程：短视频+直播双驱动

不仅是国内保持领先位置，欢聚集团在海外的发展成绩也同样优越。

2019年第一季度，欢聚集团更新了以视频为核心的全球社交媒体平台的定位后。一年之后，欢聚集团的全球产品布局已经完成。

欢聚集团也在第四季度，实现了集团名称从YY到JOYY的重要里程碑式的变更。

第四季度中，Likee短视频保持迅猛的增长态势，南亚及发达地区用户数量增长显著，月活用户数量同比增长208.3%至1.153亿。

“人工智能是与全球化同样作为2019年YY战略重心之一。”李学凌曾在电话分析师会议中强调。

例如基于自主研发的人工智能技术，Likee在第四季度推出的FaceMagic功能，更多用户可以实现在创作短视频内容的同时，与好友进行分享。

创新玩法，丰富内容，进一步优化了Likee短视频用户的使用体验，让平台用户粘性更上一节台阶。

商业化方面，Likee短视频也在品牌合作和广告推广等变现模式中，实现了突破性进展。

其中，Likee广告系统的初期研发和测试已经完成，预计于2020年1季度正式推出上线。上线后，用户将可以在视频流中插入广告，同时也为创作者提供了有的付费推广机制，开辟直播打赏之外的又一个变现渠道。

HAGO在第四季度，也完成了如语音聊天室和兴趣群组中的虚拟礼物收入等多样化变现功能的开发；本季度在BIGO LIVE上线的朋友圈动态功能，更是获得了42％的用户使用......

可以看到，国内YY直播、虎牙直播稳居头部，海外Likee、BIGO LIVE、HAGO等矩阵产品成长速度飞快，并开启商业化探索步伐；而在内容形式上，形成了“直播+短视频”双驾马车齐驱并行。

海外产品的强强联手、国内产品协同发展，李学凌表示：“随着持续扩大的用户基础，我们在持续升级产品，并完善在所有业务领域的商业化能力，欢聚集团正在加速从国内领先的直播平台进化为短视频+直播双驱动、以视频为核心的全球社交媒体平台。”

这是YY的新征程。

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