小红书企业号直播筛选结果出炉，部分企业号已先行“试水”直播。

小红书企业号直播首期筛选结果出炉啦！

据悉，小红书企业号直播筹备已有半月，品牌代表、专业导购、优质KOC可在企业号面向粉丝进行直播，从不同维度进行种草，同时支持品牌使用企业号与达人开启互动连线直播，打通线上与线下、用户与品牌之间的壁垒。

自小红书宣布开始企业号直播内测后，不少小红书商家也跃跃欲试，想要抓住小红书这一增量机会。

教培、健身行业先试水

据悉，企业号申请直播需达到小红书直播和小红书创作者的硬性门槛，即实名认证、年满18周岁、绑定手机号、有视频笔记、粉丝数≥5000、近一个月有互动的粉丝≥1000、近半年内2000以上自然阅读量的笔记数≥10。

据了解，本期开通企业号直播的账号大多是属于教育培训行业和健身行业的，首先开放了“云上课”、“云健身”两个模块。也可以理解为，小红书是先对与疫情期间线下出行受限强相关的行业开放了直播窗口。

目前，企业号直播间的入口包括粉丝系统通知、关注页、企业号主页、企业号笔记详情页等，直播提醒会显示在每一个企业号头像露出的地方。

这与此前小红书达人直播内测时的入口大体一致。

除自然流量外，企业号直播前1~7天可利用“私信群发”功能，将直播预告笔记发送给自己的粉丝，也可以通过“分享”功能，将预告笔记分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空间、微博等平台进行引流，或选择信息流商业推广（排列顺序、曝光频次、火焰热搜词中商业话题页面等）。

在直播间中，一些小功能也能帮助引流，比如分享直播抽奖、发红包等。

补齐短板，品效合一

此外，某位已开通企业号直播的商家称：“目前还未看到挂商品链接的直播间，按照小红书一贯的作风，企业号直播会逐步对教培、健身以外的行业开放，不过电商卖货应该会被小红书放到最后一步。”

据了解，小红书官方目前明确禁止直播间直播中以任何形式向站外抖音、快手、微博、淘宝、B站等竞品平台进行导流，但允许引导用户在私信中进一步沟通，企业号对私信内营销不做限制。

因此，一般来说，会有商家在企业号直播后通过私信与直播间粉丝沟通，并引流至微信个人号、微信公众号形成进一步的转化。

不过，小红书提供了另外一种“合规”的广告方式：落地页，支持跳转到笔记页、场次页、店铺页、留资收集页、话题页。

补齐短板，做到品效合一是小红书肯定要做的。今年，品牌方都要求做全案营销，要品效合一的，而小红书作为内容种草平台，品牌广告作用明显，但效果广告上却是短板。

目前来看，商家们对小红书企业号直播基本是保持积极尝试的态度。

尝试后的思考

商家们对于小红书企业号直播感兴趣，抱着积极尝试的态度，同时在转化效果、直播间流量、商城扣点方面也存有不少期待。

小红书一直是倡导分享生活、内容种草的，但直播某种程度上又天然是强转化属性的。

据已开播商家反馈，小红书企业号直播间尚处于起步阶段，相信相应的功能、机制、策略会在未来逐步成熟。其也表达了对直播平台能够提供更多数据分析维度，更明确的引流机制等需求。

小红书企业号直播仅仅是刚开始内测，并且内测范围也只是企业号总数的凤毛麟角。因此，无论是在直播间机制成熟度，还是在直播间的品效，还需要商家、服务商们给予更大的包容。