又拿下一个国际品牌代言，欧阳娜娜凭什么斩获数十个品牌青睐？

2020年伊始，巴黎欧莱雅明星代言人“梦之队”再添一员猛将：音乐少女欧阳娜娜。这则消息，既有几分意外，却又在情理之中。作为全能型艺人，欧阳娜娜的时尚资源、品牌资源一直非常可，多个一线品牌与其合作，并对其抱有极大的期待值。在专业实力和时尚资源双重累积下,她的成绩和资源都是大家有目共睹的。

事实上，欧阳娜娜年轻自信、勇往直前的形象，是00后甚至10后争相追捧的icon，是Z世代潮流趋势下的最佳“代言人”，是消费观念升级带动下品牌走向Z世代的“最优解”。

Z世代渐成“消费担当”

谁是新icon？

前些年，Y世代还是主宰消费的实力派。现如今，Z世代已经C位出道，重磅席卷全球品牌，“瓜分”网络社交媒体关注度。Z世代是移动互联网世界的“原住民”，他们将成为全球最大的消费主力军，与他们有关的消费特征和消费理念，正成为预判市场趋势的重要参考。

不仅消费能力与日俱增，Z世代更被称作“种草一代”，他们拥有很强的品牌传播和种草能力，且对自身消费的社交价值诉求明显变强。品牌只有用年轻人喜欢全方位浸入年轻人生活、为年轻人种草，方能抢占注意力的“新赛道”。在这一点上，以欧阳娜娜为代表的00后艺人有着独天独厚的优势，作为与同龄受众无障碍沟通、无差别对话的新icon，她的每个推荐、每次代言，都能激发Z世代的追随和效仿。

就品牌而言，选择什么样的代言人，既能抓住Z世代的心又能扩大知名度？明星的“带货能力”该如何追求效益最大化？明星调性、舆论影响力要如何评估？身为Z世代的欧阳娜娜也很好地解答了这些问题。

欧阳娜娜作为00后icon、新“四小花旦”之一，是一位内外兼修的“大提琴少女”，身兼大提琴演奏家、音乐人、歌手等多重身份，更是深受年轻一代喜爱的潮流领袖、时尚icon。在ToB市场向ToC市场的转变当下，欧阳娜娜在商业价值下沉上的强大影响力和带货能力早已经受住市场的检验。

各大平台发布的数据便是最好的证明。在第一财经商业数据中心星数“2019明星消费影响力年度榜单”中，易洋千玺与欧阳娜娜分列“00后明星榜”男女艺人首位；在艾漫数据发布的明星商业价值榜中，欧阳娜娜同样“喜提”00后艺人商业价值排行榜女艺人首位；她也是新浪《2019明星白皮书》中“2019年度明星商业价值排行榜”下半年榜单，唯一上榜00后女艺人……连续强势霸榜“盖章”认定了欧阳娜娜的商业价值和社会影响力。

商业能力一路高歌猛进。除了广告代言激增，依托社交媒体、电商平台的商业能力展示也是欧阳娜娜发力的重点。拥有“N+1”种圈粉技能的她，把Vlog拍成大型连续剧。在Vlog里展现出真实、极具年轻感的生活日常，收获众多喜爱。与此同时，在小红书等平台上，欧阳娜娜同款成为行走的种草机，“穿搭博主”的多套私服成为潮流穿搭样本，#欧阳娜娜私服##欧阳娜娜眼妆##哪个女孩不想活成欧阳娜娜#等关键词多次登上热搜，不经意间安利的物品更躺进了众多女孩的“购物车”，欧阳娜娜以自己的方式影响着更多人的生活方式。

引领“国潮”新时尚

完美展现国际影响力

以欧阳娜娜为代表的00后艺人，她们出道时间早，接受新事物能力强，凭借自身实力迅速“上位”，成为新icon。欧阳娜娜已收获多个著名品牌的代言，并展现出超强的人气、热度和大众号召力。商业价值的开发方面，欧阳娜娜一直保持着强劲的势头，解锁了4个国内一线品牌代言，喜提6个国际品牌代言。国内号召力有目共睹，国际影响力不容小觑。

6个国际品牌分别囊括了Roger Vivier、Armani Exchange等奢侈品品牌，还有巴黎欧莱雅、BE-KIND缤善、匡威、HP惠普4个国际一线品牌。在国内品牌方面，三利毛巾、ubras、未可卫生巾、香约果汁茶等品牌，类型矩阵横跨纺织、内衣、日用品、茶饮领域，国民度认可度非常高。

为什么19岁的她能够拥有如此多代言？除了国民认知度与好感度，还与她的带货能力密不可分。事实上，高端品牌对代言的筛选，不仅有广泛知名度的覆盖需求，更看重艺人与品牌相得益彰的匹配度和艺人的直接带货能力。

品牌之所以青睐欧阳娜娜，欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰先生一语道破：“欧阳娜娜所代表的千禧一代，朝气蓬勃且自信优雅，我们热烈欢迎未来可期的娜娜加入巴黎欧莱雅明星梦之队。正是因为有娜娜这样的00后们，让我们更加相信，‘我们都值得拥有’！”

Roger Vivier是欧洲名媛和淑女最为喜爱的品牌，选欧阳娜娜为代言人，可见对其时尚驾驭能力的信任和期许。与converse、Armani Exchange等国际品牌的合作同样如此。深受颇受年轻消费者喜爱的欧阳娜娜，正成为国际品牌“抢滩”大中华区及亚太区Z世代消费市场的“不二人选”。

Z世代在消费时，更加注重自身喜好和感受，对流行文化也有富于个性的解读。三利毛巾等国内品牌选择与欧阳娜娜的合作，正是看中了她作为时尚icon的潜力与价值。现今国潮强势崛起，“年轻化策略”屡试不爽。欧阳娜娜无疑是年轻一代的“最佳代言人”，引领“国潮”成为一种潮流气质和生活态度。

业务能力耐打

欧阳娜娜的进取心与共鸣力

品牌为何“独宠”欧阳娜娜？首先，源自于她出众的自身条件，颜值独具辨识度，面部轮廓流畅清晰，五官柔和不张扬，笑起来梨涡清新又甜美，藏不住的元气少女感，独具亲和力。在审美多元化的今天，这仍是一张不分性别年龄都能get到好看的脸。

其次，欧阳娜娜极具时尚敏锐度，凭借超高衣品和百变造型给大众留下了深刻的印象，衣Q优秀的她，是大家口中可爱又帅气的甜酷女孩。同时，欧阳娜娜亦有良好的人品和素养，她《小姐姐的花店》《乐队的夏天》《各位游客请注意》等综艺中所展现出来的情商高和大格局，成为圈粉无数的秘笈所在。

她是潮流圈的宠儿，无论私服搭配、日常街拍，还是浓墨重彩的红毯，都能轻松驾驭。亮相巴黎、米兰等时装周赚足了“回头率”，备受各类时尚杂志偏爱，高频产出风格迥异的精彩大片，质感高级。

最重要的是，术业有专攻、内外兼修、人生不设限的欧阳娜娜，一直在精益求精地锤炼自己的专业水平和业务能力，脚踏实地的践行“艺术工匠”精神。4岁学习钢琴，6岁学习大提琴，2013年，考取美国柯蒂斯音乐学院并获得全额奖学金；2015年，她首次登上北京国家大剧院的舞台，举行个人大提琴独奏会，成为2008年国家大剧院开幕以来，举办演奏会年纪最小的演奏家。

一旦站在舞台上，欧阳娜娜便散发着迷人的光芒，自信又耀眼，谦逊而温和。从2010-2019连续十年举办个人巡回音乐会，已累计举办超过123场个人音乐会。2019年十周年巡回音乐会上，她弹奏了大提琴、钢琴、木吉他、电吉他等多种乐器，演唱了多首歌曲。优秀有才华又谦虚肯努力的欧阳娜娜，必将迎来更多高光时刻。

绝佳的外貌条件以及旁人难以企及的音乐才能，欧阳娜娜不仅拥有“开挂人生”，还拥有远远超越年龄的社会责任感：2019年4月28日，个人十周年巡回音乐会第伯克利首场上，自创奖学金，与伯克利音乐学院一起成立“欧阳娜娜伯克利奖学金”，用于帮助全亚洲范围内学习传统音乐的中国人。

欧阳娜娜以不俗的音乐功力及超强的艺术表现力,在“卧虎藏龙”的娱乐圈占有了一席之地，光是去年就斩获了多项音乐类奖项。在爱奇艺尖叫之夜，她一举拿下了“年度live表现力歌手”和“年度IP综艺节目”两大奖项；还获得了头条盛典“年度影音创作人”的荣誉。业务能力和发展潜力得到双重认证。

取得亮眼成绩后，她并未原地踏步，而是主动进阶。她是各大卫视、平台争相邀约的“香饽饽”。在去年最火的选秀节目《创造营2019》，欧阳娜娜以大提琴+伴唱的形式惊艳亮相，完美演绎了大提琴配rap的神仙组合；在《极限挑战》中，她助阵张艺兴，合唱《honey》，用大提琴古典乐器助阵流行歌曲舞台；在江苏卫视跨年盛典上，吉他弹唱歌曲串烧，大提琴搭档陈伟霆演绎经典歌曲《我》……

作为根正苗红的Z世代新青年，欧阳娜娜先后登上央视五四晚会，央视中秋晚会、金鸡闭幕式、央视跨年盛典等大型晚会舞台：央视中秋晚会，搭档钢琴王子马克西姆，大提琴合奏《胜利》；金鸡闭幕式演出，与黄轩、周冬雨、王源一起带来精彩演出，以大提琴演绎歌曲《岁月》；央视跨年盛典，搭档男高音歌唱家魏松，大提琴协奏《黄河颂》……

音乐、时尚、影视、商业等领域多栖发展，待播电视剧《大主宰》、电影《武动天地》备受期待……她在最近的采访中透露，“今年会有新专辑的计划，有自己创作的歌曲。”可以说，一直保持着高曝光度并奋力进取的欧阳娜娜，可见的未来里蕴含着极具潜力的价值。

娱乐圈更新换代速度越来越快，在竞争的激烈中，若能有扎实才艺傍身，无疑能留住更多更持久关注。欧阳娜娜显然已拥有让人“始于颜值陷于才华忠于人品”的资本。她的年轻率性及才华横溢，不断创新与自我突破的价值观，与众多品牌推崇的内在价值相吻合。她对梦想近乎痴迷的执着，追求精致生活的态度，与Z世代年轻人的喜好、习惯高度匹配。从代言国际顶奢到引领国潮，她一次次刷新了大众对Z世代商业价值标杆号召力的认知度。“敢于不同，敢于挑战，敢于选择，敢于接受，敢于承担”，是潮流世代的先行者，更是Z世代的引领者。