企业品牌应该如何打造专属自己的“人设”，创造品牌营销角色

对企业而言，几乎所有品牌传播的本质都是曝光，都在做这一件事情，如何更多、更大、更广的曝光。这似乎成为唯一重要的事情，15秒的广告轮播几次，植入露出时长几秒，口播频次多少，甚至一篇软文要提及品牌几次。多少企业都在纠结这些数字，而忘记真正重要的事情。真正重要的事情，绝不是曝光。

曝光已经不能带来品牌，过去中国企业主要是在填补空白市场，而在空白市场取胜的原因是，先以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力。曝光能带来知名度甚至影响力，但并不能带来品牌。

未来真正重要的事情是——品牌角色。大到使命价值观，小到一场social战役，都应该思考品牌的角色是什么，品牌角色如何推动改变？品牌未来应该思考一个问题，品牌的社会意义是什么？这个意义就是品牌在社会的角色。做一次场景植入时，思考品牌在这个场景内容中的角色是什么？有没有推动故事的发展？这会成为更重要的事情。

娱乐饭圈有一个词叫做“人设”，大体的意思就是你能呈现出的人物最鲜明的性格特征。比如曾经在娱乐圈里盛行流行的“学霸人设”、“老干部人设”、“我就是豪门人设”等，还有现在最流行的“努力人设”，足见“人设”的魔力，这不，在各种因素的推动下，品牌也开始玩起了“人设”……

现如今，应该把品牌比作“人”，提起“人设”，不得不提到的品牌就是江小白。可以说，江小白绝对是靠着“人设”因素出圈的，当其他白酒品牌还打着“正式场合的社交属性产品”的口号时，江小白却独树一帜瞅准了80后、90后这部分年轻群体，用多种营销手段立体化塑造了一个具有人格化特征的品牌形象。

成功的人设营销需在对消费市场及社会文化深入体察的基础上，挖掘出品牌差异化特点，从而通过长时期的形象塑造，结合恰到好处的营销活动才能够达到深入人心的效果。而名不副实的“假大空”定位也许会博得一时喝彩，但终将会在高度透明化的网络环境中露出难看的吃相，败坏消费者对品牌的信任和好感！

思企互联小编认为如今是个全民打造人设的时代，企业品牌也不例外，毕竟打造人设可以给品牌带来诸多好处，但是品牌在打造人设的同时，要理清品牌和消费者之间的关系，找好品牌的定位，之后配合一个好的营销手段才能在这个“人设”频出的时代中脱颖而出！