连续三年入选“央视品牌强国工程”——国台进入品牌化发展新常态

近日，备受瞩目的“央视品牌强国工程”入选品牌榜单正式发布，贵州国台酒业成功上榜。

据悉，“央视品牌强国工程”的前身即“央视国家品牌计划”，因此国台酒业今年是第三次成功入选。在某种程度上，“央视品牌强国工程”是中国最权威传播平台对我国各产业领域领军品牌的一次“全面检阅”。国台能够成功入选，反映了权威平台对国台品牌地位和品牌价值的高度肯定，也必将对国台品牌势能进一步拉升发挥积极作用。

在今年8月28日举办的第11届“华樽杯”中国酒类企业品牌价值200强的公布名单中，国台以301.25亿元的品牌价值位列中国白酒第17名，贵州省白酒第3名。11月13、14日，央视一套、二套、新闻频道等播出了国台酒业“品质铸基 品牌铸魂”的品牌行动新闻，引起行业和消费者广泛关注。再联系到本次国台酒业连续三年入选“央视品牌强国工程”，不难看出，国台已经进入到品牌化发展的新常态，开启了品牌发展新高度。

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20年厚积薄发，国台品牌终迎华丽蜕变

从品牌创始至今，国台酒业始终坚守初心、潜心耕耘20载，终于迎来了“酱香新领袖”的品牌华丽蜕变，诠释了一个“鱼跃龙门”的品牌范本，也充分彰显出国台品牌成长和蜕变背后的品牌观和发展观。

天士力控股集团董事局主席闫希军表示，国台酒坚持品质取胜的发展之路，坚持以“通”文化引领中国白酒价值共创、共享新模式，全力打造酱香新领袖国台品牌。在闫希军看来，国台的品牌化战略，首先必须是品质做基础，秉承传统酱酒工艺，系统创新酿造流程，精酿一瓶更健康的正宗酱酒，为企业的品牌化发展保驾护航。

国台酒业的品牌观和发展观可以概括为两句话：

第一句：“方向对了，就不怕路远。”

遵循产业规律，坚持科学发展，始终让国台沿着正确的方向前进。回顾国台20载发展历程，每一步、每一个关乎企业发展命运的战略抉择，都保证了国台始终处于正确的发展方向上。

其一，国台落户茅台镇，这是国台最具决定性的一个战略抉择。茅台镇是中国酱香型白酒的核心产区，独一无二，不可复制。选择茅台镇，选择与茅台为学习榜样，坚持正宗大曲酱香型白酒酿制工艺，坚持做正宗酱香健康美酒，为国台奠定了品牌腾飞的战略起点。

其二，“秉承传统不泥古 系统创新不离宗”。不得不佩服国台作为“晚辈”在正宗酱酒传统工艺传承上所体现出来的独到见识和战略胆识。当然，这或许正是具有中医药现代化领军企业——天士力背景的国台所独有的先天优势。在这方面，最具标志性意义、也最具行业价值的，是国台积极推动正宗酱酒传统工艺的数字化和标准化。这是一件前无古人的大事，也是一件惠及整个行业的好事。

另一个，就是国台创新性地提出“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的价值主张，积极推动正向价值观输出，这不仅让国台品牌独树一帜，也对白酒行业产生了深远影响。国台始终高举“秉承传统”和“系统创新”并举的发展大旗，走出了一条个性化发展道路。

其三，坚定不移地走基于品质的、品牌引领的高质量发展道路。国台酒业总经理张春新分析指出，从目前观察来看，不管哪个行业，品牌的两个趋势非常明显：一是品牌集中度越来越高，二是越高端的东西、价格越高越贵的东西，越在乎品牌。因此，一个志存高远的企业，一定会精心打造品牌。张春新认为，品质是基础，品牌才是价值，要以工匠精神做好品质，要从价值层面定位品牌，坚定不移地走基于品质的、品牌引领的高质量发展道路。国台能够达到如今的品牌高度，与其坚定不移走品牌化高质量发展道路密不可分。

第二句：“坚守初心，方能行稳致远。”

初心不同于野心，初心往往是最质朴、最纯真、最赤诚的。野心带有强烈的功利色彩，而初心往往只是尽力将一件事做到尽善尽美这么“简单”，这么“平常”。所谓“大道至简”，如果始终都能坚守初心，将一件事做到极致，则必成“大道”。

国台亦然。国台是有雄心的企业，但首先是一个有初心的企业。从扎根茅台镇的那一天开始，国台就把“虔诚学习茅台，全心做好国台，酿造一瓶更健康的正宗酱酒”这颗朴素的“匠心”深深植入了自己的骨髓。因为国台人很清楚，没有品质就谈不上品牌，匠心品质是根，是企业发展的基础，是品牌的灵魂。

为了正宗大曲酱香型白酒酿造工艺的精准、系统传承，国台用现代科技“升华”传统工艺。闫希军主席认为，酱香型白酒的核心工艺必须要继承，因为这是骨架、是灵魂，但传统的人工“经验”必须总结上升为“科学”，把模糊的清晰化、清晰的数字化、数字的标准化、标准的体系化、体系的法规化，这样才利于产业的精准系统传承。

一瓶国台酒的酿造历程，既是粮食的一场升华，也是酿酒师傅的一场修行。国台恪守产地正宗、原料正宗、工艺正宗、品质正宗，坚守正宗大曲酱香白酒“12987”酿造工艺，确保每一瓶国台酒，从投粮酿造到出厂，至少需要五年时间，需要经历30道工序，165个环节的反复打磨。所谓天人合一方得好酒。

“国台这些年快速发展，越来越多的消费者愿意喝国台酒，越来越多的经销商愿意卖国台酒，根本的还是得益于国台是一瓶喝出来的好酒，是基于对国台品质的认可和信任。”在2020年度生产质量誓师大会上，国台酒业总经理张春新不无感慨地说。

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从连续登顶“央视品牌强国工程”看国台品牌新常态

国台连续三年登顶“央视品牌强国工程”，以及品牌价值跨越突破300亿元，标志着国台品牌经历了高速成长期后开始进入发展新常态。新常态主要有三大表现：

一，酱香新领袖的品牌地位日渐夯实。

作为一个品类，酱香型白酒的全面发展，除了茅台这艘“航母”之外，还需要合格的“护卫舰”才能形成强大战斗群，这样酱酒品类才能行稳致远。而同在茅台镇，品牌价值屡创新高，跃升至300亿元的国台，其作为茅台的“贴身护卫舰”必将担负起更加艰巨的发展使命。在今年初茅台圆桌会议上，茅台集团董事长李保芳曾公开表扬“国台已经做得很好”。今天来看，国台发展之“好”与其日渐夯实的酱香新领袖品牌地位正好相互印证。

二，酱香新领袖的市场势能已然形成。

“越来越多的消费者愿意喝国台，越来越多的经销商愿意卖国台”——厚积薄发的国台在经历了品牌高速成长期之后，开始迎来品牌势能爆发期。今年，连续数十场的国台招商赋能大会场场爆满，“酱酒热 国台火”成为一种行业现象，也有力印证了国台进入品牌势能爆发期的判断。国台沿着基于品质的、品牌引领的高质量发展道路越走越快。

三，酱香新领袖的大单品矩阵孵化成型。

产品作为品牌的载体，其销售规模和市场影响力直观地反映着品牌的号召力。经历了市场淬炼和洗礼之后，由国台国标酒、国台十五年、国台龙酒和国台酱酒等组成的国台酒大单品矩阵已经孵化成型。从产品布局来看，上至高端，下至中档，国台酒均有大单品布局。这说明国台酒在多个消费层面均已形成了品牌势能，培育了稳固的消费群体。

国台品牌发展进入新常态，其内涵可以概括为两方面：一是国台品牌经历了漫长的高速成长期，二是国台品牌积累开始从量变逐步转化为质变，进入品牌势能释放期，即品牌引领发展阶段。国台品牌进入新常态，标志着国台“基于品质的、品牌引领的高质量发展道路”取得了极其重要的阶段性成果。

作为白酒行业的黑马级品牌，如今的酱香新领袖，国台酒业正在不断创造着业界奇迹，也在持续为中国白酒品牌打造做出积极探索，贡献正能量。

2020年，随着国台主板上市进程持续加快，对国台而言又将是一个极其重要的发展节点，必将推动国台品牌的再一次升空和蝶变。展望未来，基于品质为基础的品牌化引领高质量发展之路的国台，一定能走得更远。

文：王正坤