85、95、00后的区别，欢迎对号入座！

　　作者 | 杨阳（广告创意主笔）

　　来源 | 广告创意（ID：idea1408）

　　报告来源 | Mob研究院《85、95、00后人群洞察白皮书》

　　在当下这个社会，有人说80后在主导审美观，90后是中国消费的主力军，00后则是蓄势待发。

　　小到使用的手机app，大到就业结婚观，可以说85后、90后、00后都有着自己的个性化的选择。

　　比如说以不久前的一个热门话题为例，当一群85后还沉迷在周杰伦打榜的时候，00后却在为蔡徐坤疯狂打call。

　　其实除了热搜和追星，类似的现象还有不少。那么，85后、90后、00后到底有什么区别？

　　今天通过MobTech官微发布的一份报告《85、95、00后人群洞察白皮书》，从中一探究竟。

　　报告重点从社交行为、电商、经济现状、租房买房等方面，解读了关于85后、95后和00后的用户特征。

　　根据报告，我们可以发现五大经济正在崛起，也可以预测未来有可能出现的新消费趋势。

　　85后占据中国移动网民半壁江山

　　从人群现状分析，当下的中国移动网民的主力人群是85后和95后。

　　其中85后在中国移动网民的占比最大，达到3亿，其次是95后。具体来说，这两大群体的活跃度也非常高。

　　可见对于85后和95后而言，手机不仅是一种通讯工具，更是工作不可或缺的工具。

　　毕竟目前的00后年龄都在18岁以下，主要忙于学业无暇玩手机，使用时间主要集中在下课时间。所以对他们来说，手机更多时候扮演着娱乐工具角色。

　　值得注意的是，三大调研群体在城市分布上，呈现出一定的区域特点。

　　00后下沉市场人口众多，这个比例达到7成。85后和95后，在一线城市和新一线城市占比，可以说是不分上下。

　　随着下沉市场的崛起，00后想必也会成为下一个互联网巨头们争夺的营销战场。

　　三代人用户画像洞察

　　85后为钱所困，95后爱玩敢玩

　　说到三大人群的用户画像特征，就要从几大分析要素入手：性别分布、教育程度、收入分布以及买房情况。

　　1、性别：00后女性撑起半边天

　　首先，从整体的性别分布来看，从85后到00后，女性移动网民数量一直在增长。女性在95后和00后群体中就占据了一大半，85后女性紧跟随后。

　　2、教育：95后最“好学”

　　在教育方面，一般来说85后毕业后会直接工作，但多数95后还会考研进修，因此硕士比例占比整体要比85后略胜一筹。

　　也就是说，95后整体教育水平会比85后高。

　　据此分析，接受高等教育的人往往毕业后留在大城市居多，且教育水平高的95后对品牌认知相对也会更加强烈。

　　3、收入：85后与95后平分秋色

　　以10k以上收入为例，在收入PK当中，印证了并非工作经历久的就赚钱多。

　　85后当仁不让，95后正在赶超，只能说这一届95后真的很拼了。

　　4、买房观：买房比买车更重要

　　尽管工作收入、教育其他方面存在距离，但两代人的购房购车观念还是非常相似的——认为买房比买车重要。

　　选择买房还是买车，是时下很多人都要面对的选择。在实际情况中，85后和95后这两大圈层的买房比例，均比有车的比例多。

　　5、品牌观：OPPO、华为、vivo三足鼎立

　　在品牌认知方面，我们发现强势品牌并没有明显“年龄层”划分。

　　往大了看，Oppo、华为、vivo、小米和三星手机，都是这三大群体多数人一致的品牌选择。

　　OPPO、华为、vivo更是呈现三足鼎立局面，足见这几个手机品牌的强大品牌实力。

　　此外，中端手机即价位在1000-2500的手机，是多数人的选择，这个占比份额超过一半。

　　往小了看，85后和00后对OPPO手机更是情有独钟，而95后更喜欢vivo手机。

　　由此可见，对于vivo手机而言，在具体的落地营销中，要注重与95后群体沟通，才能实现有的放矢的精准营销。

　　6、圈层化：拿兴趣画个圈

　　无圈层，不营销。在营销当中，圈层是一个重要的课题。

　　85后作为已婚生娃一族，是经济压力相对较大的一代人。兴趣圈层主要是与理财相关，可以分析得出，这主要是来自养娃教育和家庭经济压力。

　　相比之下，95后的兴趣圈子则更为广泛，覆盖阅读、直播、电影、煲剧，“会玩”、“爱玩”是这个群体的标签。

　　00后的兴趣圈层要窄得多，主要是游戏、美拍、二次元等，其中二次元在00后人群中受到广泛的欢迎，二次元文化也是主要由这个群体带动起来。

　　所谓“物以类聚，人以群分”，不难看出不同年龄层，衍生了多元化的兴趣，兴趣圈层还是跟各大群体所处的阶段“任务”相关。

　　移动市场偏好洞察

　　短视频、二次元经济崛起

　　1、电商购物：95后和00后购物更加开放

　　在电商领域，85后更喜欢线上剁手，主要覆盖母婴、生鲜等品类。

　　95后、00后在跨境电商领域，兴趣表现得更加凸显，可见他们的购物思维更加开阔。

　　于跨境电商平台来说，毕竟85后的电商消费还比较传统，95后和00后显然是他们潜在的目标客群。

　　2、短视频崛起势不可挡

　　近些年来，短视频快速崛起表现出强势劲头，推动了B站和vlog的快速发展。

　　但尽管是同一个短视频领域，三类群体在消费短视频形式方面各有不同，既有被动接受短视频信息，也有主动创作短视频内容。

　　比如说85后“爱看”，主要是看在线视频和短视频内容。

　　95后“爱玩”，即参与游戏直播为主；00后更加“爱剪”，如使用快影等短视频工具进行剪辑。

　　3、动漫阅读成年轻人喜爱

　　再看看动漫阅读的消费特征。

　　一方面是阅读载体变化，从纸质书变为电子书；另外是文学载体变化，从过去的文字载体，转变为现在经常看到的条漫等。

　　这也恰恰说明了一点，在碎片化的时代，受众没有耐心欣赏长文字，读图时代确实到了。对于广告主来说要善于利用长图文、条漫形式来做广告，以更好迎合当下的图文阅读潮流。

　　“二次元文化”催生的“动漫IP”，也呈现良好发展势头。在动漫阅读细分中，00后是消费动漫漫画的核心人群，00后中有约四分之一的受众喜欢看漫画，平均拥有的动漫app多达20款。

　　但反观85后的动漫阅读消费习惯，没有使用一款动漫app，所以说动漫内容主要是年轻人在买单。

　　4、聊天社交，00后以头像经营人设

　　在聊天社交方面，95后和00后这两大群体相对85后而言，表现得更加活跃。

　　作为个性化的00后来说，社交不仅是一种兴趣爱好，他们还在用表情头像来经营自己的人设和标榜个性。

　　5、生活app：“柴米油盐酱醋茶”VS“琴棋书画诗酒花”

　　在日常便捷生活方面，85后主要关注公积金、婚庆、家政服务、美食菜谱等方面，总结起来就是“柴米油盐酱醋茶”；

　　95后日常生活更侧重美容美甲按摩、求职招聘和外卖；

　　00后则更关注美容美甲按摩、星座以及演出票务，堪称“琴棋书画诗酒花”，与85后的生活日常形成强烈反差。

　　6、电子商务：二手经济崛起

　　在线购物方面，我们可以看到越来越多的95后倾向于二手平台买手机。

　　不难推测，随着95后消费观念的变化，二手经济正在崛起，这对于二手平台来说将是一个发展契机。

　　7、教育：年轻一代“爱学习”

　　在教育培训领域，孩子的起跑线成了很多父母的焦虑。85后和00后对教育方面的集体关注，也是存在因果关系的。

　　正是因为85后在教育方面的巨大投入，担心自己的孩子输在起跑线上，才会形成00后在教育和作业场景偏好的结果。

　　在综合教育方面，00后的“爱学习”痕迹同样明显。

　　由于正处在高考前夕，00后有18款使用频率高的app，覆盖了视频课堂、名校试卷和高考蜂背等。95后和85后使用教育类APP数量较少，分别只有13款和6款。

　　8、千亿医美市场下，医美app在领跑

　　此前据 ISAPS 预测，至 2020 年我国医美市场有望达到 3150 亿元，这次报告也揭示了这一点。

　　在养生、医美市场走俏的当下，三大群体对于app虽然表现出共同的偏好，但在具体app用途上则是千人千面：有人养生，有人医美。

　　85后主要是关注经期孕期和用药医疗，95后主要用于健康减肥和医美，00则是使用app来了解养生和医美知识。

　　随着“全面二孩”的政策实施，“二孩经济”也被带火了，而从报告可以分析出，当前流行的app如小豆苗、叮当快药等app都满足了他们的养娃需求。

　　由此可见，医院和药店不再是85后新手爸妈的唯一解决途径，他们拥有了更多的养娃新潮选择。

　　写在最后：哪些新锐app最吃香？

　　综合以上分析，可以肯定的一点的是，app已成为我们生活中的一部分。

　　app覆盖各种年龄阶段，囊括衣食住行，为受众提供了便捷的生活方式，也为品牌主开拓了更多的新场景。

　　根据报告显示，有几种app表现出强大的发展潜力，如面向二手手机交易市场的可乐优品，用于短视频剪辑的快影app，还有迎合年轻人漫画阅读的快看漫画等。

　　在二手经济、二次元经济、短视频经济蓬勃背景下，可以预见的是，app市场上将会涌现更多多元化、多功能、多人群的app，满足更多人不同领域的生活和工作需求。