集成灶这么火，为什么还是有很多人不买？

集成灶这两年一直是家电热点话题。

传统厨电增速变缓，方太、老板、美的、万和纷纷入局集成灶，中山顺德家电重镇的集成灶生产企业新增三四十家，这个品类也突破了百亿大关！

然而，品牌越来越多，市场需求却跟不上产业扩张。看似火热的背后却是厂家的抱怨：销量并不如预期，阻力还有很多！

消费端认知度低：不知道甚至不接受

为什么不买集成灶？新闻说会爆炸、安装很麻烦、体积太大上不了楼、售后成本很高、橱柜已经做好了、我不知道有集成灶……

从数据看，集成灶确实增量不少，出货量翻倍的企业也不在少数。

只是，传统烟灶消依旧是主流产品，消费端对这种集成一体化的烟灶消认知度并不高，很多人并不知道这个产品，甚至不接受。

美炊电器负责人表示，集成灶本来就是一款零认知度、零知名度的品类，业内企业花了大量精力多年推广才逐步曝光。目前是局部地区火热，像湖南、云贵川等地新装房子接受度比较高。“集成灶吸力好、易清洁，但是还需要主动去体验后才能感知”。

（图片源自网络）

销售端乏力：传统业务卖不动

集成灶的吸金效应让更多的代理商选择该行业。然而，卖集成灶卖得好的经销商并不是原先卖传统厨电三件套的，转型成功的却不多。

“看着别人卖自己也卖，不了解产品本身，没使用过，又怎么会介绍好呢？最后还是打动不了消费者，反而去推荐传统三件套”。美炊电器表示，现在企业给超过400个品牌进行贴牌，本身不乏经销商，一个月卖不到5台的不在少数。

集成灶不比传统三件套，体验更重要，同时也要求经销商去学习和了解，比起做家电的，那些做家居、灯饰、卫浴类产品的经销商更能销货。

产品局限：安装售后都是关注重点

如果传统厨房改用集成灶，整个橱柜要改，重新开一个下烟孔，封住上烟孔，算下来，费用不低还麻烦，旧厨房家电翻新这块市场，依旧很难抓住。

那么新房装修呢？

8月，浙江省住房和城乡建设厅在印发了关于批准《住宅厨房集成灶安装详图》为浙江省建筑标准设计图集的通知，显示新的房屋建筑将为集成灶预留烟孔，今年10月1日起正式实施。这一规定或能带动集成灶销量的上涨。

在售后上，虽然新款集成灶做了模块化处理，售后维修解决了“局部坏整个停”的问题，但是不少消费者还是担心维护成本高。另外，要是用完集成灶后想改传统三件套呢？这也是一大担忧。

当然，传统厨电三件套依然是市场主流，而集成灶消费者信任不足的状态也会慢慢改变，但入局企业也会越来越多，厂家要做的依旧是技术创新，抢占市场。