网友曝光今日头条惊现“象牙”广告，疑似违反野生动物保护法

近日有网友在微博上发布截图，称在今日头条中看到“贩卖象牙”的相关广告，联想到野生动物保护和象牙禁售的相关法规，认为今日头条这样的做法非常欠妥。该条广告的广告词核心在讲“猛犸象牙”，目前这一品类并未被法规禁止交易，但其领域较为专业，受政策影响大，简单而言为“行业水很深”，普通消费者需要提高警惕，勿把其当做普通收藏品类盲目出手。

记者了解到，“猛犸象牙”为冰河期灭绝的猛犸象象牙，较为集中在西伯利亚地区，由于物种已经灭绝，所以经开采后的猛犸象牙并未被法律禁售。但分析其流通环节发现，俄罗斯只有极少数机构才拥有政府颁发的许可，绝大部分猛犸象牙是通过盗掘后贩卖到黑市，再走私出境。如果没有合法入境报关，这些猛犸象牙在中国并不合法。

（因非法携带而查没的猛犸象牙）

同时从环保角度来看，从永冻层挖掘猛犸象牙，对地表植被破坏严重，挖掘用的高压水泵对当地水系、生态系统破坏严重，冻土层的温室气体还会逃逸后进入大气层，整体而言其给生态造成的破坏不亚于对现代象的扑杀行为。

正因如此，2019年的“世界野生动植物大会”、暨《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）第十八次缔约方大会（CoP18）中，也将禁止猛犸象牙的国际间贸易列入讨论范围，一旦后续法律制定，由于禁止交易，消费者手中的猛犸象牙将急速贬值。

（挖掘与开采猛犸象牙对环境和挖掘者都带来不良影响）

虽然网友的微博曝光指向并不准确，但不难看出，以娱乐、消遣类内容为主的今日头条，其广告审查并不严谨，广告用词用语鼓动性大，部分广告甚至与“小广告”的感觉近似，主要以吸引点击为目的，同时广告主资质门槛较低，再借用“兴趣分发”、“数据驱动”等机制，对其进行有效治理成为一大难题。

“今日头条很巧妙的借用了当前电视台、主流网媒等平台营造的正规氛围，模糊了其自身平台属性、内容倾向、广告质量等与实际情况的差距”，专业人士表示：“消费者如果看到厕所、电线杆张贴的广告，或者各种充斥低级内容的网站上的弹窗广告，都会有所警觉，因此要加强对当前新形式平台及广告的鉴别力，不要误信，要提高警惕”。

据了解，今日头条广告收入增长很快，据媒体统计，其市场份额从2016年2%上涨至2018年的12%，而面对2019年字节跳动公司千亿营收的巨大业绩压力，今日头条广告也逐渐降低门槛，并因发布违法违规广告，接二连三收到政府相关部门数百万元罚单。

专业人士认为，今日头条的违规广告，因为所谓兴趣分发机制，隐藏性很强，对特定群体诱导性更强，一直游走在法律边缘，随着其营收压力的增大，这样的情况相信会愈演愈烈，广大网民应提高警惕，谨慎甄别，勿轻易相信而上当受骗。