揭秘！时尚博主和Fashion Influencer的前世今生

今儿，我们来聊一类活跃在大众视野中，却很少被真正探究和科普的职业，时尚博主（Fashion Blogger），以及Fashion Influencer（包括但不限于明星，网红，博主等在时尚领域有一定大众影响力的人），由于后者现在并没有准确的中文可以作为翻译，此文中，我们就用influencer来代表和讲述。

时尚博主，很好理解，就是那些以自己明确的时尚观点、品味以及独特的方式，在社交媒体上向大众呈现以及记录时尚，且拥有一定大众影响力的人。、

而influencer涵盖的范畴要更广一些，简单说，influencer包括时尚博主，但其影响力的呈现方式，不仅仅通过社交媒体账号。

带货能力超强的明星、高端时尚和奢侈品牌的代言人、时尚领域有强大影响力的设计师、网红（也就是It Girls）、以及时尚博主，都属于influencer涵盖的范畴。

今天，我们重点，先来聊聊时尚博主，毕竟，时尚的平民化进程，是这帮人带动起来的。

历史与发展进程

说时尚博主的起源，就绕不开时尚博客的出现，公认的最早的时尚博客，是2002年出现的，但具体的创建人，目前没有资料可考，但那个时候，时尚博客还是以博客的形式存在的，而不是依托现在较为流行的各种SNS社交媒体的传播平台而存在。

2003年，随着Glam Media公司成立，它聚合了超过1500个生活方式网站和博客，包括Glam.com。它算是产业里整合了生活方式网站，包括时尚博客的先行者，且以网络广告的方式存在和运营至今。

图片来源：Glam.com网站截图

第一个针对时尚这一细分领域创建的博客的系统整合平台，是Julie Fredrickson在2005年创建的创建的Coutorture，现在更名为Popsugar，它是一个集一个在线出版物、社区和博客网络为一体的时尚网络平台，由超过240个编辑精选的时尚、美容、香水、配饰和街头服饰的博客组成。

Coutorture Media 公司旗下时尚博客网络集成平台Popsugar网站截图，图片来源：https://www.popsugar.co.uk/fashion/

时尚圈相较于大众次元壁被打破，其实很早就发生了，要知道，至少在上个世纪，时尚圈对于大众来说，一直都是一个虽然高调但较为神秘的存在，最直接的表现就是，每季度的新品发布，是完全exclusive的，大众是不可能被邀请到时装周的现场参与品牌的新品发布的。

时尚平民化的进程，以时装秀的神秘感被live streaming打破为标志，随之而来的，就是话语权的转移，从品牌和主流媒体开始流向向来自于大众的时尚博主。

而说到第一个以博主的身份被邀请至时装周的事件发生在2003年的九月，Kathryn Finney，受邀参加了纽约时装周，她其实并不是严格意义上的时尚博主，其受邀原因，主要是因为她创建了一个时尚生活类的电商和文化综合推广平台Budget Fashionista。

Kathryn Finney

Budget Fashionista，图片来源：https://www.thebudgetfashionista.com/ 网站截图

而说到时尚博主被主流媒体和品牌所大范围接受，也就是上文提到的时尚话语权的转移，这个明显的“大爆发”发生在2006-2007年，与前几年相比，2006年越来越多的时尚博主受邀参加设计师的时装秀。

那两年，是时尚博主和时尚博客大爆发的两年，其中一个重要的原因，就是2006年，Twitter的出现并迅速地火遍大江南北，成为了时尚博主发布博客的主要社交媒介之一。

从那个时候开始，H&M和Gap等大型广告客户也已经开始在时尚博客上购买广告，而内衣制造商Jockey等其他大型公司也在公关活动中瞄准时尚博客。

而2006一直到2013年，都可以说是时尚博主发展的黄金年份。且2010年，一个标志性的事件就是Instagram的发布和其迅速的走红，其在发布的仅两个月的注册用户数达到100万，一年的注册用户数达到1000万，到2017年9月的注册用户数达到8亿。截至2015年10月，已有超过400亿张照片被上传至该服务。

自此之后，Fashion Blogger的战场，就从twitter转移到了instagram, 一大批时尚博主在Ins上用自己独特的方式，诠释着自己对时尚的理解，同时也吸引着跟他们有相同喜好的追随者。

比如，Style Bubble的苏珊娜·刘(Susannah Lau)或The Blonde Salad的基娅拉·菲拉格尼(Chiara Ferragni)，基本上都是这个时期发展起来的时尚博主，算是第一波有影响力的博主了。

Susiebubble 和Chiara Ferragni 的Ins截图，截图时间：2018年8月18日英国时间6pm.

聊到这些博主对时尚圈的影响，简单说，就是时尚平民化和话语权的转移，接下来让我们来拿这位最有名的宇博Chiara Ferragni来举例说明。

这里理清一个概念，影响力达到Chiara这个级别的，其虽然是从做fashion blogger发家致富的，但她现在在时尚行业的角色，早就已经不仅仅局限或依托于社交媒体而存在了了，不仅仅是她，很多粉丝量百万乃至千万级别的博主，业务领域早已延伸至全媒体领域，从各种品牌的商务合作，代言以及到各种拍时尚杂志的封面，他们已经妥妥的成为了Fashion Influencer。

在福布斯公布的2017年时尚界的Top Influencer就是宇宙第一博主Chiara Ferragni，Instagram粉丝1390万，其同名品牌去年营收高达2千万美元。

福布斯公布的2017的十位Fashion Influencer，图片来源：福布斯官网截图

除了名利双收外，这位小姐姐身上每一个标签，都足以让草根网红热血沸腾：全球最吸金的时尚博主；29岁坐拥比利佛山庄豪宅。且商业模式被收录进哈佛商学院案例。

而她在成为时尚博主之前，只是一个普通的学生妹而已。

2009年她建立了个人博客The Blonde Salad，正是时尚博主发展的黄金时间，小姐姐集天时地利人和为一身，站在了时尚博主大爆发的风口，携男友各种刷脸时装周，攒下了非常可观的影响力。

2011年，她参演了电影《教皇诞生》 (Habemus Papam) 之后，名声大噪，自此之后，她不仅得到了很多高端主流时尚杂志的关注，一些国际大牌也向她抛出橄榄枝，比如Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton、Max Mara等，甚至还于2013年成为Guess的品牌代言人。

而国际大刊的封面，也被这位小姐姐刷遍了，《Vogue》、《时尚芭莎》、《嘉人》等等，此外，还被New York杂志评为“年度最火爆街拍明星”，被Teen Vogue评为“此刻博主”（Blogger Of The Moment ）。

2014年，在她连续三次获得Bloglovin大奖之后，被冠以“最佳个人风格博主”称号，从此，宇宙第一博主的地位几乎无人可以望其项背。

之所以说时尚博主的兴盛，带来了时尚平民化的讨论，让大众有次元壁被打破的感觉，就是因为想CF这样的宇博，就是出身于跟身边的你我他没有任何差别的普通大学生，他们原本的角色，可能跟这个圈子毫无关联，有学法律的，有学经济的，有职场女性，也有家庭主妇，而这个职业的进入门槛，一开始也是非常低的（虽然今非昔比，当个博主其实难度越来越高了）。

要知道，在上个世纪，想进入时尚行业并且有所作为，几乎不是普通人能够做到的，换句话讲，阶级壁垒在西方传统的时尚系统中一直存在，而来自于各行各业的时尚博主，恰恰打破了这种阶级壁垒，让大家了有一种“啊，是不是我们也可以做得到”的感觉。

简单说，通过“带货”来得到大众影响力，从而获得时尚品牌和媒体需要的商业价值，进而成为品牌的宠儿，主流媒体的合作者，以及时装周的座上宾。

时尚博主与千禧一代的时尚话语权

从本质上讲，宇博的影响力，之所以大到让主流媒体和时尚品牌无比重视，究其缘由，主要是因为千禧一代（Millennials，1982-2000出生）的消费习惯，而Instagram又非常适合那些注重视觉体验和“社区消费”维度至关重要的时尚品牌，因为千禧一代的购买，通常与一种营造自己属于某一个特定群体的体验来完成，也就是很大程度与感觉有关。

这种同一群体的认同感，很多时候是通过模仿得来的，比如模仿Idol的消费习惯，穿搭，和审美喜好，来营造一种“我跟他是一个群体的人”的心理满足感。

此外，Instagram作为一种接触千禧一代的方式无可匹敌:据统计，2017年，90%的Instagram用户年龄在35岁以下。作为社交网络的忠实粉丝，这一代人与品牌有着不同的关系，他们注重使用而非占有，对形象和是觉得影响力也更加敏感。

而福布斯公布的2017年Fashion Influencer的影响力数据不难看出，这些宇博的大众影响力，可能很多时候，远远高于很多品牌本身了，而和宇博合作来进行品牌宣传，是这个千禧一代扩大品牌大众影响力的重要策略。

因此，在我们的周围，活跃着各种各样的Fashion Influencer，品牌通过跟这些Blogger抑或Influencer进行合作，扩大在某一特定消费群体中的影响力，来作为他们网络社群推广的一项重要的模式。

Victor Wong和万宝龙合作的网络平面推广，图片来源：Victor Wong

这些Influencer，也被称作为KOL，Key Opinion Leader，也就是时尚领域的意见领袖，很可能就活跃在你我的生活里。

为了让大家更多的认识到这个领域新晋的各种KOL，行业里有各种各样的奖项，每年会颁给这些KOL，这当中不乏有主流媒体作为主办方举办的评选，比如，Cosmopolitan Influencer Awards。

今年，Fashion类别的Influencer上榜的有下面几位：

而说到国内，近几年KOL的影响力也在逐步扩大当中，其主要依托的传播媒介，还是微博。

来看一眼2018年4月微信官方账号的时尚与美容KOL影响力的排名。

The ranking of fashion WeChat Official Account in April 2018，图片来源：https://www.dragonsocial.net/blog/beauty-fashion-kol-china/

随着越来越多的时尚品牌对中国市场的重视程度的增加，这些品牌也在谋求与国内的influencer进行密切商业合作，来进行精准的社群营销。

比如，明星带货，明星微博微代言，KOL微博体验式推广营销等等。

总之，作为当今时尚行业的重要组成部分，Blogger和Influencer无论在专业领域还是大众领域，都扮演着至关重要的角色。

他们当中，也不乏有转型做设计师的，比如上文聊到的宇博Chiara Ferragni。

成为宇博之后，便顺势推出了自己的同名鞋履品牌，由她亲自担任设计师，品牌很有辨识度，就是blingbling的眨眼鞋，靠着这双标志性的大眼睛和长睫毛，小姐姐迅速打开了年轻消费市场，之后还陆续推出了服饰、包袋、手机壳等产品。据统计，目前服装品牌占据个人营收的70%。现在该品牌在全球300多家商店和电商平台进行销售，覆盖全球25个国家。

今天先跟大家简单聊聊这个话题，有机会的话我们今后还会深入探讨，最后，发起一个小讨论：

你身边有认识的人做时尚博主吗？

或者，你也想成为时尚博主吗？可以加入我们的时尚博主扶持计划，让你和她们一样，成为人人羡慕的对象。（公）那个（众号）米瑞先生~