张一鸣的字节跳动全球化之路

智东西 编 | 王颖

导语：张一鸣带领字节跳动成为国际科技巨头，The Information在其独家报道中为我们讲述了这背后的故事，以下是对The Information发表全文的编译。

智东西6月26日消息，如今，今日头条的母公司字节跳动已经成为已经成为了世界上最有价值的创业公司，是估值750亿美元国际互联网小巨头，全球每日活跃用户超过6亿。作为一家来自中国的创业公司，其创始人张一鸣是如何将其带向全球化的？这引起了海外媒体的关注，通过Theinformation的独家报道，可以还原张一鸣带领字节跳动实现全球化的“野心和历程”。

2014年秋，当时还只是小有名气的字节跳动创始人张一鸣访问了硅谷，参观了Facebook、特斯拉和爱彼迎（Airbnb）的办公室。这次参观时有一件小事让张一鸣感到十分震惊，他在硅谷居然遇到了一些喜欢小米手机的Facebook和Twitter员工，同时，他还注意到当时阿里巴巴正在进行的美国首次公开募股受到了美国科技公司创始人的密切关注。

中国日益增长的影响力，让他在北京的初创公司也开始受到关注。回到北京后，他在一篇博客中写道：“中国科技公司的黄金时代即将来临。”

五年后，尽管特朗普政府的贸易战给中美科技关系带来了一丝寒意，但张一鸣的字节跳动(ByteDance)公司已经成为他所预测的黄金时代的最佳范例。据移动应用数据分析公司Sensor Tower称，字节跳动最著名的应用程序TikTok全球下载量已将达到12亿次，其中包括在美国的1.05亿次。 数以百万计的年轻美国人每天都会使用TikTok来观看人们假唱、跳舞和表演喜剧小品的短视频。

现在字节跳动已经成为了全球知名的科技巨头，估值750亿美元，投资方包括软银、 KKR、泛大西洋和红杉资本，在中国和海外运营着20多个应用程序，他们在全球拥有每月活跃用户超过10亿，每日活跃用户超过6亿。

与此同时，字节跳动正在成为中国一个主要的在线广告平台。去年一年它的收入就增长了两倍多，达到了72亿美元。

一、张一鸣其人

一位认识张一鸣的字节跳动投资者说:“一鸣本人有些书呆子气，没有威胁性，但在完成任务方面，他很有战略眼光，也很无情。”

张一鸣很少与媒体打交道，根据他周围的朋友和同事描述，张一鸣是一个缺乏魅力但思想开放的企业家，他言辞温和，但对待数据和逻辑问题十分冷静理智甚至被员工形容为“近乎冷酷地遵守数据和逻辑的行为”。在字节跳动内部，张一鸣建立了一个公平但不宽容的工作环境，每个项目的每个细节都会根据实时绩效指标不断进行评估。

1983年，张一鸣出生在福建龙岩的一个相对富裕的家庭，热爱尝试新鲜事物的父母很早就给了张一鸣宽松环境，让他在很小的时候就能自主决定自己的人生走向。

在他的童年时期，他父母彼此聊的话题多是双方的朋友在国外搞了某项技术，做出了某个产品。宽松的家庭教育和父母潜移默化的影响，让他很小就接触到了商业世界的创新。

他开始模糊地感知到，自己喜欢的是有体验感和参与感，并能够迅速见效的事物。他说：“你的行为，你的输出，都要快点看到变化。而计算机是最快的。”大学时，他报考了微电子专业，随后又转专业到软件工程。

他不甘于做常规、重复事情的性格也在他日后的创业中显现出来。大学毕业后的他曾经短暂进入微软，后因感觉大公司没有清晰强烈的目标，每天都在做一些离用户很远的基础开发，所以，他选择了离开。

2006年，他曾加入过一家名为酷讯的旅游网站，在酷讯工作时，有件事让张一鸣感受非常强烈。当时他为了订一张回家的火车票花了很多时间盯着其他人的退票信息，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他利用午饭时间，花了一个小时写了一个小程序，把他自己的需求用程序固化、存储下来，让网站机器定时自动去帮他搜索，一有搜索结果就用短信通知他。半小时后他就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。这个小程序也引发了他的思考，如何才能更有效的发现有效信息，下一步的计划已经浮现在了他的脑海。

2009年10月，张一鸣开始了第一次独立创业，创办了垂直房产搜索引擎“九九房”，但他很快意识到九九房，这个使用搜索引擎帮助人们寻找酒店的公司，并不是适合未来的产品。

张一鸣敏锐的察觉到了移动互联网的发展趋势，在智能手机和移动互联网的时代，人们会一直上网，给科技公司提供更多的数据，更好地了解每个人的上网习惯和偏好。他意识到必须为用户提供个性化在线内容的，而不是像九九房那样必须由用户主动去搜索信息。

于是，2011年底张一鸣辞去了九九房的CEO职位，开始筹备今日头条。

但是张一鸣和他的团队的其他成员都不知道如何开发一种复杂的算法来实现个性化推荐。 因此，他开始通过阅读相关书籍来自学，这样他就可以写出一个算法。他后来招募了这本书的作者加入字节跳动。

在接下来的几个月里，字节跳动推出了三个应用程序，都使用了他的个性化算法。其中一个是一个叫做今日头条的新闻应用程序，意思是“头条新闻”从商业新闻到名人八卦，再到乡村小镇上的离奇事件，它的算法不断给每个用户提供最令人上瘾的文章和视频组合，成为国内增速最快的新闻客户端。

虽然字节跳动的算法是独一无二的，但今日头条的内容并不独特，它的大部分文章都来自其他中国网站。搜狐和其他新闻网站指控今日头条侵犯版权，但随着今日头条的流量不断增长，这些新闻网站最终同意与字节跳动合作，并使用该应用作为他们文章的渠道。

大多数创业公司的创始人关注的是用户的增长，而不是收入。 创办今日头条一年之内，张一鸣就已经开始考虑如何赚钱了。

2013年，当今日头条的日活跃用户还不到200万时，张一鸣遇到了风险投资家曹毅，曹毅当时在红杉资本中国工作。曹毅告诉张一鸣，今日头条每天至少需要1000万活跃用户才能建立一个可持续的广告业务。但张一鸣并不同意这种说法，他说”我们需要的远不止1000万。”随后他向曹毅展示了一份详细的路线图，展示了字节跳动如何在未来几年内扩大用户群并增加广告收入。后来，曹毅通过他自己在2014年创立的风险投资公司Source Code Capital投资了字节跳动。

张一鸣很快组建了一个广告业务团队，从百度招聘广告产品专家，从各大媒体公司招聘广告销售人员。几年之内，随着今日头条成为中国最大的数字广告平台之一，字节跳动每年产生数十亿美元的收入。

两年前，字节跳动的估值为220亿美元时，在北京举行的一次邀请会议上，主持人向张一鸣提问：“你的目标估值是1000亿美元吗?”

“为什么要限制我们将要实现的目标?谷歌从未设定过这样的目标。”当时，张一鸣大胆的回答已经显露了他的野心。

为了加速TikTok的发展，他积极从Facebook、Google和Snap挖走人才。 据The Information报道，字节跳动还计划在美国和其他海外市场推出其Lark工作协作应用程序，以应对Slack的潜在挑战。

二、抓住机遇，展现全球野心

张一鸣总是能快人一步发现机遇，在当字节跳动成立早期，他就已经在考虑国际市场了。

2014年在接受央视采访时，张一鸣曾说过，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

2015年，张一鸣和曹毅一起去了印度，拜访了当地的一些初创企业，比如叫车应用Ola，并在印度会见了红杉资本的投资者。2016年，字节跳动投资了印度新闻应用Dailyhunt。

他在美国市场也发现了新的机会，2016年一款名为Musical.ly的短视频应用在美国青少年中掀起了一阵热潮，这款应用允许用户制作自己假唱和随歌起舞的短视频。虽然这款应用是由上海的一家中国创业公司开发的，但却是专门面向海外用户的。张一鸣看到了在中国生产类似产品的机会。因此，字节跳动开发了自己的音乐视频应用——抖音。像今日头条一样，抖音使用人工智能为每个用户提供个性化的视频流。后来随着不断的进化，抖音发展成为一个更广泛的短视频平台。

他想要在美国市场站稳脚跟，最快的方法就是购买一个已经拥有美国用户的应用。2016年他曾试图收购社交新闻网站Reddit，但并未成功。

2017年初，字节跳动收购了苦苦挣扎的美国视频分享应用Flipagram。在大多数中国人传统上返回家乡的农历新年假期，张一鸣飞往了洛杉矶会见Flipagram的管理团队。Flipagram重新命名为Vigo视频，却并没有获得关注，但是张一鸣在如何与一个国际团队合作方面获得了他的第一次实践经验。

三、收购 Musical.ly，抖音获6000万美国用户

2017年，字节跳动推出了TikTok，作为其抖音视频应用的海外版本。直接与 Musical.ly竞争，他决定尝试收购Musical.ly，希望从Musical.ly的团队那里获得在海外运行应用程序的专业知识，同时，购买Musical.ly也是一个获得数千万国际用户的捷径。为了达成交易，张一鸣不得不说服中国智能手机应用程序制造商猎豹移动出售其在Musical.ly的股份。为了打动猎豹，张一鸣承诺投资猎豹的视频流应用程序Live.me，并帮助其在今日头条上进行推广。2017年底，字节跳动终于以8亿美元收购了Musical.ly。

把Musical.ly合并到了TikTok后，TikTok赢得了Musical.ly在美国和欧洲的每月6000多万活跃用户。但这对张一鸣来说还不够。为了在海外市场的发展T，字节跳动在市场营销方面投入了大量资金。很快成为了美国下载量最多的社交媒体应用。

结语：颠簸中前进，脚步不停

张一鸣已经向他的投资者展示了一个强劲发展的公司态势，但字节跳动朝着首次公开发行迈进，前面还有许多挑战。除了与美国和其他海外市场的科技巨头进行艰苦斗争，字节跳动同时还要应对来自国内公司的竞争。

在中美商贸紧张关系加剧的情况下，中国的科技公司在美国正受到更多的审查。例如去年，美国政府以担心中国公司获取美国用户数据为由，阻止了阿里巴巴下属公司蚂蚁金服集团以12亿美元收购美国汇款公司速汇金的计划。今年早些时候，在美国官员提出国家安全问题后，一家拥有美国同性恋交友应用Grindr的中国公司出售了其股份。

上个月，《纽约时报》发表了一篇由耶鲁大学博士生撰写的评论文章，题为《我们应该担心中国如何使用像TikTok这样的应用程序》(We Should Worry About How China using Apps Like TikTok) 。对此，字节跳动在一份声明中表示，”保护我们用户的隐私是TikTok的首要任务，用户数据存储在美国和其他市场的第三方数据中心，在我们经营的市场，我们遵守当地的法律和规定。”

不仅仅是在美国市场的问题，在TikTok最大的市场印度，该应用程序在四月份也曾被暂时禁止，但一周后这项禁令就被解除了。

经济增长的下一个篇章可能来自多元化。字节跳动不仅在地理上扩张，而且还进入了许多新的商业领域，如游戏、社交网络、电子商务和在线教育。

现在，张一鸣正在努力完成管理中国和海外经济增长的艰巨任务。 在过去的一年里，公司的员工数量翻了一番，达到了40000人，比Facebook多了几千人，现在至少有14名高管直接向他汇报。

尽管如此，曾经雄心勃勃的张一鸣并没有放慢脚步。

有这样一种说法，“如果一家公司的业务发展迅速，办公室政治就不太可能发生，因为快速的发展也会打开人们的思想。”张一鸣在今年早些时候的一次内部讲话中说：“即使每个人都有自我，摩擦的机会也会更少，一旦业务放缓，人们往往会挤在一个更小的空间里。”

原文来自：The Information