栽在自己手里？曾经的巨头，现却豪掷8亿搞美妆，2年缩水80亿！

不知道大家是否还记得拉芳这个品牌，曾经它的广告语洗脑了多少人，作为一个国民日化品牌，拉芳曾经是广告大户。2008年，拉芳请了刘烨、赵薇、杨幂、刘璇和谢亚芳五位明星来代言，到现在都还能想起来广告里的情景。

那个时候，只要是卖百货的地方，就会有拉芳的身影，而且能和宝洁、联合利华一争高下；而广告中杨幂在5个人里还只是背景板，但是现在的杨幂已经是一线明星了。但是曾经的国民洗发水拉芳，却没了昔日的辉煌。

近期拉芳家化晚间公告显示收到了证监会的警示函，对拉芳2018年收购的一家公司上海缙嘉公司进行了现场检查，发现存在募集资金使用和管理不规范等问题。2018年拉芳家化曾以8.08亿元的价格收购了上海缙嘉51%的股份。

实际上，拉芳家化一直都有向美妆行业转型的计划，比如这次的收购就是计划的一部分，但是还没有转型成功，就出现了各种问题。据拉芳家化董事长张晨表示，洗发水、沐浴露等品类的行业增长速度比较缓慢，但是美妆行业的增长速度却很快速。

成立于2001年的拉芳家化，主要经营产品有洗发水、香皂、护发素等，当时国内日化行业的竞争非常激烈，在2005年前后，有40多个品牌每天会在电视上进行宣传，拉芳的知名度也在日益上升。与此同时，拉芳的创始人吴桂谦也将产品从单一的洗发水扩展到了其他方向，比如肌肤、口腔等领域。

2017年，拉芳家化成功上市，并成为民营日化第一股。之后的拉芳家化市值高达120亿。但是好景不长，截止目前，仅仅2年的时间，拉芳的市值就只剩下39亿，蒸发掉了80亿。

看来，拉芳转型，进军高端日化、美妆领域不怎么成功。这几年来，拉芳家化针对年轻的消费群体，推出了高端的洗护产品，比如美多丝、陶然等，当然定价也比之前很多产品的定价高出了许多，和飘柔、海飞丝等这些大众产品比，更加昂贵。

除此之外，拉芳还收购宿迁百宝20%的股权、参与成立华熙美妆产业基金，希望通过进入自媒体和美妆领域的方式，来实现产业链共同发展的目的。但是，美妆行业的竞争太激烈了。现在是互联网的时代，出现了很多的电商。相比于其他企业，拉芳的电商起步比较晚，想要赶上别人的脚步不是那么容易的。

现在的拉芳，已经不是早期的平价国民洗发水品牌了，虽然一直在找寻自己的定位，但却并未找到属于自己的步伐，不知道在日后走向美妆的路上，还会不会有更大的危机等待着它？不知道这次拉芳，算不算是栽在了自己手里。