挖掘新兴流量蓝海，酷开网络掀起场景革命，要成OTT的一把火

如果说近年来新兴的流量蓝海，OTT无疑要算一个。

2014年，中国电视OTT用户仅为3000万，到2016年，OTT激活终端已达到1.15亿，而在2018年这一数字又激增了1亿。

据奥维互娱、奥维云网的最新数据显示，2018年中国OTT激活终端已超2.14亿，甚至超过了DVB、IPTV用户7000万左右，打破了原先大屏收视三分天下的格局。

随着OTT成为家庭标配，如何挖掘OTT这一流量蓝海，为产业赋予更多能量价值，也成为众多OTT厂商密切关注的话题。

场景革命，酷开网络带来行业新思路

最近，国内OTT的市场领军者、估值近百亿的酷开网络，便提出了主打"场景革命"的2019年度战略，拓展大屏场景界限，为OTT行业发展带来了新的思路。

"经济寒冬喧嚣下，OTT作为新的流量蓝海，恰恰是冬天里的一把火，能让更多的合作伙伴在这个领域里取暖，享受红利。"酷开网络执行副总裁封保成在2019亚太OTT/IPTV大会上如此表示。

在他看来，OTT的发展不能仅仅局限于开机广告，而应该在更多场景中得到价值展现。因此酷开网络将在2019年继续深挖运营，拓展屏的场景界限，从规模到生态，"让酷开网络成为2019年的一把火"。

酷开网络雄心如此，自然有自己的底气。数据显示，酷开网络2018自然年内容营收为11.9亿元（不含购物流水），其中内容运营增长107%，广告业务增长72%，影视及其他增长131%，各项业务均取得了高速增长。

而在终端覆盖上，酷开网络也实现了3730万激活终端（截至2018年底）的超强覆盖力，月活终端2362万，日活终端1442万，在中国OTT行业内长期居于领先地位。

三大举措发力，持续扩展营销边界

那么如何进行场景革命，酷开网络主要有三个举措。

第一是营销体系方面，以新场景营销为理念，以直客团队的体系化继续推动市场，组建华南、华东、华北三大直客团队，与市场进行零距离沟通。

第二是营销模式方面，将以开机广告为代表的单一广告形式，逐步发展为"科技+交互"的新形式，更符合更多生活场景的需求，并进行360°全路径覆盖、打造OTT营销闭环。

第三是营销技术方面，酷开网络DMP（数据管理平台）将开启大屏营销千屏千面模式，从人群到社群实现精准营销，持续扩展营销边界。而为了更好开展场景革命，酷开网络还对用户人群进行了更细致的划分， 6个层面划分出36个细分人群，为OTT营销闭环的塑造打下坚实基础。

此外，酷开网络还将在2019年进一步探索户外大屏，实现更大流量的人群覆盖、更广更深的场景营销。例如在湖南的"星火计划"，通过与政府机关的深度合作，形成一个深入用户生活的红色屏媒文化矩阵。

如同封保成所言，"伴随着终端规模的不断增长，外部的大屏价值也显而易见。在新形势下，一系列围绕着大屏与品牌的商业化模式也将急速产生。"

以此来看，酷开网络的2019确实将划出不同凡响的音符。致力于成为行业"一把火"的酷开网络，有望让用户、广告主、合作伙伴、行业生态参与者等所有人都感受到温暖。