杜建刚教授：中国集群品牌的理论解读与价值提升

杜建刚

南开大学商学院教授

——在首届中国集群品牌论坛上的讲话

这段时间也有一些集群领导跟我交流，问什么是产业集群品牌?这个问题问得很尖锐。因为产业集群品牌是一个全球创新的概念，可以说没有一致性的结论定论概念，南开团队经过一年多的研究，把一些阶段性的成果跟诸位领导汇报了一下。由于这个概念比较新，一些观点也不完全对，大家一起来探讨。

品牌集群和集群品牌完全是两个不同的概念，品牌集群是若干个品牌形成的群，集群品牌不一样，很多企业最后汇总到一个品牌，品牌集群不一定能形成合力，只不过是一群品牌在一起，集群品牌不一样，是一个主体目标。

今天我着重讲三个问题：第一什么是产业集群品牌;第二为什么发展产业集群品牌;第三如何发展产业集群品牌。

什么是产业集群品牌

我们在解读产业集群品牌之前先要搞清楚什么是产业集群，我们认为，产业集群指的是在特定地理区域内，集中具有竞争与合作等交互关联性企业，以及包括政府、中介、大学、金融机构等利益相关者组成的群体。也就是说，整个产业集群分为两个圈层，第一圈层是企业群，第二圈层就是利益相关者，是在一起的整个群体。产业集群有三个特点，第一具有地理群聚性，第二具有企业互动性有竞合关系，第三有利益相关者作为基础。

这里面需要解释的一个问题，我们刚才说了地理群聚性可以是某个事件，可以是一个省，甚至可以是国家层面的。我们今天讲的各个集群其实更多是国家层面的群，这里罗列了两个国家，德国和意大利都有各自的优秀集群，他们分布在国家的各个地域。

产业集群的分类，第一种分类是按照整个集群企业特点可以分为三大类：第一类为网状形产业集群，比如中国大米、中国茶叶，这种企业集群的特点是企业大多规模较小;多核形产业集团，比如中国葡萄酒、中国手机、中国白酒等;轴轮式产业集群，以其中一个或几个大企业为主，比如中国高铁、国家电网。

第二大类，资源型和创新型产业集群。资源型包括自然环境、区域依赖、历史依赖三大类，这类产业集群相对来说是产业集群的初级阶段，中国白酒、中国大米、中国陶瓷等都属于这类;创新产业集群是在国家政策引领下，以技术创新驱动产业集群发展，中国光伏、中国航天、中国高铁等属于这类。

从产业集群发展规律来看，绝大部分产业集群最先以少数企业为主，随着内生动力和环境资源，企业数量不断增加，在需求拉动下企业之间良好互动，最后形成一般性产业集群。一般性产业集群不能称为产业集群品牌，因为它是一盘散沙，形不成合力。一般性产业集群必须通过结构调整、政府推动，在消费者心目中享有盛誉，这样的产业集群才能称为产业集群品牌。

弄清以上产业集群的分类和发展规律，现在可以给产业集群品牌的定义做一归纳，产业集群品牌是指集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。

为什么发展产业集群品牌

第一，发展产业集群品牌是解决低产业集中度低下的必由之路，产业集中度就是看市场上是不是由少数企业构成了整个产业的竞争力。相对来说，以美国为代表的发达国家，很多产业里都由少数几个企业把控，产业集中度高;我国产业集中度比较低，以快递产业为例，美国快递市场主要由两大快递产业品牌主导，而中国快递公司大约有两千多家。

手机产业也是如此，美国手机品牌以苹果为主导，韩国手机市场基本由三星主导。而我国手机市场，有几十个手机品牌，但事实上低产业集中度下，企业规模就很难做大甚至做强。因此，走产业集群之路是提升我国产业集中度和产业竞争力的必然选择。

第二，中国产业集群品牌是抗衡西方集团品牌的基础。美国企业善于强强联合、做强做大，最终形成大集团企业;而中国企业更多是各自为战，但是喜欢抱团取暖，最后形成集群企业。

国际上，很多企业在创立之初就强强联合，比如联合利华，最初是和路雪和历士两强联合，宝洁最初是做蜡烛和做香皂的两家企业合并在一起。如今，联合利华和宝洁旗下都有三四百个品牌。因此，中国企业只有在政府的组织下形成集群效力和合力，提升竞争力才能跟西方集团品牌相抗衡，。

第三，产业集群品牌是提升国家竞争力的来源。产业集群发展的程度直接决定国家竞争力的强度。某一个产业为什么强和弱?以中国茶产业为例，中国茶产业的竞争力大小主要取决于生产要素的多少，包括自然资源、人力资源等，茶企业内部竞争是否良性，市场需求量，知识产权保护程度以及政府因素等。

如果以上几大因素的数值都比较高的话，那么整个国家竞争力就高。此外，产业集群品牌是影响整个国家品牌指数的重要因素，在这里跟大家分享两个国家指数的排行榜，一个是Finance Nation Brands，另一个是Rober Nation。在这两个指数体系中，产业集群有着非常重要的作用，由此可见，发展产业集群品牌对于提升国家竞争力意义重大。

如何打造产业集群品牌

在这里，我用图表大致罗列一下中国产业集群的现状。横坐标是产业集群创新性高低，左侧是资源型产业集群，纵坐标代表集群的成熟度，越往上说明产业集群发展越成熟。相对来说，若干小企业形成的产业集群我们叫网状型，说明产业发展成熟度低，越往上说明产业集群发展程度较高，我们称为是单核或者多核产业集群，这类集群里就会有一些优秀企业凸显出来，发展得比较好。

按照二维图，我把现在的群放在各自的位置上，当然放的不一定合理。我们发现真正我们追求的是右上角的位置，属于创新型单核和多核的群，像中国高铁、中国核电、中国电网、中国手机都属于这一区位，右下角是创新性非常强的，但是相对来说企业数量太多，能够代表产业内核的优秀企业也较少。

左上角相对来说好一些，属于资源型企业集群，以资源为主，靠山吃山，靠水吃水，靠林吃林。资源型企业集群要提升创新能力，重点发挥优秀企业的龙头带动作用，如此，这类集群才能得到更好发展。

目前，中国产业集群大都属于资源型产业集群，如中国茶叶、中国陶瓷、中国大米等。因此，我国产业集群的一个重要任务就是要发展成创新型产业集群，这就需要各级政府发挥好政策引领、质量监管、资源整合以等智能作用，推进产业向创新型发展。成立品牌集群产业联盟，对提升整个产业集群竞争力至关重要。

“ 长按二维码
关注我们吧

联系方式

手 机：18605378669

电 话：2580801

传 真：0537—2161680

邮 箱：jnpinpai@163.com

网 址：www.jnpinpai.org.cn

地 址：济宁市任城区仙营路3号(济宁市经信委仙营办公区）

“好品济宁”名优特品牌产品展厅地址：

供销路与任城大道交汇处翠都国际向南300米路西

电 话：0537—5150898