占据社交广告C位，他到底做对了什么？

世界杯期间，除了场场冷门，洗脑式广告也是引起了热议。继恒源祥、脑白金之后，洗脑式广告再次蹿红，不再是因为其传播效果，取而代之的是用户对观看体验的抱怨。

用户认知在与移动互联网同步成长，他们对于消费体验的要求越来越高。不管是品牌提供产品服务，还是进行营销传播，关注用户体验已经成为一个不可忽略的前提。

那么，品牌如何让自己输出的内容形式提升用户的体验？在移动互联网，特别是社交网络作为主要传播渠道的而今，品牌不得不去思考这个问题。

深耕社交广告的微信，应当是提供这方面解决方案的佼佼者。6月25日， 微信广告助手宣布朋友圈全幅式卡片广告上线，去探究下微信朋友圈广告的迭代趋势，或许能给予品牌更多可以借鉴的地方。

在借势世界杯营销高潮即来的7月，微信这次广告形式的更新主打用户沉浸体验。通过已发布的全幅式卡片广告可以发现，其卡片外层文案与视频融合成为一体，大幅提升了广告外层视觉冲击力。同时，其首次支持竖版全屏视频的展现形式，更贴合用户的信息流获取习惯，为用户提供更加沉浸的广告体验。

不难发现，围绕着用户体验走，或许就是微信广告为市场所青睐的原因。

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体验迭代，微信广告在创新中成长

从2015年1月25日推出第一条朋友圈广告起，微信广告都在创新广告呈现形式的解决方案，希望给予用户越来越好的视觉体验，帮助商家提升转化效果。这3年半来，每一次在用户体验上更新迭代，都颇受用户的青睐。

当宝马中国与微信广告合作朋友圈的第一条广告时，它们尽量将广告形式做得与用户朋友圈内容相似。这使得品牌方以微信好友的姿态，出现在用户的朋友圈，减少其对用户正常朋友圈浏览体验的影响。

2016年8月6日，NIKE的朋友圈广告下面更是取消了“查看详情”的链接。直接将品牌原生推广页植入朋友圈，用户浏览体验更顺畅。同时好的内容可以激发用户在广告下评论内容，与品牌进行深度沟通。

2017年5月8日，与往日大有不同的卡片式广告登陆朋友圈。更极致的UI设计，提升了用户的视觉体验，更是吸引了用户的注意力。随后的选择式卡片广告，翻转式卡片广告更通过多样互动的形式在不断完善用户的体验。

在6月25日之前，微信一共推出了多个版本的朋友圈广告。从最开始的链接入口，到后面的原生页面，以及用户评论…微信广告一直在用户的视觉体验和品牌互动方面下功夫。

当然，这一次更新的全幅式卡片广告也是一样。

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极致体验，是抢占心智的第一步

通过品叔观察，对于新推出的全幅式卡片，微信广告主要从两个方面打造用户极致体验。

1、视觉设计，全幅式，更能吸引用户眼睛；
2、全屏视频，沉浸式体验增加用户好感。

首先，微信广告将外层文案与视频完美融合，有效地提升了视觉冲击力。从用户观感而言，图文整合后的广告页面展示空间更大，更能挑起其点击的欲望。

要知道，朋友圈的视觉体验，与其他信息流内容平台的视觉体验本就不一样。用户在普通的转发公号链接、原创内容、分享图片等应用场景中就能发现，九宫格的图片分享更能抓住朋友圈好友的注意力。同样的道理，在朋友圈多样化的视觉体验中，品牌采用大幅图片呈现，更容易占据用户视觉的焦点。

全幅式卡片的呈现形式，是微信在帮助最大化地占据用户视觉焦点。这样一来，用户与品牌形成弱关系，以至于产生强连接、促进转化。

宝马中国通过全幅式卡片广告外层的图文融合，将BMW X2的跨界形象呈现得淋漓尽致。在近期营销旺季中，依旧吸引了用户在朋友圈阅读中的更多注意力。不难想象宝马中国这次投放的总互动点击率表现应该不俗。

宝马中国通过全幅式卡片广告对用户阅读视觉体验进行新的尝试，从激发视觉到引导互动这其中的营销奥秘一定会带来不菲的传播效果。

其次，微信广告更是推出了竖版全屏视频，打造沉浸式体验。

不得不褒扬一下微信广告的产品团队，其所有的细节都在以用户思维打磨，去提升用户体验。竖版全屏视频，便是一个很好的例子。

在社交信息流环境下，用户的视觉（或使用习惯），其实是从上往下的竖向浏览。在品牌广告的外层跳转中，如果按以往呈现形式，用户观看视频将不得不横过手机。这一的看似简单的步骤，大量的用户可能并不会配合，他们很可能秒退。

而竖版直接跳转，这不仅仅符合了用户惯性的视觉体验感，更是省掉了翻转手机这一环节。这个细节，将为品牌挽留大批本会流失的目标用户。

这是品叔自己朋友圈ARMANI的全幅式卡片广告的录屏。通过竖版全屏视频落地页设置，ARMANI Lip Maestro系列口红在女主角嘴唇上的色泽、口红简约设计等细节都得到了更完整具体地展现。

而极具冲击力的竖屏沉浸式视觉体验，让人更想停留在目前的页面中。无疑，更久的停留一定会会提升用户主动与品牌互动的效果。

通过品叔自己的朋友圈内的评论可以看到，评论中不乏夸赞广告制作精美的，诸如“高级质感”之类的用词，更是可以看出这是用户对这种展示形式的一种认可。

“新打开动画打开全屏很美了美爆。”
“高级高满分啊啊啊”
“我买 买买买 最喜欢阿玛尼 打call”

在平时的广告传播中，作为时尚界的佼佼者，ARMANI的创意内容本就会比同行更吸引用户的互动。只是借助竖版全屏视频落地页的展示，ARMANI的视频体验有了更为沉浸式的体验，为内容与用户之间的连接效果起到了锦上添花的作用。

最了解用户的微信广告，能够最先发现提升用户体验和品牌转化效率的细节。微信广告不断优化的这些解决方案，将帮助品牌在传播中降本增效。

而不得不说，这一次全幅式卡片广告的推出，微信广告将目标用户的体验提升到一个新高度，这都来自于微信广告对用户体验的持续迭代。用户体验提升，广告曝光度和转化率就会更高，体现在点击量和激活量的品牌投放效果就会更好，广告主也自然会更为青睐。

所以，用户与广告主规模的螺旋式增长将成为现实。

根据微信广告助手推送的消息看，7月6日-7月15日，美妆、服饰、汽车、食品、数码等行业品牌广告，将陆续通过全幅式卡片广告形式上线。我们拭目以待！

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

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