网络传播研究 | 互联网媒介领域的经济权力结构特征及改变

在互联网无处不在的今天，互联网正在重构国家间的关系以及国家和公民之间的关系，正在改变人们政治运作和思考政治的方式。在互联网媒体领域，问题关键在于互联网是否正在改变当代媒体的权力结构特征。在广阔的媒介环境中，互联网是否已经强化或者威胁到了现已存在的经济不平等？互联网具有为新的市场进入者创造机会来打破五大媒体公司联盟的杠杆效应吗？互联网是在创造一种媒体多元主义场景吗？还是说，互联网媒体像以往的旧媒体一样只不过是“一种普通的生意”呢？以上这些问题需要从这三个内容来分析：互联网媒体的所有权；新闻生产与传播；知识产权政治学。

作者 | 汪一鸣

一

互联网媒体领域的所有权模式

20世纪80年代中期以来，美国主要媒体公司从50家下降到5家，它们在全球范围内横跨众多媒体领域、技术领域和不同地区的发行渠道。这五家巨型公司通过投资、互换资产等方式进行着充分合作（美国在线-时代华纳公司、沃尔特迪士尼公司、维亚康姆公司、贝塔斯曼公司、默多克的新闻集团 ）。在这样的趋势下，五大传媒巨头和那些已经在互联网经济中建立了强势地位的公司，随着时间推移会在这一领域中占据主导地位。（P394）

目前为止，根据母公司衡量的美国十大门户网站多数都是巨头公司。市场集中度是衡量市场竞争程度的一项指标。“赫氏指数”是衡量市场集中度的重要指标，“赫氏指数”越大，集中度越高，越小则集中度越低（Noam，2003,2005）。根据Noam教授的研究来看，互联网媒体领域几乎从未出现过高度的竞争。互联网媒体与传统媒体相比，传统媒体赫氏指数更低，更有竞争性。（P397）由于互联网基础设施的两份特殊要素，新加入的大公司可能是电信基础的“骨干网络”（被传统的电信运营商控制）与终端用户软件（如微软）（P397）。

总结：

● 对于巨型跨国传媒集团而言，互联网帮助它们降低自身所面临的传播风险，在不同的国家实现媒体产品的多元化。

● 尽管媒体融合使得现有的媒体参与者能够将其主导优势转移到新媒体领域中来，但同时许多新参与者也加入新媒体领域（软件开发公司、金融机构）（P401）。

● 总的来说，很难归纳出这些新的发展趋势的影响，但互联网媒体所处环境的不确定性以及经营互联网媒体的风险都被加剧了。值得注意的是，互联网媒体的发展紧紧依赖着管制议程。

二

新闻生产与传播

传统的新闻生产与传播体系依然存在，新兴的在线新闻领域出现两大特点：

新闻来源的集中化：虽然从理论上来讲，互联网媒体技术会降低新闻来源的集中性，但在线新闻领域的新闻来源其实高度依赖大型通讯社（路透社和美联社）

新的报道形式：“自己做新闻”——独立媒体与博客。独立媒体：独立媒体集中于报道社会激进分子的运动，是合作性的网站，由普通的目击报道者、记者和软件工程师维持。博客在此不赘述（P408）。

关于新闻来源的集中化和报道方式的多样化这个问题：

从理论上来讲，互联网媒体技术会降低新闻来源的集中性，使许许多多的新参与者进入这一市场，给新闻编辑创造新的机会来脱离对通讯社的依赖。但根据研究结果来看，在线新闻受众比离线的新闻受众接触的大型通讯社报道内容数量更多，主要有两大原因：受众接触在线新闻时，会首先选择知名网站；而这些网站也主要是依靠路透社和美联社为它们提供新闻内容。

互联网新媒体孕育出了“自己做新闻”的新报道形式——独立媒体与博客。这种发展构建了新的新闻生产与传播模式，影响力巨大，传播速度极快，对主流媒体的报道构成了直接而切实的挑战；新闻生产基本结构的改变，普通受众都变成了积极的新闻生产者；数量上的影响力巨大，传播的速度惊人，同时有去中心化的趋势。

这二者看似矛盾，但其实并不冲突。这个关系基于互联网对新闻生产与传播过程的改造。从政治经济学的衡量角度来看，互联网是否使得新闻的生产和传播朝着多样化和民主化发展？答案是复杂但肯定的。

尽管新闻源集中，但由于独立媒体中心与博客这些新发展，新闻生产和传播的生态已经开始被打破。大多数用户不会因为喜欢博客网站就不去访问大型新闻网站，但“自己做新闻”这一潮流在不断起作用，许多主流媒体的记者会越来越多地在博客网站中寻找选题。

从这一层面上来看，互联网的确有助于传播公共领域的多元化，一种不再被商业价值所限制的多元化。

三

知识产权经济学

关于知识产权意义和范围的法律与政治争论日益激烈，知识产权问题成了互联网政治与政策问题的重要方面。讨论的目的在于,让个体创作者的利益与社会利益的平衡，让知识产权形成一个让社会经济与文化发展收益的机制。

互联网不是消灭知识产权，而是让知识产权更容易控制和开发。从版权法到限制性技术，技术手段逐渐取代了法律手段，对未经授权的复制与传播的限制更为严厉。

关于自由与开源软件运动：

自由与开源软件运动能够提升社会利益，但对已经在互联网领域确立了地位的参与者而言，存在一些挑战：

● 国际上的双重威胁，意味着更大的产品多样化和手握重权的个人意识形态的影响减少。

● 自由与开源软件代表着网络在线互惠经济的发展巅峰，它展示了一种社会与经济组织形式的后资本主义的独立发展能力。有人认为这是一个能够盈利的商业模式，但它本身也使得自由市场开裂出一个缺口。

● 自由与开源软件挑战了许多有关财产权利的传统假设，也挑战了在一个以市场为基础的社会中如何回报个人劳动的传统观念。互联网互惠经济，软件开发人员和终端用户们相互帮助，享有共同的价值，拥有共同的敌人（如微软）。

● 自由与开源软件运动也挑战了我们关于组织结构与合作的传统知识，去中心化和资源合作。

● 自由与开源软件运动与互联网媒体管制也有广泛联系。政府利益与主要软硬件制造商的利益高度一致，相互依赖，但自由与开源软件打破了这种安排。

四

结论

按照政治经济学的判断来说，互联网释放了相互矛盾的力量，这些力量随着环境而变化。某些力量加强了经济现状，某些力量又挑战了经济现状，因此对这些力量的讨论是十分有意义的。巴格迪基安认为，互联网记者与技术主义者将有望推翻大型媒体公司的旧秩序。但也有一部分学者认为，互联网的过度商业化，早起发展阶段的诺言早已被弃之不顾（赫尔曼和乔姆斯基，2002）

● 互联网媒体领域的部分市场集中情况甚至比传统媒体更加严重，传统媒体巨头控制了众多网站，而其他的网站如微软，拥有了相当巨大的市场力量。在未来近期的发展中，它们会继续拥有这种力量。

● 新闻的生产与传播，虽然新闻源集中，但独立媒体与博客促进了“自己做新闻”的潮流，也促进了传播公共领域越来越不再被商业价值所限制的多元化。

● 知识产权中也有相互矛盾的发展趋势。虽然互惠经济取代市场经济关系的预言有些离谱，但互惠经济的确促进了一些转变。

注：文中未详细注明来源的图片来自互联网可被允许使用的作品

参考文献

[英]安德鲁·查德威克 著, 任孟山 译. 互联网政治学：国家、公民与新传播技术[M]. 华夏出版社, 2010.

推荐阅读

编辑：方亚东