【虎啸金奖】故宫博物院 X 卡地亚，找回时间遗失的记忆

2016年，随着中国经济回暖，人均GDP和可支配收入增加，加之世界旅游经济意识到崛起的华人消费力，对中国消费者给与大量政策刺激旅游消费，中国消费者迅速崛起成为奢侈品消费的领军力量。在中国奢侈品消费者的行业认知和消费理念还相对落后的情况下，谁抓住了品牌教育的先机，谁能在中国奢侈品人群中形成影响力和声誉度，就可以赢得中国奢侈品人群的忠诚。

在环境相对封闭、又欣欣向荣的中国数字生态里，如何实现切合品牌文化又能打动消费者的传播，对一切兴废都依赖着识别度和声誉度的奢侈品品牌来说，是一个重大的研究课题。进入2018年，奢侈品品牌的数字营销投放，从两年前的谨小慎微集中朋友圈和前贴片，到对中国数字生态逐渐熟悉之后的创新探索，百花齐放、对消费者注意力的竞争日渐激烈。

近年来，中国高价值消费者的价值取向已经发生巨大变化，对于高端消费的需求，不再停留在表面的奢华印象，而是更加注重品牌内在的质感和精神。卡地亚在这样的竞争和探索中，结合品牌自身匠人精神的文化核心，找到内容关联点和情感契合点，与故宫文物修复团队展开合作。

远渡重洋，开启一场跨时空的对话

2018年1月8日，故宫博物院与卡地亚共同推出纪录片《唤醒时间的技艺》。该片由著名导演李少红带领团队制作，纪录了故宫博物院与卡地亚的钟表技师携手修复六件故宫馆藏钟表文物的合作历程，是双方共筑文化遗产保护传承的重要见证。

据了解，故宫博物院与卡地亚的合作始于上世纪90年代，故宫博物院作为中国特殊的文化遗产，浓缩和代表着中华文化的精髓，近年来呈现出愈加开放的风貌，国际交流合作日益增多。卡地亚作为拥有170多年历史的世界知名珠宝和腕表品牌，也始终汲取不同文化精粹，融入自身创作。双方对于文化遗产的保护和传承都有着强烈的使命感。

2014年，故宫博物院和卡地亚拉夏德芳制表工坊的专家开始了更多的交流互访。经过深入的考察与研究，双方决定共同修复故宫博物院院藏六件钟表文物，由王津老师带队的故宫博物院钟表保护修复专家负责修复钟表外观，卡地亚拉夏德芳制表工坊的专家负责钟表机芯的修复。

整个修复工作持续近半年，纪录片拍摄团队跟随项目组远赴重洋，来到了位于瑞士拉夏德芳的卡地亚制表工坊，为这一具有里程碑意义的文物修复国际合作项目留下了珍贵的影像记录。

故宫博物院院长单霁翔表示：“中国非常重视文化遗产保护传承，加强中外人文交流。故宫博物院肩负历史使命，致力于发扬传统匠心精神、进行文化遗产的保护传承。故宫博物院与卡地亚的合作渊源可以追溯到上世纪90年代，此后一直保持着良好的互访和交流。我们非常感谢此次卡地亚制表工坊为六件故宫博物院馆藏钟表文物机芯修复工作所提供的技术支持，我们期待今后与卡地亚有更多合作。”

卡地亚全球首席执行官Cyrille Vigneron表示：“故宫博物院的钟表藏品闻名于世，与玉器和陶瓷院藏相齐名，其中不乏巧夺天工的匠心之作，更留存着传承百年的精湛钟表技艺。这段与故宫博物院团队共同精心修复院藏钟表文物的历程，对卡地亚而言无异于一场富于新知与灵感碰撞的人文之旅。这部《唤醒时间的技艺》纪录片不仅是东西方钟表大师这一非凡合作的珍贵见证，亦是一颗诞生于故宫博物院与卡地亚长久互信之花上的硕果。”

李少红导演表示：“我希望通过这部纪录片，来展现东西方钟表保护修复专家的匠心精神，去唤醒深藏于这些古老钟表里的独特‘记忆’。”

时光流转至21世纪，在东西方钟表保护修复专家的携手努力下，六件已沉默百年之久的钟表再次响起滴答滴答的动人声音，仿佛东方与西方、历史与现实，进行了一场跨越时空的对话。这是一次“唤醒时间的技艺”，但时间的脚步，永不停歇。

故宫X卡地亚顶级IP联合，打造奢侈品内容营销巅峰之作

故宫博物院与卡地亚合作历时3年，远渡重洋，为双方尤其是卡地亚最为重视的事件之一。但《我在故宫修文物》已经有很高的知名度，在与故宫这个强势IP合作的过程中，卡地亚品牌本身的亮点就很容易被弱化甚至埋没。期间，腾讯在不断寻求能全面诠释项目的媒体平台，满足双方的最大期待的解决方法。

为此，腾讯从以下方面发力：

>>>>强大的内容能力

腾讯时尚频道专访两位故宫修复专家，其中包括《我在故宫修文物》的主角王津老师，从主视角诠释故事丰富内容维度的同时，借用专家的影响力导流，从采访问题设计的角度引导卡地亚品牌品质的自然流露，达到对品牌的曝光和背书。

>>>>高效的项目能力

从前期项目规划到衍生视频制作到全网宣推方案，腾讯全程引导协调，通过腾讯平台本身的公信力，争取到了史上第一次故宫与品牌和宣推方联名推广的机会和独家专访故宫修复专家的机会。

>>>>全平台宣发能力

凭借平台内部资源优势联动传播，其中包括腾讯视频、腾讯时尚、腾讯大家、腾讯网、文化频道。

>>>>丰富的社交媒体资源

经过腾讯时尚频道的多次协调，终于实现故宫博物院的官方微博微信首次与品牌和宣推方联名转发推广内容，卡地亚的官方微博微信、腾讯时尚的《入流》栏目长期合作的几十位KOL的微博联动转发，形成了持续事件的行业发酵，纪录片首日浏览量破千万，平台曝光数亿次。

此次活动成功，是基于目标群体需求偏好变化，卡地亚品牌与故宫博物院联手打造一场跨越文化的匠艺之旅。透过故宫文物修复团队与卡地亚修复六件故宫馆藏钟表文物的故事，不仅诠释出卡地亚品牌的厚重历史内涵，也让核心目标消费群对卡地亚独有的高超技艺与品牌匠心有了更深刻的理解。

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虎啸奖：营销——以力量制胜！