揭秘阿里钉钉“醉翁之意”，蓄势移动办公，破发社交领域

在湖畔大学第三届开学典礼上，马云曾在开讲中提及微信的成功，坦言让他每天都在挠头发。马云火拼十几年，把阿里帝国做到了几千亿美金的市值，将电商做到极致，却唯独在试水社交领域连番跟斗，无论是之前的来往还是后面的支付宝社交，结果证明以运营的套路去做社交那都是注定失败的。但面对微信在社交界的强势垄断，阿里始终没有放弃，钉钉的问世让外界似乎看到了马云对社交的又一次卷土重来。

脱胎于来往的钉钉，抓住了企业的痛点需求，从企业移动办公切入社交领域，避开了微信的已有锋芒，瞄准了微信在社交中弱势，微信，更专注生活，钉钉，更专注工作。除了自身的办公应用，钉钉在生态合作的连接上从未止步，从基础移动应用到智能移动应用，从软件到硬件，从红圈营销到蓝凌的OA，钉钉在企业级办公领域的服务上不断前行，吞并市场，在不到3年的时间里，合作企业突破500万，注册用户破亿。这意味着，阿里凭借钉钉发力企业移动办公领域，蓄势企业级社交，一条弯道超车的路线又让人们联想到了马云做社交的初衷。

而钉钉用户的爆炸式增长GET到了腾讯的目光，马化腾似乎意识到了企业级之间的服务市场大有可为，立马发布了企业微信来打阻击战，一场棋逢对手的较量真正开始了。早在2016年初腾讯内部的一次大会上，马化腾曾发狠话称要“像干掉来往一样，干掉钉钉”。不过这次马化腾并没能如愿，相比于钉钉500万企业和上亿用户来说，企业微信最新公布的数据是150万家企业和3000万活跃用户。但就算用户占优，钉钉因其扎根工作的局限因素，很难在生活社交中占到优势，这意味着，钉钉必须引入更多新玩法。

从钉钉最近发布最新海报可以看出，钉钉有意切入短视频领域，并对外宣称“相信会引起短视频界的地震”。如今短视频势头正旺，更是捧出了一大批现象级应用。钉钉现挥师短视频领域，此举同样是为了给用户吸引更多流量，同时促进用户之间的黏性互动，拉动更多用户参与。作为目前企业级社交领域中的领导者，钉钉庞大的用户群更是具备做短视频的基因，同时巩固和扩大社交层面的应用。

不难看出，钉钉的蓝图远不会止步企业移动办公，甚至可以说只是将其当作一个跳板过度，后续的社交应用才是钉钉觊觎的更大蛋糕。此前，钉钉CEO陈航在接受采访中透露，用户过亿对钉钉来说只是一个小目标，称钉钉要做国内首个10亿级产品。此言似乎更是冲微信来的，毕竟微信是目前国内巅峰的9亿级应用了，钉钉要冲10亿，看来势必要将微信从社交的头把交椅中挤下去了。

搅局社交风云，一亿用户的钉钉对战近九亿用户的微信，好戏才刚开始。