从陈坤华晨宇到偶像练习生选手，都入坑卖二次元人设了

编者按：本文转载自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：Joanna；36氪经授权转载。

4月18日下午，《开心消消乐》开发商乐元素的另一款游戏产品，通过官方微博宣布签约汪东城为其代言人。

4月17日，迪丽热巴联合腾讯动漫推出了脑洞漫画《冷巴action》，主攻广大泛二次元人群，2天时间点击达2400多万，收藏已过1.2万。

不止这两位，最近几年，陈坤、徐娇、华晨宇、王俊凯、鹿晗、陈晓、杨洋、杨幂、娄滋博（偶像练习生选手）等，越来越多的明星都在公开表示对二次元文化的喜爱了。

汪东城、徐娇、陈坤、华晨宇的二次元人设

汪东城是站在二次元风口上飞起来的典型代表，被誉为“漫改大王子”。

他曾在采访中透露，从小就特别喜欢动漫，而且大学是学美术的，很喜欢做造型，被学长带入Cos圈后，发现了做道具、服装、彩妆的乐趣，并认识到一些志同道合的朋友。

在2014年国庆期间的深圳动漫电玩节上，汪东城逛动漫展的消息和二次元身份被曝光出来。随之而来的是，他Cos的美国队长、《七龙珠》悟空、阴阳师晴明等作品在网上广为流传，Cos的角色也被网友称为神还原，在二次元圈内可算得上是大触。

陈坤也是最为二次元人群认识和喜爱的明星之一。

陈坤在2012年1月3日，曾连发两条微博，第一条内容是“推荐大家看‘Fatezero’，不错的卡通片！”附动画Lancer截图，第二条转发了网友的PS图并配文“二次元和三次元从来没有墙！”，瞬间引发动漫迷的疯狂转发和二次元界的沸腾。

一线明星也和死宅一样爱追新番，对于二次元人群来说是认可，是理解。自此，陈坤被称为“中国首席Coser”。

另一个二次元人设鲜明的艺人是徐娇。

腾讯娱乐采访显示，徐娇小学六年级时完成了自己的Cos首秀，14岁时，Cos《黑执事》里的夏尔引起不小风波。如今，她在Cos圈名气不小，可以自己搞定从化妆造型、装备到后期的一体化流程。

此外，2017年为天娱传媒创9000万营收的“火星弟弟”华晨宇，也自称二次元。常常在微博、直播中主动与粉丝分享、交流动漫和游戏，日常穿搭、机场穿搭也会走二次元风。他在网综里力挺虚拟偶像“赫兹”，并为手游《王者荣耀》中角色“鲁班七号”创作主打歌《智商二五零》。

“干净少年” 杨洋Cos过《死亡笔记》L，代言了《倩女幽魂手游》和Q版武侠网游《少年群侠传》；爱奇艺重点打造的偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》娄滋博，也将作为嘉宾出席4月29日－5月1日举办的厦门金龙奖国际动漫游戏展。

人设这个词，原本就来自于二次元创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格等。人设能给艺人带来精准的定位和粉丝群体，有益于他们获取商业价值。

在前几年，二次元还被视为亚文化，宅人不被普遍认可，被贴上孤独、不善交际、偏执、易激动、非主流的标签。当时，很少有偶像艺人给自己套上二次元的人设。而近几年，越来越多的偶像艺人不仅公开自己的二次元属性，也开始卖起了二次元人设。

分析背后的原因，无非与二次元产业规模的扩大和产业链的完善有关系。

虽然娱乐圈流行着高情商、段子手、天仙总攻、耿直、老干部、学霸等各种人设，也都是经过经纪团队精心设计的，但是这些周密的考量唯一不变的标准就是，人设必须要有商业价值。短期来看，可能驱使更广泛的粉丝群体对艺人作品观看和消费；长期而言，人设的商业价值更大，可以转化为游戏、时尚、数码、奢侈品等广告代言。

首先，现在的90后、00后基本都爱看动漫、打游戏。比如智研咨询的统计显示，二次元的整体用户规模从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人。

打造二次元人设，无疑可以与这广阔的人群拉进距离，为自己多吸引一波粉丝。然后，将二次元人群的喜爱转化为对艺人代言品牌的购买号召，发挥长远的商业价值。

另一方面，随着二次元相关产业的发展，比如中信证券的报告就显示二次元在中国的市场产值已在去年突破2500亿人民币，如果一个明星公开标榜自己对二次元内容的热爱，就会有更高的可能去获得更多的工作机会——动漫、游戏、偶像、社区等多环节，基于内容认同的商业变现正在崛起。

徐娇经纪人祖尔曾经就表示，早前因为二次元的爱好会影响制片方对徐娇的选择。但近年来，影视圈和时尚圈彻底吸纳，甚至非常偏爱二次元，让有二次元属性的艺人开始有了更独特的施展空间。

二次元人设带来什么？

杂货铺负责人就曾对三文娱表示，二次元人设对艺人来讲，能扩大粉丝群体，是好事。但同时，也是一把双刃剑，要看经纪团队如何营销，毕竟是不是真的喜欢二次元，大家一看就知道了。

偶像艺人的人设有时候不一定是经纪团队营销出来的，也有可能是粉丝强化出来的，有些原本就是艺人本人的性格。

业内普遍认为，汪东城是真喜欢二次元，与之前的偶像形象形成反差萌，很讨喜。

2005年，汪东城以偶像组合飞轮海成员身份出道，当年红极一时，成为最受欢迎组合之一。飞轮海解散之前，其人气和资源算是顶级的。但2011年飞轮海解散之后，团队成员名气大大下滑，汪东城的资源也随之减少。之后几年，他主演的青春偶像剧《我的男男男男朋友》《超级大英雄》《我的播音系女友》等也都不温不火，没有什么好作品，也没有多大动静。

2014年，在深圳动漫电玩节上圈了二次元粉后，汪东城还陆续受到主办方邀请参加了上海国际动漫游戏音乐节(ACGM)、南京欣乐国际游戏动漫节（Cos Comic）、魔都同人祭(CP)等漫展。

通过Cosplay和漫展积累的人气，在2017年开始真正转化为其在二次元界的号召力。

2017年4月27日，汪东城宣布担任电影《西游记之大圣归来》同名手游代言人，并随后演唱了游戏主题曲《英雄也会流泪》；2017年7月13日，汪东城通过微博确认加盟腾讯视频自制网综《我爱二次元》，该微博引发数万点赞和网友积极转发留言，认为汪东城的加入是众望所归；

2017年8月，漫改网剧《镇魂街》官方发布汪东城将出演主角曹焱兵，不仅收获了原著粉的认可，而且在优酷视频累积总播放数超32亿。之后，汪东城又主演了古装大剧《萌妃驾到》、探险夺宝句《西夏死书》和健身题材励志剧《我的健身教练》等。

昨天，最近提交上市申请书、开发过《开心消消乐》的娱乐公司乐元素，宣布团队第一部漫画《暮光幻影》成功邀请汪东城作为代言人。

徐娇在Cos圈也有不小名气。

1997年出生的徐娇，在2006年因出演《长江七号》里面的假小子“小狄”一角而作为童星出道，在杭州动漫节Cos春野樱引起广泛关注。从一个“业余player”进化为“认真的coser”，她遭遇过很多非议，经过慢慢学习，她现在可以自己做化妆造型、装备、后期。

2016年5月，徐娇代言3D美少女换装手游《甜甜萌物语》；2017年9月，上映的青春电影《会痛的十七岁》中本色出演二次元美少女夏远远；2017年12月，出任《刀剑斗神传》武侠全次元形象大使；2018年2月，在《王者荣耀》两周年之际，Cos了大小姐孙尚香。

几年前，通过漫画家夏达的作品，徐娇对汉服产生了兴趣，于是创办了淘宝店铺“织羽集”，网店目前月销量已破2万，月销售额达二三百万，团队规模70余人。

因为二次元人设，重新受到年轻粉丝追捧的还有陈坤。

陈坤和赵薇、周迅一样，作为资历深厚、得奖无数的大明星，由于年龄、剧本等各方面原因限制，已经很多年不参演电影、电视剧了。

他曾在采访中说自己小时候喜欢看《圣斗士星矢》《七龙珠》等动画，33岁时，为了寻找和儿子更好的交流方式，才重新看起了新一代动漫《钢之炼金术士》《火影忍者》《妖精的尾巴》《家庭教师》等。

陈坤在2012年时推荐过Fate系列动画《Fate/Zero》，2016年9月便与Fate系列首款手游《Fate/GrandOrder》合作，成为其国服代言人。而陈坤代言的这款手游，在2017年支撑起了B站超过80%的营收。

曾经追精品国漫《全职高手》到和漫迷一起发弹幕的陈坤，在2017年3月受邀担任《全职高手》动画总监制，而他作为法人的东申影业也参与了该动画的出品。

虽然有汪东城、徐娇、陈坤等运营二次元人设较为成功的艺人代表，二次元在一定程度上改变了他们的职业轨迹。但是，由于硬核用户对二次元的兴趣，普遍建立在对虚拟内容灌注的情感上，所以始终在排斥圈钱行为的介入。

比如，去年6月，鹿晗曾在Instagram上po出Cos《东京食尸鬼》男主角“金木研”的自拍照，却遭到国内网友的吐槽，diss鹿晗“带个口罩就是Cos？别侮辱二次元”。

运营二次元人设，经纪团队、合作方应该避开哪些雷区？杂货铺负责人认为，二次元和三次元其实没有那么强烈的次元壁，动漫项目的推广需要更多的艺人扩大传播面，艺人也需要扩大粉丝群体。只要不是伪二次元炒作，有专业度的表现就是好事。