入华14年销量翻百倍，玛莎拉蒂到底经历了什么？

作为最家喻户晓的意大利超豪华汽车制造商之一，玛莎拉蒂在2014年正式成为了“百年俱乐部”中的光荣一员。在这个拥有百年积淀的超豪华品牌发展史上，有三个关键年份值得被永远镌刻，它们分别是1881年、1914年以及2004年。

1881年，卡罗.玛莎拉蒂作为家族长子呱呱坠地，他是几兄弟中最早接触并对机械、车辆等领域拥有浓厚兴趣的人，虽然29岁便因肺结核不幸离世，但他对后来玛莎拉蒂品牌的诞生起到了重要的铺垫作用。1914年，宾多.玛莎拉蒂、阿尔菲里.玛莎拉蒂、艾托雷.玛莎拉蒂几兄弟共同成立了Officine Alfieri Maserati公司，以改装和汽车赛事为主要业务。自此，玛莎拉蒂品牌正式诞生。2004年，玛莎拉蒂进入中国市场，迈出了其全球化战略中的重要一步。

如果说1881年是玛莎拉蒂的命定年，1914年是玛莎拉蒂的开启年，那么2004年就是玛莎拉蒂扩大市场规模的圆梦之年。中国中高产阶级规模的极速扩张造就了潜力巨大的超豪华车市场，无数知名豪车品牌纷纷进军中国市场试图分得一杯羹。在全球市场超豪华车销量逐渐下跌的大环境下，玛莎拉蒂毅然作出了进军中国市场的决定，但它的中国发展之路却并不如想象中那么一帆风顺。

受当时尚未完全打开的知名度所累，再加上保时捷、宾利等第一批入华豪车品牌抢占了市场先机，玛莎拉蒂进入中国的第一年并没有迎来理想中的“销量爆炸”现象。但是后来，伴随着中国豪车市场的极速扩张，玛莎拉蒂凭借亮眼的外形和扎实的技术优势在中国车市逐渐站稳脚跟，巨大的市场红利令其在2011年实现了100%的同比增长率，进一步提升了品牌的影响力和号召力。

2013年，玛莎拉蒂总裁、Ghibli等热门车型正式进入中国市场，但随着中国豪车市场销量的增速放缓以及国民理性消费观念的升级，玛莎拉蒂的上升势头遇到了前所未有的阻碍，直到2016年的一个动作才令负面局势彻底逆转。有感于SUV车型在全球市场的大热趋势，玛莎拉蒂于2016年推出了品牌百年史上第一款SUV车型——Levante。这款传承了意大利经典设计和纯正跑车血统的SUV车型，一经面世便受到具有高品位的中国精英人士的高度关注，天猫首发当日创下了18秒售完100台的惊人纪录，助力玛莎拉蒂在车市整体增速放缓的大环境下迎难而上，实现了高达77%的同比增幅，将市场平均增速远远甩到身后。2016年，玛莎拉蒂中国市场销量创下历史新高，超过12000台的总销量中，Levante的订单量几乎占据了半壁江山。

毫无疑问，2016年是玛莎拉蒂中国发展路上的转折年，而2017年就是这个百年品牌真正厚积薄发的一年。随着产品线的日渐丰富以及Levante车型的畅销，玛莎拉蒂2017年全球销量达48700台，同比增长超21%。正是这一年，玛莎拉蒂中国市场的年销量突破14498台，中国也一举超过美国成为玛莎拉蒂全球最大单一市场。

Levante车型的成功令业内外一致看好玛莎拉蒂的发展势头，而玛莎拉蒂也不负众望乘胜追击——推出了Levante经典版。2017年11月，玛莎拉蒂Levante经典版在广州车展上市，它继承了现款Levante身上浓郁的意式风情和经典的家族式语言设计，流畅的跑车线条、刀锋般的锐利前脸以及C柱上镶嵌的Saetta 标志，寥寥几笔便呈现出品牌传承百年的运动精髓。

相较于现款Levante来说，Levante经典版延续的不止是优雅设计，还有直击人心的澎湃性能。Levante经典版搭载3.0L/V6双涡轮增压发动机，匹配8速ZF自动变速器和发动机自动启停系统，350马力的最大输出功率和243km/h的极限时速为驾驶者带去宛若跑车般的强大动力表现。

除此之外，Levante经典版对于复杂路面的驾驭能力在同级车中也遥遥领先。特制底盘令公路驾驶性能和强大越野能力完美兼容于一体，可以应付崎岖山路、非铺装道路、公路等多种路面情况，并随着路面情况的变化提供更加舒适的驾控感受。为保障身为SUV的出色越野能力，Levante经典版全系标配先进的Skyhook自适应空气悬挂系统，能够根据路况的转变实现多种行车模式的自由切换，即使面对崎岖山路也能保证良好的通过性。

入华14年销量暴增100多倍，玛莎拉蒂的成功得益于其积极顺应市场发展趋势、努力提升产品核心竞争力等战略规划。Levante车型的推出为玛莎拉蒂迎来了第一波超豪华SUV市场红利，而随着Levante经典版的热销，2018年无疑会成为玛莎拉蒂在中国市场真正的大爆之年。