《芳华》概念设计由UP Studio影视概念工作室参与制作，该工作室主要以影视概念气氛图制作以及影视概念培训为主。参与概念设计的有郑成龙老师和林禾茂老师。该影片从2016年8月开始筹备，为了让情绪慢慢地融入那个年代，作者采用了大量图片资料与影像资料，从本质上讲，影视概念设计工作就是把文字图像概念化。
文工团小院概念图
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文工团院内实景
场景从色调上来讲，想到60-80年代，人们的主观思想就是绿色墙围，红色地板，红色标语，毛主席相等等，为了还原当时的年代感，作者在创作初期都是以真实参考资料为主，使主观调整符合整体场景和谐统一。电影里80%的镜头都在芳华小院拍摄，搭建院子花费3500万左右，大部分概念气氛图以芳华小院为主。
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战前文工团练功房概念图
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战前文工团练功房影片实景
在色调上的设计难点既要当时社会背景的色调下适度融入当今社会的一些色调配色，又不像一部年代纪录片，又能透露出一些现代的色彩形式，让更多的年轻人更容易去接受。
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文工团泳池概念图
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文工团泳池影片实景
为了长时间观看不会色“腻”，把标语红色调饱和度降低，高饱和度留给其他的个体建筑上——文工团大院里面的部分黄色墙体，以及用了相对高饱和度冷色的泳池，补色的运用会感觉清爽很多。
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邮局概念图
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舞美间概念图
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牙科室概念图
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刘峰宿舍概念图
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英雄报告会大厅概念
《芳华》这部电影也是大量的注入了冯导过往时代的情怀，可以说对这部电影倾注了大量心力。因此他对电影任何一个环节都要求很高，概念图是重中之重。
在创作中对概念图的道具摆放设计要求比较高，尽可能地达到所见如所得，小到女生宿舍的一个花瓶都要尝试调整很多位置，以及那个时代的布料和道具质感都要接近。所以在设计的时候任何一个细节都要考究和严谨，去呈现一个让人感到真实的场景，融进影片当中。
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老胡同概念图
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城市景观概念图
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城市景观概念图
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文工团大院门口概念图
一个场景的成功标志之一就是这个景是独一无二的，没有可替代性。每个场景都有自己的风格，通过剧本、角色和环境的特征去设计光影基调以及陈设习惯，大到空间规划，小到生活物品摆放设计，都能体现出一个景的风格。当在各个层次都做到不可替代性时，那么这张图的特定氛围也就出来了。
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医院门口概念图
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女生宿舍概念图
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英雄报告会大厅（二）概念图
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