全民K歌转型社交平台，4.6亿用户成“金主”

在线K歌已经成为当下年轻人的流行网络娱乐方式，现实中的“麦霸”将线下KTV演唱阵地转移到线上K歌平台。

2014年腾讯推出的全民K歌借助QQ、微信的社交关系链导入，据了解，目前注册用户超过4.6亿，2016年日活跃用户超过3500万。这是一款在线K歌软件，用户可以录歌上传平台，与其他用户进行K歌，可看做是手机版的KTV。

全民K歌已运营三年，但过去单一的K歌功能使得用户体验度下降，那么下一步将如何走？

9月27日，正值创立三周年之际，全民K歌在北京举办了新闻发布会。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示，平台进行社交化转型，将会加大平台在内容付费、社交互动功能的布局。

时代财经查看全民K歌APP发现，直播、短视频互动打赏等功能上线，全民K歌不再是单纯的唱歌软件，而是追赶风口、奋力“吸金”。

2014年，腾讯推出全民K歌时，行业处于红海之中。但上线半年，其用户已累计接近500万，于2015年开始向社交K歌平台转型。

全民K歌为增加社交互动性，采用“家族”模式，族长对内部成员进行管理，用户直接参与平台社区的维护。全民K歌运营总监张唯对此曾表示：“每个家族至少有100个主唱，平台管理着2000个家族族长，这意味着大概有20万用户参与社交互动。”

在社交转型的过程中，全民K歌以录歌为起点，连续推出了直播、短视频、VIP付费和主播扶持等。

其中直播收入是全民K歌主要营收之一。虽然官方没有公开营收数据，但时代财经观察，主播间进行近3分钟的斗歌，以粉丝礼物打赏决定胜负，礼物总价值甚至过10万K币（全民K歌虚拟货币），折合人民币为1万元。根据平台与主播7:3比例分成，平台在其中可以拿到7000元。

直播仅是全民K歌盈利模式中的一个基本点。平台还在直播中挖掘并签约人气歌手，为其进行定位包装，发行数字专辑，进而实现内容付费。可以说，直播为全民K歌架起了内容付费的基础。

平民歌星卢亦是全民K歌的签约歌手，2015年至今已经积累了三十多万的粉丝，日均浏览量达十万观众。日前她在全民K歌首发了付费单曲《空房间》，据了解该歌曲上线首日销量突破十万，粉丝评论数量约2400条，用户赠送的K币超过1.5万，鲜花量达到1.4万。平台会根据歌手身价和签约协议去提取相应的利润分成，但歌曲的下载费用和VIP会员才是平台最大的收入。

从卢亦的经历不难看出，全民K歌正试图从直播打赏的基础上，将商业模式升级为持续性的内容付费。不过目前全民K歌对于平民歌手的商业探索还处于试水阶段，至于广告代言、商业演出等变现途径还为时尚早。

除此之外，全民K歌的商业探索还包括线下迷你KTV合作、家庭KTV等途径。

但值得注意的是，直播短视频、音乐人扶持等途径都是全民K歌在原有成熟玩法中进行探索，暂时符合目前平台的发展进程，但不停地进行商业探索才会使平台持续发展。

而“家族模式”也与直播平台的“公会”模式相似。“公会”模式在直播平台大行其道，知名网络主播天佑生日在YY（欢聚时代）进行直播庆祝，其所在公会带头打赏刷流量引导用户。据了解天佑当天礼物打赏大约价值500万人民币，按照YY与主播6:4的分成比例，YY可分得利润300万。如果“家族模式”在全民K歌运营成功，会对平台形成反哺作用。

全民K歌往社交平台转型，实则是在维护用户粘性，保证持续变现。

文章来源：时代财经 编辑：周明