冯小刚开国内电影广告植入先河, 冯氏电影广告大盘点

看冯小刚的电影，有一个非常明显的特色，那就是植入广告，虽然现在来说电影植入广告简直就是家常便饭，但总的说来冯氏电影广告还是相对没有那么生硬。

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电影史上最早的广告植入据称是1951年约翰休斯顿导演，凯瑟琳赫本主演的《非洲女皇》，而在国内，最早的电视剧是1991年的《编辑部的故事》，植入“百龙矿泉壶”，费用10万元。

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而最早的电影，还要属冯小刚导演的1999年上映的《没完没了》。

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冯小刚可谓是开了两个先河，中国电影贺岁片和广告植入。

自《没完没了》后，电影的广告植入也是没完没了了。而冯小刚的电影，更是做的一直被模仿。

现在来盘点一下冯氏电影中植入的那些广告。

1999年《没完没了》：中国银行

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该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，频频现身。

2000年《一声叹息》：欧陆经典

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影片中，对于张国立买房子的事情，徐帆说：“欧陆经典不错，就是太贵。”之后，徐帆又在电话中对好友说：“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”另外海域“打电话用吉通卡”等等。

2001年《大腕》：综合广告

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其中盖中盖、博士伦、彪马等都被恶搞，甚至葬礼的每一个细节都安排上了广告，同时在影片中也出现了“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典语。

2003年《手机》：摩托罗拉

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这个真的是非常明显，影片名曰手机，片中几乎是清一色的摩托罗拉手机。严守一用的是388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、武月用的是E365。据称摩托罗拉公司给《手机》赞助就高达700万元。

2004年《天下无贼》：大量广告

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对于冯小刚来说，广告的植入应该是越来越得心应手，也是从这部电影开始，电影植入广告第一次被大张旗鼓讨论。

电影仅广告植入突破4000万元。刘德华、刘若英为了勒索富翁傅彪，用佳能摄像机拍下“罪证”。而后，惠普、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。

2008年《非诚勿扰》：全方位植入

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“植入式广告”简直一应俱全：洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩，方方面面。

大特写的“清华同方”笔记本，直接从女主角口里说出的海航、大新华航空，美年达、汇源果汁等饮料。

而这部影片植入广告已经到了5000万。

2010年《唐山大地震》：巨额广告

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其中植入的广告已经达到了1个亿。情结植入，故事植入，人物性格植入，几乎是围绕着广告来编剧。电池，白酒，旅行社，羽绒服，简直是全方位的。但因为在这样一部题材严肃的电影中有太多的植入广告，也颇受质疑与争议。

对于电影植入广告，冯小刚曾有一系列的经典语录。

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冯氏语录一：“广告商也是挑导演的，如果电影中没植入广告，是很没面子的！”

冯氏语录二 ：“植入广告在国外再正常不过，作为电影产业链重要的一环，它必将长期存在。”

冯氏语录三：“中国电影现在除了电影票房之外，我们的音像版权和电视版权价格都不高，现在植入广告其实是惟一的收入来源。”

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冯氏语录四：“其实把广告放进电影里，本身也非常考验导演的能力。如果谁能帮我想出更好的植入广告的方法，可以告诉我，我放到下一部电影里。”

冯氏语录五：“作为导演，我已经拒绝了很多不合适的广告，我要做的是怎么把合适的植入广告和影片内容结合得天衣无缝。”

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其实，本质上冯小刚说的并没错，也是现在电影的一些“内幕”，只是差别在于植入水平的高低。

另外，对于广告的植入，导演也并不能全部决定，这也要看投资人制片人的意见。所以也不能就一棒子把导演打死。

冯小刚曾发过这样一条微博：

想起凯歌受访时的一句话“我们导演能决定的事有多少？但罪责得我们担”，题材，片名，旁白，一场戏一句台词，一部电影上映时已是遍体鳞伤。我们一直被号召拍出无愧于时代的作品，但我们一直深陷于有愧于时代的泥潭，想跑，脚下却拖泥带水。

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冯导对中国电影市场还是带来了很多改变，也给我们带来了许多高质量的电影。

现在的冯小刚表示“我已经快六十岁了，我就不愿意妥协了，因为时间无多。赚钱的目的是拍自己喜欢的电影。”

最近热映的《战狼2》中广告的植入，吴京表示分文不取，只为宣传国货，也是对于中国电影市场一个巨大的挑战。

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相信，《战狼2》之后，中国电影广告植入的问题，应该会有所缓解。

长江后浪推前浪，相信中国电影会越来越好。