看冯小刚的电影,有一个非常明显的特色,那就是植入广告,虽然现在来说电影植入广告简直就是家常便饭,但总的说来冯氏电影广告还是相对没有那么生硬。
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电影史上最早的广告植入据称是1951年约翰休斯顿导演,凯瑟琳赫本主演的《非洲女皇》,而在国内,最早的电视剧是1991年的《编辑部的故事》,植入“百龙矿泉壶”,费用10万元。
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而最早的电影,还要属冯小刚导演的1999年上映的《没完没了》。
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冯小刚可谓是开了两个先河,中国电影贺岁片和广告植入。
自《没完没了》后,电影的广告植入也是没完没了了。而冯小刚的电影,更是做的一直被模仿。
现在来盘点一下冯氏电影中植入的那些广告。
1999年《没完没了》:中国银行
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该片中,中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合,频频现身。
2000年《一声叹息》:欧陆经典
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影片中,对于张国立买房子的事情,徐帆说:“欧陆经典不错,就是太贵。”之后,徐帆又在电话中对好友说:“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”另外海域“打电话用吉通卡”等等。
2001年《大腕》:综合广告
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其中盖中盖、博士伦、彪马等都被恶搞,甚至葬礼的每一个细节都安排上了广告,同时在影片中也出现了“补钙”、“但求最贵,不求最好”等经典语。
2003年《手机》:摩托罗拉
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这个真的是非常明显,影片名曰手机,片中几乎是清一色的摩托罗拉手机。严守一用的是388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、武月用的是E365。据称摩托罗拉公司给《手机》赞助就高达700万元。
2004年《天下无贼》:大量广告
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对于冯小刚来说,广告的植入应该是越来越得心应手,也是从这部电影开始,电影植入广告第一次被大张旗鼓讨论。
电影仅广告植入突破4000万元。刘德华、刘若英为了勒索富翁傅彪,用佳能摄像机拍下“罪证”。而后,惠普、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。
2008年《非诚勿扰》:全方位植入
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“植入式广告”简直一应俱全:洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩,方方面面。
大特写的“清华同方”笔记本,直接从女主角口里说出的海航、大新华航空,美年达、汇源果汁等饮料。
而这部影片植入广告已经到了5000万。
2010年《唐山大地震》:巨额广告
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其中植入的广告已经达到了1个亿。情结植入,故事植入,人物性格植入,几乎是围绕着广告来编剧。电池,白酒,旅行社,羽绒服,简直是全方位的。但因为在这样一部题材严肃的电影中有太多的植入广告,也颇受质疑与争议。
对于电影植入广告,冯小刚曾有一系列的经典语录。
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冯氏语录一:“广告商也是挑导演的,如果电影中没植入广告,是很没面子的!”
冯氏语录二 :“植入广告在国外再正常不过,作为电影产业链重要的一环,它必将长期存在。”
冯氏语录三:“中国电影现在除了电影票房之外,我们的音像版权和电视版权价格都不高,现在植入广告其实是惟一的收入来源。”
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冯氏语录四:“其实把广告放进电影里,本身也非常考验导演的能力。如果谁能帮我想出更好的植入广告的方法,可以告诉我,我放到下一部电影里。”
冯氏语录五:“作为导演,我已经拒绝了很多不合适的广告,我要做的是怎么把合适的植入广告和影片内容结合得天衣无缝。”
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其实,本质上冯小刚说的并没错,也是现在电影的一些“内幕”,只是差别在于植入水平的高低。
另外,对于广告的植入,导演也并不能全部决定,这也要看投资人制片人的意见。所以也不能就一棒子把导演打死。
冯小刚曾发过这样一条微博:
想起凯歌受访时的一句话“我们导演能决定的事有多少?但罪责得我们担”,题材,片名,旁白,一场戏一句台词,一部电影上映时已是遍体鳞伤。我们一直被号召拍出无愧于时代的作品,但我们一直深陷于有愧于时代的泥潭,想跑,脚下却拖泥带水。
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冯导对中国电影市场还是带来了很多改变,也给我们带来了许多高质量的电影。
现在的冯小刚表示“我已经快六十岁了,我就不愿意妥协了,因为时间无多。赚钱的目的是拍自己喜欢的电影。”
最近热映的《战狼2》中广告的植入,吴京表示分文不取,只为宣传国货,也是对于中国电影市场一个巨大的挑战。
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相信,《战狼2》之后,中国电影广告植入的问题,应该会有所缓解。
长江后浪推前浪,相信中国电影会越来越好。
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