春节假期北京商圈+京郊文旅双出圈！每一处都藏着最浓年味儿

春节假期北京商圈消费热力足

春节期间，京城各大商圈年味十足、人气爆棚，沉浸式年俗体验、潮流花灯展示与老字号热销相互映衬，丰富的消费场景为节日经济注入强劲活力。

春节期间，前门主街、前门后街、三里河片区、大栅栏、鲜鱼口整体联动，打造了“日间逛市集、夜间赏花灯”的沉浸式年俗体验，大街挂满红灯笼与主题灯阵，骏马迎春、喜上梅梢等景观小品更是亮眼十足，非遗奇珍庙会、鱼灯潮流巡游、古装非遗展演，让百年老街新潮出圈。

这个春节，前门大街客流火爆，日均客流超18万次，达到历史新高，同比显著增长，客流转化成了实实在在的消费热潮。

北京天街集团有限公司总经理孔德智表示，整体消费比去年同期增长了27%左右，前门大街外地游客占比较高，尤其以旅游团为主；后街美食汇则以本地居民为主要客群，这里汇聚了驻京办特色美食、异国风味及各类非遗美食。

张一元总店经理冯枫称，春节期间门店销售异常火爆，最高单日单店销售额突破411万元，创下历史最高单日销售峰值。六必居前门店销售员常文杰介绍，春节期间每日进店量约2000至3000人次，单日营业额约16万至17万元，招牌产品甜菜包瓜销量最佳。门店每日8点半开门，但8点左右门外就已排起长队。

内联升服务办公室服务经理颜晓颖表示，民间有“新年穿新鞋、戴新帽，寓意送福履”的说法，春节期间门店每日进店量约1万至2万人次，带动老字号销售额增长20%至30%。

这个春节，不仅是前门大街，北京各大商圈新场景、新业态持续上新，传统年俗与潮流体验的多元碰撞绽放出别样精彩，也带动了假期消费热潮。

非遗邂逅冰雪

春节假期京郊年味“沉浸式”升级

马年春节假期，京郊文旅市场持续升温。非遗民俗与冰雪奇景碰撞，传统年俗与新潮体验融合，从观光打卡到深度沉浸，京郊年味持续升级，点亮假日消费新热潮。

春节假期，京郊迎新春活动遍地开花。在密云区巨各庄镇，马年新春灯会璀璨绽放。24组自贡非遗花灯点亮上万平方米灯海，传统民俗与现代光影科技交相辉映。精彩的文艺表演与趣味互动轮番上演，让市民游客沉浸式体验别样新春。

这个春节，密云区共推出了文艺演出、非遗手工、文化市集游园花会等50余项活动。密云区文旅局副局长王士锋表示，正月十五期间，当地还将举办相应灯会和花会，并推出三条特色旅游线路，每条线路均涵盖吃、住、游、购等多元元素。

延庆区龙庆峡第40届冰灯艺术节以“大闹天宫”IP为核心创意，为人们打造了一个充满童趣与怀旧感的奇幻冰境。除了赏冰灯，游客们还可以在冰面上尽情驰骋、在民俗街里感受浓浓年味。

龙庆峡风景区宣传中心负责人闻明云介绍，本届冰灯艺术节在延续核心冰雪艺术的基础上，大胆突破传统形式，推出了“冰灯+冰川峡谷+光影秀+演艺”，春节假日期间累计接待游客5万余人。

在怀柔雁栖湖，昆仑决世界格斗冠军赛怀柔站激情上演。赛事与怀柔传统民俗文化、非遗体验、特色美食等文旅资源深度联动，为市民游客奉献了一场充满年味与激情的体育文化盛宴。

在门头沟区的旅游休闲绿道，利用“北京绿道PASS卡”，游客可以在探访古迹、逛年味市集中，通过数字互动，听京西山水故事在耳边缓缓流淌。

北京“绿道PASS卡”研发负责人伍昕介绍，该卡已率先在门头沟区 4 个步道试点，游客在打卡互动过程中，每个打卡点都会获得红包，可直接在周边商户消费使用，实现了文旅与消费的有机串联。

今年春节假期，京郊各区推出系列特色迎春活动，覆盖传统文化、冰雪灯会、民俗庙会、非遗体验等多重主题。“漫游京郊”乡村旅游智慧平台假日期间已累计成交订单近3万单，累计成交金额超过1000万元。

市文旅局乡村旅游发展处四级调研员滑欣表示，这个春节，京郊文旅市场呈现了传统文化焕新演绎，冰雪灯会点亮夜经济，生态休闲与亲子互动并重三大特征，京郊游已经从过去的“观光式”向“沉浸式”升级，不仅丰富了市民游客的假期生活，也为乡村振兴注入新活力。

来源：BRTV新闻（记者：胡知奂 龚飞 毕轩语 王金华）

编辑：孙迪雅